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Previous issue date: 2009-03-30 / This essay, through discourse analysis, looks for the symbols and values inside the Brazilian pharmaceutical industry s advertising. Its corpus is composed by institutional commercials that promote the medicine in an implicit way, since the actual legislation does not allow the promotion this type of remedy. The study is also composed by an overlook of the consumption society and the function of advertising nowadays; also presenting the market data that marks the strength of the pharmaceutical industry in Brazil. Therefore, this essay is composed by a study of the social space where the discourse is produced and the strategies used in the advertising that promote the use of the medication in a implicit way, analyzing what the product represents, its values / O trabalho procura, através da análise de discurso, apontar os valores e as simbologias presentes no discurso publicitário da indústria farmacêutica no Brasil. O corpus de pesquisa é constituído por comerciais institucionais que divulgam o
medicamento de forma implícita, ao passo que a legislação vigente não permite a veiculação de anúncios de medicamentos éticos. Estuda-se também a sociedade de consumo e a função da publicidade dentro desta, além de analisar os dados mercadológicos que denotam a força da indústria farmacêutica no Brasil. Portanto, busca-se analisar o espaço social da produção do discurso e as estratégias utilizadas na publicidade para promover o medicamento ético de forma implícita, além de apontar os valores a ele conferidos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/70 |
| Date | 30 March 2009 |
| Creators | Nogueira, Carolina Prieto de Ataliba |
| Contributors | Carrascoza, João Luiz Anzanello, Barros Filho, Clóvis de |
| Publisher | Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM, ESPM, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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