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Previous issue date: 2008-08-26 / Este trabalho apresenta uma vis?o da publicidade de produtos para consumo de massa, a partir da observa??o de tr?s campanhas de an?ncios para Sand?lias Havaianas. Percorrem-se inicialmente as defini??es de comunica??o, publicidade, identidade das pessoas, dos grupos e das marcas, abordando tamb?m os principais procedimentos t?cnicos da publicidade. A t?cnica utilizada para a an?lise das campanhas ? a an?lise de discurso de Patrick Charaudeau, com base no pensamento de Michel Maffesoli. A pesquisa observa as ferramentas e processos utilizados para a elabora??o do discurso publicit?rio voltado para a constru??o da identidade da marca, na tentativa de compreender a cria??o dos significados e simbolismos que se justap?em ? sua imagem, a exemplo dos t?tens nas sociedades primitivas
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4350 |
| Date | 26 August 2008 |
| Creators | Moraes, Helena Peixoto S. |
| Contributors | Castro, Maria Helena Steffens de |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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