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Previous issue date: 2002 / o ensino de marketing, tanto no Brasil quanto no mundo, parece priorizar a análise de mercados tradicionais e focaliza, principalmente, ações de marketing que podem ser conduzidas por empresas. Desta forma, é natural pensar que o ensino de marketing governamental seja restrito a algumas instituições ou cursos. o objetivo deste estudo é identificar a abordagem utilizada no ensino de Propaganda Governamental em cursos de pós-graduação em Administração, e descrever o preparo acadêmico dos alunos nesta disciplina específica. As informações levantadas compreendem a forma como esta ferramenta tem sido utilizada ao longo das últimas décadas. alguns conceitos estratégicos relativos ao tema, e considerações sobre a importância da inserção da disciplina Propaganda Governamental em cursos de pós-graduação em Administração. / The study and teaching of marketing, both in Brazil and throughout the world, seems to focus mainly not only traditional markets but also on marketing actions proper of commercial companies. This way, it seems natural to think that teaching government marketing and advertising is restricted to some institutions. This study aims not only to identify the teaching approach of the subject 'Government Advertising' in Management courses at a post-graduate levei, but also to analyze the academic education of students in this specific subject area. The information collected comprise an overview on the way this tool has been used in the last decades. a presentation of strategic concepts related to the theme, and discuss the importance of the subject Government Advertising' in Management courses at post-graduate leveI.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/3357 |
| Date | January 2002 |
| Creators | Raupp, Roberto |
| Contributors | Zouain, Deborah Moraes, Abreu Filho, José Carlos Franco de, Escolas::EBAPE, Ayrosa, Eduardo André Teixeira |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV |
| Rights | Todo cuidado foi dispensado para respeitar os direitos autorais deste trabalho. Entretanto, caso esta obra aqui depositada seja protegida por direitos autorais externos a esta instituição, contamos com a compreensão do autor e solicitamos que o mesmo faça contato através do Fale Conosco para que possamos tomar as providências cabíveis., info:eu-repo/semantics/openAccess |
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