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Previous issue date: 2009 / Os tabus existem desde os tempos mais remotos e de variadas formas. O que é
tabu numa sociedade pode não ser em outra. Diversas são as formas de identificálos
no intuito de evitar o mal que eles causam. Eles refletem a cultura de uma
sociedade que, por sua vez, tem uma representação significativa na publicidade.
Este estudo se propõe a analisar como os tabus linguísticos são representados nas
mensagens publicitárias brasileiras, pois a hipótese é que eles continuam existindo
apesar da evolução humana e cultural. Para isso, são identificados os tipos de tabus
existentes, como se apresentam na publicidade e o contexto sóciohistórico
temporal
no qual são inseridos. A pesquisa é de cunho exploratório sob a abordagem da
análise do discurso, usando o método qualitativo para a análise. O estudo se baseia
nos aportes teóricos de Maingueneau e Reboul sobre os conceitos de discurso,
persuasão, retórica e argumentação, de Bakhtin acerca da linguagem erótica e
grotesca, e tabu sob a luz das teorias de Guérios e Ullmann. Carvalho, Andrade e
Monnerat dão enfoque à linguagem publicitária e Farirclough às mudanças sociais.
O corpus se compõe de duas campanhas publicitárias de moteis veiculadas em
outdoor e anúncios publicados na revista Nova da Editora Abril, que representam os
tipos de tabus em estudo. Os resultados confirmam a hipótese, apesar de toda a
evolução humana e principalmente a feminina, que rompeu barreiras fazendo com
que muitos tabus fossem quebrados e alguns modificados. Mesmo assim, novos
tabus continuam a surgir
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/7594 |
| Date | 31 January 2009 |
| Creators | Giselda Da Costa Vilaça, Maria |
| Contributors | Medeiros de Carvalho, Nelly |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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