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Previous issue date: 2007-10-24 / This study aims to establish the interaction that advertisements published
on magazines have with other semiotic systems. Under this perspective,
advertisement pieces are seen as cultural texts and, therefore, they have an informative
function in the media environment, which does not restrict only to consume
promotion. When we refer to advertisements as texts, we are giving them a very
specific form of culture understanding, seen through the different modeling systems
that it is made of. This point of view, developed by the Tartu-Moscow School
scholars, emphasizes the possibility to observe cultural movement through a dialog
between the codes and languages that distinguish the system.
Based on analysis of published advertisements on nationwide distributed
magazines, two analysis categories were established in this study. They are: concision
and redesign. Concision is characterized by limiting elements that make up the text
arrangement, whereas redesign starts from an existing original design based on some
distinguishing aspects, and then new possibilities of use are presented. Redesign
does not disconsider the memory of the already created space because a new
configuration comes out from this project. In both cases, it is observed how a dialog
with different modeling systems made the rhetoric feature, that distinguishes
advertisements, undergo a deep reversion so that, instead of persuading to ratify
belief in consume, the advertisements indicate the presence of rhetoric that aims,
firstly, to entertain. The presence of this ludic feature, accompanied by the continuous
increase of advertisement redesign sign arrangement complexity, explains how
advertising may work as media, equally causing support and reviewed media redesign / Este trabalho visa delimitar a interação que os anúncios publicitários
veiculados em revistas estabelecem com outros sistemas semióticos. Nessa
perspectiva, as peças publicitárias são entendidas como textos culturais e, como
tais, exercem uma função informativa no ambiente midiático que não se restringe à
mera promoção do consumo. Quando nos referimos aos anúncios como textos,
estamos aludindo a uma forma muito específica de entendimento da cultura, vista
através dos diferentes sistemas modelizantes que a constituem. Esse ponto de vista,
desenvolvido pelos teóricos da Escola de Tártu-Moscou, evidencia a possibilidade
de observação do movimento da cultura por intermédio do diálogo estabelecido
entre os códigos e as linguagens que distinguem os sistemas. Com base na análise de
anúncios difundidos em revistas de grande circulação nacional, foram delineadas
duas categorias de análise que direcionaram este estudo. São elas: a concisão e o
redesenho. A concisão caracteriza-se pela economia dos elementos que compõem o
arranjo textual. Por sua vez, o redesenho parte de um desenho já existente, original
e, baseado em alguns aspectos que o distinguem, novas possibilidades de uso são
apresentadas. O redesenho não abre mão da memória de um espaço já criado, pois
é com base neste projeto que uma nova configuração surge. Em ambos os casos,
nota-se como o diálogo com diferentes sistemas modelizantes fez com que o traço
retórico que distingue os anúncios sofresse uma profunda reversão, de forma que
em vez de persuadir para ratificar a crença no consumo, os anúncios indicam a
presença de uma retórica que, antes de tudo, visa entreter. A presença deste traço
lúdico, acompanhado pelo contínuo aumento de complexidade do arranjo sígnico
do redesenho dos anúncios, explicita como a publicidade pode funcionar também
como mídia, provocando igualmente o redesenho do suporte e da mídia revista
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4970 |
| Date | 24 October 2007 |
| Creators | Nakagawa, Regiane Miranda de Oliveira |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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