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Previous issue date: 2009-07-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Luxury consumption in Brazil has been growing significantly, this country being considered
one of the 10 largest luxury markets in the world.Though it is restricted to just 1% of the
population, the sector already sets in movement US$2,5 billion per year. This strong
commercial presence stimulates theoretical and academic analysis about the theme. Some
studies were developed in the sense of shedding light on the behaviour f luxury consumers
and the symbolic aspects associated to it. However, the proposal of this dissertation is to
review the relations between the consumption of luxury fashion and the space thereby
occupied. The main assumption is that there is an exchange between the meanings of this type
of consumption, its potential consumers and the marketplace where these elements complete
one another and are realized in the social field. The research was made through an
ethnographic qualitative investigation with two main sources of data: in-depth interviews and
participant observation and the exam of information was made through discourse analysis.
The motivations for luxury consumption were identified as the quality of products in
themselves, the beauty and distinction attached to it and the hedonism in the differentiated
experience of acquisition. As to space, the analysis of the data demonstrate that high prestige
shops follow spatial codes and references consciously or unconsciously developed by high
acquisition groups. The placing of this type of establishment must be in harmony with the
aspects of luxury products, being also a reflex of those. It is important that there exists an
identification between the offered product, the shopping point and the identity of the
consumers. The symbolic aspects of space turn to the perception of the product, thereby
having the power to highlight its qualities, as well as it may bring about a negative view of the
products, as a consequence of the lowering of the values connected to it such as authenticity,
beauty, status and prestige amongst others. / O consumo de luxo no Brasil vem crescendo rapidamente, sendo inclusive este país
considerado um dos 10 maiores mercados de luxo do mundo. Apesar de estar restrito a apenas
1% da população, o setor já movimenta U$ 2,5 bilhões anuais. Esta forte presença comercial
estimula a análise acadêmica e teórica sobre o tema. Alguns estudos foram desenvolvidos no
sentido de compreender o comportamento do consumidor de luxo e os aspectos simbólicos a
ele associados. No entanto, é proposta desta dissertação analisar as relações entre consumo de
moda de luxo e o espaço por ele ocupado. Parte-se da idéia de que existe uma troca entre os
significados deste tipo de consumo, os consumidores potenciais e os locais de compra onde
estes elementos se completam e se caracterizam no campo social. A pesquisa valeu-se de um
método qualitativo de investigação, com duas fontes de dados principais: entrevistas em
profundidade e observação participante e o exame destas informações foi feito a partir da
análise de conteúdo. Foram identificadas como motivações para o consumo de luxo a
qualidade intrínseca ao produto, a beleza e a distinção por ele proporcionado e o hedonismo
alcançado pela experiência diferenciada da compra. Sobre o espaço, a análise dos dados
indica que é esperado que as lojas de alto prestígio sigam os códigos e referências espaciais
estabelecidos consciente ou inconscientemente pelos grupos de alto poder aquisitivo. O
posicionamento deste tipo de estabelecimento deve estar harmonizado com os aspectos do
produto de luxo, sendo também reflexo destes. É importante que exista uma identificação
entre o produto ofertado, o ponto de venda e a identidade dos consumidores. Os aspectos
simbólicos do espaço recaem sobre a percepção do produto tendo o poder de elevar as suas
qualidades, bem como pode acarretar uma visão pejorativa dos produtos fruto da diminuição
dos valores relacionados a ele como autenticidade, beleza, status, prestígio, entre outros.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/3846 |
| Date | 30 July 2009 |
| Creators | Maldonado, Maura Carneiro |
| Contributors | Pereira, Rita de Cássia de Faria |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós Graduação em Administração, UFPB, Brasil, Administração |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 2075167498588264571, 600 |
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