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Previous issue date: 2017-03-23 / This study seeks to define premises and parameters for graphic design on packaging of
products sold in retail that consider the elderly public. The topics covered in the theoretical
review are related to aging, the characteristics of the elderly as consumers, the packaging and the relationship of the elderly with the packaging of the products they consume. For the
development of the researches, a qualitative method was used with interviews with three
groups: older consumers; graphic designers with experience in packaging; designers over the age of 60. The researches aimed to investigate how the elderly relate to the communication found in packaging, the experience of the designers in their projects and the relation of such issues to the aging process. At the end of the study, it was possible to understand that, in order for the elder to experience their aging dealing with its consequences, it is necessary that the environment, in general, and the packaging, in a specific way, be prepared to serve them. In order to achieve this, the project for the graphic design on the packaging must consider the aging process in its three aspects: biological, social and psychological; as well as a careful look at the concept of healthy aging and the use of the principles of universal design as a support, resulting in good packaging not only for the elderly, but also for all. / Este estudo procura definir premissas e parâmetros para projeto gráfico de embalagem de
produtos vendidos em canal de autosserviço que considerem o idoso como público
consumidor. Os temas abordados na revisão teórica estão relacionados ao envelhecimento, às
características do idoso como público consumidor, à embalagem e às relações do idoso com
as embalagens dos produtos que consome. Para o desenvolvimento das pesquisas, foi
utilizado método qualitativo com entrevistas exploratórias em profundidade com três grupos:
idosos; designers experientes em projeto gráfico de embalagens; designers com idade acima
de 60 anos. As pesquisas tiveram o objetivo de investigar a forma como os idosos se
relacionam com a comunicação encontrada nas embalagens, a experiência dos designers em
seus projetos e a relação de tais assuntos com o processo de envelhecimento. Ao final do
estudo foi possível compreender que, para que os idosos possam vivenciar o envelhecimento
lidando melhor com suas consequências, é necessário que o ambiente, de modo geral, e as
embalagens, de modo específico, estejam preparados para atendê-los. Para tanto, o projeto
gráfico das embalagens deve se efetivar a partir do aprofundamento e da compreensão do
processo de envelhecimento em seus três planos - biológico, social e psicológico -, bem como
de um olhar atento para o conceito de envelhecimento saudável. Desse modo, e tendo em
vista também o uso dos aprendizados dos princípios do design universal, é possível obter uma
embalagem boa não somente para os idosos, mas também para todos os públicos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/265 |
| Date | 23 March 2017 |
| Creators | Moura, Claudia Weber |
| Contributors | Strehlau, Vivian Iara, Strehlau, Suzane, Tinoco, Ágata, Lopes, Luiz Tadeu Arraes |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -5003969050085565866, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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