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Previous issue date: 2017-08-28 / The late 19th and early 20th century was a period of huge changes in the world
including Graphic Arts, Architecture, new technologies and daily utensils. The
Industrial Revolution brought about a significant evolution in machinery and it also
created a new working class. Not only men could be seen in the workplace, but also
women took an important role working outside their homes. That insertion of women
in workforce had a great influence in women’s clothing, considering that they needed
to promote freedom of movement in the work activities. Industrial Revolution also
led to an exceptional change in fashion and people’s way of life beginning in
England and in France and was spread all over the world. The ‘Almanach de Pelotas’
was an almanac circulating in the city of Pelotas, Rio Grande do Sul, Brazil, in the
beginning of the 20th century and it was chosen as demonstration of the changes in
fashion and also in Pelotas’ society lifestyle. It was chosen among some options
because of its considerable circulation in the city which allowed us to observe more
the evolution of those changes in the city. The purpose of this study is to observe
people’s everyday social practices, in other words, Pelotas citizens’ lifestyle
represented in the ‘Almanach de Pelotas’ through some selected advertisements
pertinent to the research topics. We used a qualitative method of study directed to the
most publicized products, the graphic styles or movements which influenced their
constitution as an almanac specially related to the advertisements and the way those
ads portrayed the way of life and the development of the society and its lifestyle. The
‘Almanach de Pelotas’ using its claims (from commercial establishments, banks,
factories and industries), its articles, its photographs and images - showing the
changes that took place in the city (in bridges, streets, squares, educational institutes ,
theaters) - was intended to show the progress of Pelotas, a city that worked well in its
construction and that knew how to project. The most popular products were fastacting
remedies that could cure any kind of disease and were used in many claims as
a way of consumer manipulation through testimonials from patients who were cured
with their efficacy. / O fim do século XIX e o início do século XX foi uma época de grandes mudanças,
inclusive nas artes gráficas, na arquitetura, nas tecnologias e nos utensílios do dia a dia.
Tivemos como influência a Revolução Industrial que trouxe consigo evolução nas
tecnologias e na maneira de como se realizava o trabalho – que agora não é só uma
obrigação do homem, a mulher também se insere no mercado de trabalho, sendo que este
acaba influenciando em sua forma de vestir-se pela necessidade de mais liberdade em
seus movimentos. Com a Revolução Industrial nasce também uma excepcional mudança
na moda e no modo de vida das pessoas, iniciada na Inglaterra e na França, e que se
espalhou por todo o mundo. Para mostrar a transformação da moda e do modo de vida
dos pelotenses foi selecionado o Almanach de Pelotas, que dentre as opções foi
escolhido por ter um maior tempo de circulação na cidade, o que permitiu observar
melhor a mudança ocorrida. O Almanach teve edição anual no período de 1913 a 1935,
somando um total de 23 edições, trazendo reclames (propagandas de remédios, de moda,
entre outras) da época, bem como publicações relacionadas ao progresso da cidade. Esse
estudo tem como objetivo geral observar as práticas sociais cotidianas, isto é, o modo de
vida representado no Almanach de Pelotas, através de reclames selecionados, divulgados
pelo mesmo em seus exemplares, pertinentes com as questões da pesquisa. A
metodologia utilizada, a qualitativa, volta-se para os produtos mais divulgados a partir
desta mídia impressa; os estilos gráficos ou movimentos que influenciaram a sua
constituição como almanaque e no que concerne aos reclames; e, como ele, por meio de
sua publicidade, retratava o modo de vida das pessoas e o progresso da cidade. O
Almanach de Pelotas utilizando-se de seus reclames (de estabelecimentos comerciais, de
bancos, fabricas e indústrias), de seus artigos, de suas fotografias e imagens – mostrando
as mudanças ocorridas na cidade (em pontes, ruas, praças, institutos de ensino, teatros) –
tinha como intenção mostrar o progresso de Pelotas, uma cidade que deu certo em suas
construções e que soube se projetar. Os produtos mais divulgados foram os remédios de
solução rápida e que poderiam curar qualquer tipo de doença, sendo usados em muitos
reclames como forma de manipulação do consumidor através de testemunhos de
pacientes que ficaram curados com a eficácia dos mesmos
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.ucpel.edu.br:tede/662 |
| Date | 28 August 2017 |
| Creators | RAMIRES, Adriane Pires Rodrigues |
| Contributors | MARRONI, Fabiane Villela, SOBRAL, Adail Ubirajara, BOTELHO, Daniel Moraes, PEREIRA, Olga Maria Lima, XAVIER, Regina Trilho Otero |
| Publisher | Universidade Catolica de Pelotas, Programa de Pos-Graduacao em Letras#, #8902948520591898764#, #600, UCPel, Brasil, Centro de Ciencias Sociais e Tecnologicas#, #-8792015687048519997#, #600 |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UCpel, instname:Universidade Católica de Pelotas, instacron:UCPEL |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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