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Previous issue date: 2010-08-31 / O presente trabalho aborda quest?es relacionadas ? mem?ria de pre?o, tendo como principal objetivo verificar o impacto dos finais de pre?o na mem?ria de pre?o do consumidor, investigando, tamb?m, o papel moderador da vari?vel envolvimento com o produto. Para viabiliza??o deste estudo foi realizado um experimento junto ? cento e sessenta e seis alunos de gradua??o do curso de administra??o de uma universidade particular do estado do Rio Grande do Sul, manipulando a vari?vel final de pre?o atrav?s de tr?s cen?rios, com o intuito de testar as hip?teses. Os resultados da pesquisa rejeitam algumas hip?teses de modo a questionar o impacto dos finais de pre?o na mem?ria de pre?o do consumidor. No entanto, foram encontradas evid?ncias que suportam o fato de que os pre?os com final redondo s?o mais facilmente lembrados em compara??o com os outros finais. Quanto ao papel moderador do envolvimento percebe-se que n?o ocorrem influ?ncias do envolvimento com o produto na mem?ria de pre?o considerando os diferentes finais. Al?m disso, confirmase o fato dos finais de pre?o n?o impactarem na lembran?a de pre?o dos indiv?duos com maior n?vel de envolvimento.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/5612 |
| Date | 31 August 2010 |
| Creators | Rech, Eduardo |
| Contributors | Espartel, L?lis Balestrin |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios, PUCRS, BR, Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 3244129067093836374, 600, 600, 4410494103952189146 |
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