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Previous issue date: 2015-12-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work has as objective to investigate the action of television advertising and
propaganda on child audience. The corpus is composed by four announcements of
thirty seconds each, broadcasted on open television. All of them take hold of
children s image or testimony, mascots and children s characters, aiming to create an
identity and augment affectivity with the target, so that they can obtain positive
results to the organizations behind the announcements. The films analysis has
Peirce s semiotics as theoretical and methodological basis. For the confrontation of
the topic of advertising and propaganda discourses on child audience, resources of
Freud and Lacan s psychoanalysis are mobilized through the concepts of
unconscious and of Other, as symbolic ideal and voice that legitimates the
fundamentals of marketing functions, which are common in publicity, and the
ideological ones, typical to propaganda. Both of them are present in such messages.
From the analysis are pointed out the consequences that may happen on children s
life such as wild consumption, premature sexualization, obesity, alcoholism,
aggressiveness and familiar stress; as well as behavior changes. The raised result is
a sample of how nowadays society as represented on media deals with the child,
while a future consumer / O presente trabalho tem por objetivo investigar a ação da publicidade e da
propaganda televisiva sobre o público infantil, tendo como corpus quatro anúncios,
de trinta segundos cada, veiculados na TV aberta. Todos se apropriam da imagem
ou do depoimento de crianças, mascotes e personagens infantis, com o intuito de
criar uma identidade e aumentar a afetividade com o target, para assim obter
resultados positivos para as organizações anunciantes. A análise dos filmes tem
como base teórico-metodológica a semiótica peirceana, enquanto que, para o
enfrentamento da questão da influência dos discursos publicitários e da propaganda
sobre o público infantil, são mobilizados recursos da psicanálise freudolacaniana,
através dos conceitos de inconsciente e de Outro, como ideal simbólico e voz que
legitima os fundamentos das funções mercadológicas, comuns na publicidade, e
ideológicas, característicos da propaganda, ambos presentes em tais mensagens. A
partir das análises, evidenciam-se as consequências que podem acarretar na vida
dos pequenos, tais como o consumo desenfreado, a erotização precoce, obesidade,
alcoolismo, agressividade e stress familiar; como também, mudança de
comportamento. O resultado levantado é uma amostra de como a sociedade atual
representada na mídia lida com a criança, enquanto consumidora do futuro
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4749 |
| Date | 11 December 2015 |
| Creators | Fernandes, Fernanda Idalino |
| Contributors | Cesarotto, Oscar Angel |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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