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Previous issue date: 2018-03-27 / The main theme of this study is the self-management convocation strategies sighted in
Bravus Race’s media images - a national sporting event. Thus, the research problem defined
is: how the media biossociability convocation strategies are produced in Bravus Race’s
obstacle photos, regarding the meanings attributed to the body and the self? We deepen the
phenomenon of consumption and management of the self in contemporary society,
approaching notions as interdisciplinary, interconnectedness and imaginary discursive
memory of the French discourse analysis. The discourse analysis theoretical inspiration is
Courtine (2011) and Milanez’s (2013) methodology, crossing elements of the rhetoric image,
with Barthes (1990) and Eco (2001). The general theoretical framework is organized in three
axes: the first tracks the path of communication, media, and contemporary society’s
interfaces, for which we rely on authors such as Silverstone (2002), Prado (2013) and Hoff.
(2016). The second finds its foundations in the rhetoric and interconnectivity of the image,
passing through the narrative space of the photographic reportages. Finally, the third
addresses the body, the high performance worship and the biossociability, with Rose (2006),
Rabinow (2002), Ehrenberg (2010), Ortega (2003) and Hoff (2016). Therefore, the corpus is
composed by a photo-portal published on Veja's website, which houses 38 photos of one of
the stages of Bravus Race, held in São Paulo. Alongside our methodological course, we
divided the images into six distinct groups, starting from the identification and classification
of imagery composition techniques, revealing composition elements and what each one of
them intends to transmit in a connotative way. Following on, we analyzed the
interconnectivity in the competition’s photos, relating Barthes' techniques to the concept
developed by Courtine (2011). At last, we refer to codification levels; identifying the figures
of speech present in the images and how the discursive memory founds the production of
sense. In conclusion, we investigated the self/body-management convocation according to
biossociability concept. The results demonstrate that these media biossociability convocations are in line with the contemporary capitalism “spirit”. In addition, the production of meaning privileges a self-management, through the “conduct of the body/self” - both in physical and mental dimension. / Esta dissertação tem como tema as estratégias de convocação para gestão de si em imagens
midiáticas de um evento esportivo nacional. Deste modo, definimos o problema de pesquisa:
como são produzidas as estratégias midiáticas de convocação de biossociabilidade nas fotos
da corrida de obstáculos Bravus Race, considerando os sentidos atribuídos ao corpo?
Problematizamos o fenômeno do consumo e a gestão de si na sociedade atual, aproximando as
noções de interdiscurso, intericonicidade e memória discursiva imagética da análise de
discurso francesa. A inspiração teórica geral deste trabalho é a análise de discurso, a partir de
Courtine (2011) e Milanez (2013), utilizando elementos da retórica imagem, com Barthes
(1990) e Eco (2001). O referencial teórico organiza-se em três eixos: o primeiro trilha o
caminho das interfaces de comunicação, mídia e consumo na sociedade atual, para o qual nos
apoiamos em autores como Silverstone (2002), Prado (2013) e Hoff (2016). O segundo, por
sua vez, encontra seus alicerces na retórica da imagem e na intericonicidade, a partir de
Barthes, Eco e Courtine, respectivamente, passando pelo espaço narrativo da fotorreportagem.
Por fim, o terceiro aborda o corpo, o culto da performance e a biossociabilidade, com Rose
(2006), Rabinow (2002), Ehrenberg (2010), Ortega (2003) e Hoff (2016). O corpus é
composto por uma fotorreportagem publicada no portal de internet da Revista Veja, que
abriga 38 fotos de uma das etapas da Bravus Race, prova esportiva disputada em São Paulo.
Em nosso percurso metodológico, dividimos as imagens em seis grupos distintos, a partir da
identificação e classificação de técnicas de composição imagética, demonstrando quais os
elementos de composição presentes e o que cada um deles pretende transmitir de forma
conotativa. Após esta etapa, analisamos a intericonicidade das fotografias, relacionando as
técnicas de Barthes com o conceito desenvolvido por Courtine e, por fim, remetemos aos
níveis de codificação, identificando quais figuras de linguagem estão presentes nas imagens e
como a memória discursiva alicerça a produção de sentido. Por fim, investigamos as
convocações para gestão do corpo à luz do conceito de biossociabilidade. Os resultados
alcançados demonstram que as convocações midiáticas de biossociabilidade estão em
consonância com os sentidos do capitalismo contemporâneo e que a produção de sentido
privilegia a gestão de si, por meio da gestão do corpo – seja na dimensão física, seja na
dimensão mental.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/311 |
| Date | 27 March 2018 |
| Creators | Pezzotti, Renato |
| Contributors | Hoff, Tania Marcia Cezar, Casadei, Eliza Bachega, Casaqui, Vander, Peres-Neto, Luiz, Vizcarronto, Doris Martinez, Prado, Jose Luiz Aidar |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 1478719854366591830, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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