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Previous issue date: 2011-04-29 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The technological innovation is a determining factor for the company success,
especially in sectors dependent on innovation as cosmetics. Studies show that a
simple innovation existence doesn t guarantee that the innovation will be adopted,
there are many factors that contribute to that innovation is adopted. The importance
influence of innovation on their adoption rate is related to perceived attributes of
innovation. The overall goal of this research is to identify the perceived
characteristics of innovation and its influence in the adoption process of innovation in
the cosmetic industries. Initially was conducted a bibliography review for the
construction of the theoretical foundation of the study. Was analyzed a model based
on the decision of innovation paradigm proposed for Rogers (2003), showing the
second stage of the model, that discusses the innovation attributes, and form that
model were identified which characteristics influence the adoption of the innovative
product form the perspective of a cosmetic manufacturer and their users. The
Rogers s model (2003), was adequate to understand the influence of the
characteristics of innovation on the cosmetics sector. The methodology used in this
study consisted of a quantitative survey characterized as descriptive and exploratory,
closed questionnaires were applied with three innovative companies and twenty
users per company. The data were analyzed using statistical methods, average,
standard deviation and variation coefficient which were analyzed through the
software sphinx. The results obtained by the survey indicated that the perceived
innovation characteristic that most influenced the process of adopting a technological
innovation of enterprises surveyed in the cosmetic industry was the observability,
followed by the relative advantages and compatibility. Regarding the perception of
users, three characteristics influenced the unanimous adoption of the product,
compatibility, observability and complexity. It was found by comparative analysis
between the companies that the model proposed by Rogers (2003) was not
supported empirically, but analyzing companies individually, says there is empirical
evidence regarding this proposal. / A inovação tecnológica é um fator determinante para o êxito de qualquer empresa,
especialmente em setores dependentes da inovação como o de cosméticos. Estudos
demonstram que a simples existência de uma inovação não garante a sua adoção,
existem vários fatores que contribuem para que uma inovação seja adotada. A
grande influência da inovação sobre sua taxa de adoção está relacionada aos
atributos percebidos dessa inovação. O objetivo geral dessa pesquisa é identificar as
características perceptíveis da inovação e as suas influências no processo de
adoção da inovação nas indústrias de cosméticos. Inicialmente foi conduzida uma
revisão bibliográfica visando a construção da fundamentação teórica do estudo. Foi
analisado um modelo baseado no paradigma da decisão da inovação proposto por
Rogers (2003) evidenciando o segundo estágio do modelo, que aborda os atributos
da inovação e a partir desse modelo proposto, foram identificadas quais
características influenciam na adoção do produto inovador na perspectiva do
fabricante de cosméticos e de seus usuários. O modelo de Rogers mostrou-se
adequado para compreender a influência das características da inovação no setor
de cosméticos. A metodologia utilizada neste estudo consistiu numa pesquisa
quantitativa caracterizada como descritiva e exploratória, foram aplicados
questionários fechados junto a três empresas inovadoras e vinte usuários por
empresas. Os dados obtidos foram analisados através dos métodos estatísticos,
média, desvio padrão e coeficiente de variação os quais foram analisados por
intermédio do software sphinx. Os resultados obtidos pela pesquisa indicaram que a
característica perceptível da inovação que mais influenciou no processo de adoção
de uma inovação tecnológica das empresas pesquisadas no setor de cosmético foi a
observabilidade seguindo das características vantagem relativa e compatibilidade.
Quanto à percepção dos usuários, três características influenciaram unanimemente
na adoção do produto: compatibilidade, observabilidade e complexidade. Constatouse
pela análise comparativa entre as empresas que a proposta de Rogers (2003)
não se confirma empiricamente, mas analisando as empresas individualmente,
observa-se haver evidência empírica referente a essa proposta.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/5194 |
| Date | 29 April 2011 |
| Creators | Vasconcelos, Maria Sueli Lopes |
| Contributors | Cândido, Gesinaldo Ataíde |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós Graduação em Engenharia de Produção, UFPB, BR, Engenharia de Produção |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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