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Previous issue date: 2017-03-30 / In view of the centrality of relationships between communication, consumption and
technology in contemporaneity, the present research project examines certain digital devices
which potentially hybridize to the human body and lie in the wearable technology category.
More specifically, we discuss new types of human/non-human intertwining articulated by this
category, understood from a sociocultural point of view. When dealing with wearable
technologies, we discuss how the orchestration of various socio-technical objects is
reconfiguring daily life and generating new possibilities to think the materiality of
communications and the rhetorics of consumption. This study does not attain to a specific
device. We seek to think, in a broader fashion, different examples of integration between
humans and non-humans, considering, among other aspects, how this type of technology can serve strategically to enhance relationships between brand/companies and their consumers. Methodologically, this thesis activates various research procedures, such as empirical research of qualitative approach, interviews with key informants from companies related to the technological area of Brazil (Movimento Makers, PontoMobi, Nike, ESPM, GFK
International etc), technology/media/communications researchers from foreign universities
(Bratislava Pan-European University, Budapest Faculty of Engineering e Klagenfurt AlpenAdria-Universität), interviews with distinct users of wearable devices and bibliographic
research, the latter supported by representative authors of the field of communication,
consumption, media and technology, such as Alex Primo, André Lemos, Bernard Stiegler,
Bruno Latour, Danah Boyd, Gilbert Simondon, Luisa Paraguai, Roberta Sassatelli, Suely
Fragoso, Tommaso Venturini, among others. The methodology emphasizes the Cartography
of Controversies, a model which derives from the Actor-Network Theory, initially proposed
by Bruno Latour. In this doctoral thesis, we seek to identify different connections between
communication, consumption and technological aspects. / Tendo em vista a centralidade das relações entre comunicação, consumo e tecnologia na
contemporaneidade, esta pesquisa examina determinados dispositivos digitais que
potencialmente se hibridizam ao corpo humano e que se situam na categoria das wearable
technologies. Mais especificamente, discutimos novos tipos de entrelaçamento humano/nãohumano
articulados por essa categoria tecnológica, entendida a partir de uma abordagem
sóciocultural. Quando tratamos da tecnologia vestível, discutimos como a orquestração de
diversos objetos sociotécnicos está reconfigurando o cotidiano e gerando novas possibilidades
para pensarmos as materialidades da comunicação e as retóricas do consumo. Neste trabalho,
não nos atemos a um device específico; procuramos refletir de maneira ampla sobre diferentes
exemplos de integrações entre humano e não-humano, ponderando, mais especificamente,
sobre como esse tipo de tecnologia pode servir estrategicamente para relações entre
marcas/empresas e seus consumidores. Metodologicamente, este estudo aciona diversos
procedimentos de pesquisa, tais como: pesquisa empírica de abordagem qualitativa,
entrevistas com informantes privilegiados de empresas ligadas à área tecnológica do Brasil
(Movimento Makers, PontoMobi, Nike, ESPM, GFK International etc), pesquisadores de
tecnologia/mídia/comunicação de universidades estrangeiras (Bratislava Pan-European
University, Budapest Faculty of Engineering e Klagenfurt Alpen-Adria-Universität),
entrevistas com usuários de distintos wearable devices e pesquisa bibliográfica, sendo que
esta última foi amparada por autores representativos do campo da comunicação, consumo,
mídia e tecnologia, como Alex Primo, André Lemos, Bernard Stiegler, Bruno Latour, Danah
Boyd, Gilbert Simondon, Luisa Paraguai, Roberta Sassatelli, Suely Fragoso, Tommaso
Venturini, entre outros. A metodologia, enfatiza a Cartografia de Controvérsias, modelo que
deriva da Teoria Ator-Rede, inicialmente proposta por Bruno Latour. No trajeto desta tese de
doutoramento, buscamos identificar diferentes conexões entre comunicação, consumo e
aspectos tecnológicos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/278 |
| Date | 30 March 2017 |
| Creators | Mastrocola, Vicente Martin |
| Contributors | Castro, Gisela Grangeiro da Silva, Carrascoza, João Luis Anzanello, Hoff, Tânia Márcia Cesar, Donati, Luisa Angélica Paraguai, Fragoso, Suely Dadalti |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1937750628528865106, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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