Futebol: o negócio por trás do jogo-estudo de caso do São Paulo Futebol Clube.

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Previous issue date: 2010-10-08 / Nas três últimas décadas, o futebol passou por um enorme processo de transformação, tornando-se um negócio bilionário. O aspecto lúdico do esporte se dissipa diante das práticas comerciais adotadas pelos clubes e pela lógica de mercado que domina a indústria. O objetivo desta pesquisa é analisar e identificar quais são as ações de um clube de futebol brasileiro para se adaptar à lógica de mercado, visando à maximização de suas receitas. Para tanto, foi realizado um levantamento teórico e empírico através de uma extensa pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, cuja unidade de análise foi o São Paulo Futebol Clube, considerado publicamente como modelo de gestão no futebol brasileiro. O resultado da pesquisa demonstra que a maximização das receitas possui seu alicerce na diversificação das fontes, principalmente as provenientes da exploração da marca e de estádio. Além disso, os resultados indicam que a adoção de práticas comerciais independe da transformação do clube em empresa.

Links & Downloads

1. MAYER, Marcio Malard. Futebol: o negócio por trás do jogo-estudo de caso do São Paulo Futebol Clube.. Dissertação (Mestrado em Gestão Empresarial) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, Rio de Janeiro, 2010.
2. http://hdl.handle.net/10438/7760

Tags

Marketing Esportivo

Negócios do Futebol

Receitas Clube de Futebol

São Paulo Futebol Clube

Administração de empresas

Marketing esportivo

Comportamento do consumidor

Clubes de futebol

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/7760
Date	08 October 2010
Creators	Mayer, Marcio Malard
Contributors	Bezerra, Rogério Sobreira, Santos, Reginaldo Souza, Escolas::EBAPE, Zouain, Deborah Moraes
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess