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Previous issue date: 2017-08-14 / The focus of our research is the critical analysis of the dimensions that permeate the
processes of subjectivation and the mapping of the production of authenticated body
images through the testimonial narrative in digital communication networks. We start
from the idea that the production of photographs of the body in the condition of a
"before and after", seen in the networks of digital communication, above all,
represent the public confession of a circumstance that involves overcoming and
conquest. It is observed that the body today has been the subject of frequent
discussion in the universe of the media and that these narratives are based on a
culture of values and discourses that assume an imperative character and preach
conquest and fear of losing happiness and self-esteem . However, in digital media, it
is possible to identify other forms of subjectivation, a counter-discourse, that evades
the norms that govern the idealized body and defends the valuation of the body itself
and its subjectivity. In the light of this, we seek to understand how these narrative
witnesses in advertising and its impact on contemporary culture have developed, the
imperatives and current values that intimate the exhibition of subjectivities and that
can lead to new processes of subjectivation, such as the transformation into media
product. To do this, the material used consists of images referring to ordinary users
and people considered digital influencers and also publications in virtual communities
dealing with health and fitness themes. The research has as theoretical reference:
the analysis of modes of subjectivation o and control strategies in society (Foucault
and Deleuze), consumption phases (Lipovetsky), communication devices (Prado);
Social networks (Coast); Politics of images (Debord and Rancière), construction of
subjectivity (Pelbart), contemporary imperatives and mediatic display (Freire Filho
and Sibilia). The methodology is composed by bibliographic review; Collection,
selection and analysis of social media documents. Based on the idea of the image of
the body in the spaces of communication, research demonstrates the importance of
the construction of new policies of subjectivation. We conclude our investigation by
establishing a heroic imaginary in the witness narratives as a result of the processes
that lead to a new social anthropological model resulting from the Contemporary
forces of biopower and the imperatives of present-day capitalism and that
subjectivity, even transformed and uprooted by capital, resists its captures by
exhibiting the most diverse forms of being and in more unexpected directions: in
unpublished aspects of sociality, resistance and implication as a gift / O foco da nossa pesquisa é a análise crítica das dimensões que permeiam os
processos de subjetivação e o mapeamento da produção de imagens do corpo,
autenticadas através da narrativa testemunhal nas redes de comunicação digital.
Partimos da ideia de que a produção de fotografias do corpo na condição de um
“antes e depois”, vista nas redes de comunicação digital, sobretudo, representam a
confissão pública de uma circunstância que envolve superação e conquista.
Observa-se que o corpo, atualmente, tem sido objeto de discussão frequente no
universo das mídias e que essas narrativas são baseadas em uma cultura de
valores e discursos que assumem um caráter imperativo e pregam a conquista e o
medo de perder a felicidade e a autoestima. Entretanto, nas mídias digitais, é
possível identificar outras formas de subjetivação, um contradiscurso, que foge às
normatizações que regem o corpo idealizado e defende a valoração do próprio corpo
e sua subjetividade. Diante disso, buscamos compreender como se desenvolveram
essas narrativas testemunhais na publicidade e seu impacto na cultura
contemporânea, os imperativos e valores atuais que intimam a exibição das
subjetividades e que podem levar a novos processos de subjetivação, como a
transformação em produto midiático. Para tal, o material utilizado se constitui de
imagens referentes a usuários comuns e de pessoas consideradas influencers
digitais e também publicações em comunidades virtuais que tratam dos temas de
saúde e fitness. A pesquisa tem como referencial teórico: a análise dos modos de
subjetivação e as estratégias de controle na sociedade (Foucault e Deleuze); fases
do consumo (Lipovetsky); dispositivos comunicacionais (Prado); redes sociais
(Costa); política das imagens (Debord e Rancière), construção da subjetividade
(Pelbart); imperativos contemporâneos e exibição midiática (Freire Filho e Sibilia). A
metodologia é composta por revisão bibliográfica; coleta, seleção e análise de
documentos das redes sociais. Fundamentada na ideia da imagem do corpo nos
espaços de comunicação, a pesquisa demonstra a importância da construção de
novas políticas de subjetivação. Concluímos nossa investigação constatando a
criação de um imaginário heroico nas narrativas testemunhais como resultado dos
processos que levam a um novo modelo antropológico social decorrente das forças
contemporâneas do biopoder e dos imperativos do capitalismo atual, e que a
subjetividade, mesmo transformada e desenraizada pelo capital, resiste às suas
capturas, exibindo as mais diversas formas de ser e em direções mais inesperadas:
em aspectos até inéditos de socialidade, de resistência e de implicação com o
presente
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/20284 |
| Date | 14 August 2017 |
| Creators | Lemos, Estefânia Portomeo Cançado |
| Contributors | Costa, Rogério da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, Brasil, Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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