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Previous issue date: 2013-05-29 / This work, based on a functionalist perspective of language, toward the functional, contextual,
argumentative and communicative language use, among others, and which conceives language
as an activity of social interaction, addresses the imperative, recognized as an argumentative
force inherent in advertising discourse, more specifically, in the imperative marked
morphologically complex verbal and imperatividade that is from other mechanisms of linguistic
constitution.
The hypothesis is that the imperative (marked or unmarked in morphologically complex verbal)
in advertising discourse is constituted from the combination of specific strategies of linguistic
organization in order to ensure adherence to the interlocutor's thesis presented by the speaker.
Constitute the corpus analysis, advertising texts and images conveyed in national magazines.
They are the magazine "Nova", the magazine "VIP", and Magazine "Veja." We will work with
three editions of each, for the months of May, June and July 2011.
The base combines theoretical principles of Argumentation Theory, especially the new rhetoric,
represented by Chaïm Perelman, Olbrechts-Tyteca (2005), Functional Grammar, highlighting
the authors as Dik (1997 [1989]), Halliday (1985 [1978 ]), Neves (1996, 1997, 2002) and
Functional Discourse Grammar with Hengeveld, Mackenzie (2008).
An important assumption is that the interpersonal level of the grammar of languages
(Hengeveld, Mackenzie, 2008) deals with all the formal aspects of a linguistic unit that reflect
its role in the interaction between the speaker and the addressee. In this sense, the constitution
of imperatividade configures itself through rhetorical strategies, syntactic, semantic, pragmatic
and illocutionary, in other words, it is a strategy it develops the relationship between language
users, more specifically, the relationship advertiser / potential buyer. / Este trabalho, baseado em uma perspectiva funcionalista da linguagem, voltada para os aspectos
funcionais, contextuais, argumentativos e comunicativos do uso da língua, entre outros, e que
concebe a linguagem como atividade de interação social, aborda a imperatividade, reconhecida
como uma força argumentativa inerente no discurso publicitário, mais especificamente, a
imperatividade marcada morfologicamente no complexo verbal e a imperatividade que se
constitui a partir de outros mecanismos de constituição linguística.
A hipótese é a de que a imperatividade (marcada ou não marcada morfologicamente no
complexo verbal) no discurso publicitário se constitui a partir da conjugação de estratégias
específicas de organização linguística a fim de garantir a adesão do interlocutor às teses
apresentadas pelo locutor.
Constituem o corpus de análise, textos e imagens publicitários veiculados em revistas de
circulação nacional. São elas, a Revista “Nova”, a Revista “Vip”, e a Revista “Veja”.
Trabalharemos com três edições de cada uma delas, referentes aos meses de maio, junho e julho
de 2011.
A base teórica conjuga princípios da Teoria da Argumentação, principalmente os da nova
retórica, representada por Chaïm Perelman; Olbrechts-Tyteca (2005), da Gramática Funcional,
com destaque a autores como Dik (1997 [1989]), Halliday (1985 [1978]), Neves (1996, 1997,
2002) e da Gramática Discursivo Funcional com Hengeveld; Mackenzie (2008).
Um pressuposto relevante é o de que, o nível interpessoal da gramática das línguas (Hengeveld;
Mackenzie, 2008) lida com todos os aspectos formais de uma unidade linguística que refletem
o seu papel na interação entre o orador e o destinatário. Nesse sentido, a constituição da
imperatividade configura-se através de estratégias retóricas, sintáticas, semânticas, pragmáticas
e ilocucionárias, em outras palavras, trata-se de uma estratégia constituidora da relação entre os
usuários da língua, mais especificamente, da relação anunciante/potencial comprador.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tede/5015 |
| Date | 29 May 2013 |
| Creators | Chaves, Izac Vieira |
| Contributors | Galvão, Vânia Cristina Casseb, Galvão, Vânia Cristina Casseb, Santos, Tânia Ferreira Rezende, Mosca, Lineide Salvador, Milani , Sebastião Elias |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Programa de Pós-graduação em Letras e Linguística (FL), UFG, Brasil, Faculdade de Letras - FL (RG) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1403758209736362229, 600, 600, 600, -5417850704678072988, -5409419262886498088 |
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