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Previous issue date: 2018-03-21 / The entrepreneurship has been increasing its prominence in our society and culture, reshaping the understanding about the practices and personal labors. At this juncture, we will turn our attention to the figure of the entrepreneurial woman. In order to comprehend the particularities and specifications involved, we take as the empirical object of the research the autobiographical narratives of life transformation presented in the lectures of entrepreneurial women in the event “Day1”, conducted by Endeavor organization. The structure of Day1 Endeavor is composed of lectures with an average duration of 20 minutes, in a stage with audience, in which the speaker narrates the transformations of life, always centered on the practices of the entrepreneurial culture, the event has been filmed and later on published in different media platforms. In view of this, the aims of this research are: 1) To identify which characteristics of the biographical space (ARFUCH, 2010) are related to the narratives of Day1 Endeavor; 2) To analyze what are the discursive strategies of Endeavor Brazil, by propagating narratives of entrepreneurs as exemplary life histories (BUONNANO, 2011); 3) To comprehend which are the relationships between the notion of Brazilian hard worker (SOUZA, 2010) and the narratives of entrepreneurs at Day1 Endeavor. The theoretical framework is organized in three main axes: a) gender studies; b) work and entrepreneurship; c) transformation narratives and biographical space. The corpus is composed by videos of the eight lectures performed by entrepreneurs in the Day1 Endeavor event. The analysis methodology is based on French Speech Discourse Analysis (ADF), associated with the life course analysis of Giele and Elder Jr. (1998). In general, the results of the analyzes point to the spreading of the ideology of neoliberalism in the daily practices of entrepreneurs, both on a personal and professional level; The emphasis in the discourse of self-help, aiming at the convocation in to undertake in the broad sense; The autobiographical narratives based on a moment of transformation, highlighting a transition, always seen as positive, in the field of entrepreneurship; the mediatization of their narratives, seen from the standpoint of Endeavor's role, aims to spread the ideology of entrepreneurial culture, through “inspiring” examples and success stories. / O empreendedorismo vem ganhando cada vez mais destaque em nossa sociedade e cultura, remodelando o entendimento sobre as práticas laborais e pessoais. Nessa conjuntura, voltamos nossa atenção à figura da mulher empreendedora. No intuito de melhor compreender as particularidades e especificidades envolvendo a questão, tomamos como objeto empírico da pesquisa as narrativas autobiográficas de transformação de vida presentes nas palestras de mulheres empreendedoras no evento Day1, realizado pela organização Endeavor. A estrutura do Day1 Endeavor é composta por palestras com duração média de 20 minutos, em um palco com plateia, em que o/a palestrante narra as transformações de vida, sempre centradas nas práticas da cultura empreendedora, sendo que o evento é filmado e, posteriormente, divulgado em diferentes plataformas midiáticas. Tendo isso em vista, os objetivos da pesquisa são: 1) Identificar quais as características do espaço biográfico (ARFUCH, 2010) estão relacionadas às narrativas do Day1 Endeavor; 2) Analisar quais são as estratégias discursivas da Endeavor Brasil, ao propagar as narrativas de empreendedoras como histórias de vida exemplares (BUONNANO, 2011); 3) Compreender quais são as relações entre a noção de “batalhador brasileiro” (SOUZA, 2010) e as narrativas das empreendedoras no Day1 Endeavor. O quadro teórico se organiza em três eixos principais: a) estudos de gênero; b) trabalho e empreendedorismo; c) narrativas de transformação e espaço biográfico. O corpus é composto pelos vídeos das oito palestras realizadas por empreendedoras no evento Day1 Endeavor. A metodologia de análise está baseada na Análise do Discurso de linha francesa (ADF), associada à análise de percurso de vida de Giele e Elder Jr. (1998). De modo geral, os resultados das análises apontam para o espraiamento da ideologia do neoliberalismo nas práticas cotidianas das empreendedoras, tanto em nível pessoal quanto profissional; a ênfase no discurso de autoajuda, visando à convocação em para empreender no sentido amplo; as narrativas autobiográficas calcadas em um momento de transformação, destacando a transição, sempre tida como positiva, ao campo do empreendedorismo; a midiatização de suas narrativas, vista pelo ponto de vista do papel da Endeavor, visa propagar a ideologia da cultura empreendedora, por meio dos exemplos e histórias de sucesso “inspiradores”.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/295 |
| Date | 21 March 2018 |
| Creators | Valente, Katia Martins |
| Contributors | Casaqui, Vander, Cogo, Denise, Hoff, Tania M. C., Rocha, Rose de Melo, Soares, Rosana de Lima, Cánepa, Laura Loguercio |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1937750628528865106, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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