Processo de decisão de mídia

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Previous issue date: 2002-11-28T00:00:00Z / Este estudo propõe-se a investigar o processo de decisão para seleção de mídia. Baseado na teoria de decisão e de uma pesquisa junto aos gerentes de marketing das empresas e os gerentes de mídia das agências de propaganda, o estudo procura compreender como é o processo de selecionar a melhor mídia na estratégia de comunicação. O estudo levanta hipóteses sobre o processo de decisão, os tipos de informações requeridas, possíveis fatores envolvidos e prováveis perfis de decisores neste processo.

Links & Downloads

1. MURAKAMI, Luiz Carlos. Processo de decisão de mídia. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2002.
2. http://hdl.handle.net/10438/4539

Tags

Processo de decisão

Teoria da decisão

Seleção de mídia

Opinião

Informação

Administração de empresas

Mídia (Publicidade) - Planejamento

Marketing - Planejamento

Marketing - Processo decisório

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/4539
Date	28 November 2002
Creators	Murakami, Luiz Carlos
Contributors	Silva, Helton Haddad Carneiro da, Brandão, João Baptista, Abreu, Cláudia Buhamra, Lopes, Luiz Tadeu Arraes, Escolas::EAESP, Cobra, Marcos
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess