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Previous issue date: 2007 / Este trabalho discute, na interface entre comunicação e política, as novas estratégias
argumentativas e persuasivas do Partido dos Trabalhadores, tendo como objeto de estudo o
discurso do prefeito do Recife, João Paulo. O corpus de análise são os programas do Horário
Eleitoral Gratuito da Propaganda na Televisão das candidaturas de João Paulo para prefeito do
Recife, em 2000, quando era oposição, e em 2004, já como situação, disputando a reeleição.
A Análise de Discurso constitui o suporte teórico por excelência para desvendar o objeto de
estudo. A proposição central deste trabalho é avaliar se houve uma despolitização do discurso
de João Paulo e do PT e até que ponto o marketing político interfere nesse discurso. A fim de
recuperar as origens do discurso de João Paulo, sua formação política, filosófica e ideológica,
foram realizadas entrevistas com representantes do PT e dos movimentos social e sindical,
cientistas políticos, pesquisadores, intelectuais e profissionais envolvidos na produção dos
programas televisivos em foco. Documentos do PT também foram analisados, bem como
matérias de jornais e revistas. Entre os resultados, vê-se que a vivência do poder pressupõe
uma mudança de discurso; que há uma crise em curso no discurso das esquerdas; e, sobretudo,
que não há uma ingerência do marketing político sobre as decisões políticas das campanhas,
cabendo ao marketing a preocupação com o formato dos programas, e ao núcleo político a
decisão sobre o conteúdo, embora forma e conteúdo sejam elementos imbricados, em conexão
dialética entre si
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/3551 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Paixão de Oliveira Leite, Patrícia |
| Contributors | Teixeira Vieira de Melo, Cristina |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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