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Previous issue date: 2010-03-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation presents the results of a research which aimed at investigating the semanticdiscursive
functions of the violation of the Gricean Maxims, which generates indirect acts in
texts advertising medicines. The hypothesis on which the work is based is that in texts
advertising medicines the Gricean Maxims are not respected, thus generating indirect acts
which could work as a strategy to sell the product. It was possible to notice that persuasion is
sometimes achieved in an indirect way, i.e. the speaker considers his interlocutor when acting,
suggesting implicit meanings which contribute to the success of the advertisement. In order to
guarantee the intended effect, the advertising text is constructed through the use of as many
non-observed maxims as possible, which generates indirect acts. These indirect acts guide
interpretation towards the consumption of the product, the idea, the object of the message,
which means that the non-observance of the maxims predetermines reading possibilities
which aim to include the advertiser s intentions. The present investigation is essentially of a
qualitative and interpretative nature and was based on the Cooperative Principle and
Conversational Maxims, proposed by Grice (1982 [1975]), and on the Speech Acts Theory,
according to Austin (1990 [1962] and Searle (2002, [1969]). The corpus consisted of
advertisements of medicines published in the magazine Saúde! (Editora Abril), 2008 and
2009 issues, and shown on TV channels in 2008 and 2009. The advertisements were selected
according to the recurrence of the non-observance of the maxims. This investigation discusses
the production of indirect acts created by the non-observance of conversational maxims as a
semantic-discursive resource. / Esta dissertação apresenta resultados da pesquisa que teve como objetivo geral investigar a(s)
função(ões) semântico-discursiva(s) da quebra das máximas conversacionais gerando atos
indiretos, em textos de propagandas de remédios. A hipótese que norteou a pesquisa é de que
as máximas conversacionais, em textos de propagandas de remédios, são quebradas gerando
atos indiretos que, por sua vez, podem funcionar como estratégias para vender o produto.
Através das análises, constatamos que a persuasão, algumas vezes, acontece de forma
indireta, ou seja, o locutor age em função de seu interlocutor insinuando sentidos implícitos
que corroboram para o sucesso da propaganda vender o(s) medicamento(s). Para garantir o
efeito pretendido, o texto da propaganda é construído com o maior número de quebra de
máximas possível, que gera atos indiretos. Estes, por sua vez, dirigem a interpretação para o
consumo do produto, da ideia, do objeto da mensagem, ou seja, a quebra das máximas
predetermina possibilidades e direções de leitura(s) que visam à admissão das intenções do
anunciante. Inserida em um enfoque essencialmente qualitativo e interpretativo, esta
investigação pautou-se no Princípio de Cooperação e Máximas Conversacionais postuladas
por Grice (1982 [1975]), e na Teoria dos Atos de Fala, conforme Austin (1990 [1962] e Searle
(2002, [1969]). O corpus selecionado para nosso estudo consistiu em propagandas de
remédios veiculadas na revista da Editora Abril Saúde! , edições dos anos de 2008 e 2009 e
em canais de TV, nos anos de 2008 e 2009. As propagandas foram submetidas a uma triagem
preliminar em função da recorrência de quebra de máximas. Esta investigação justifica-se por
colocar em discussão a produção dos atos indiretos advindos de quebra de máximas
conversacionais como recurso semântico-discursivo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/6497 |
| Date | 23 March 2010 |
| Creators | Barbosa, Maria Vanice Lacerda de Melo |
| Contributors | Espindola, Luciene Claudete |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós Graduação em Linguística, UFPB, BR, Linguística e ensino |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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