Pelno nesiekiančios organizacijos egzistuoja kiekvienoje šalyje, o auganti jų reikšmė visuomenės gyvenime iškelia pagrindą teorinėms ir praktinėms pelno nesiekiančių organizacijų veiklos tendencijų analizėms. Kadangi pelno nesiekiančių organizacijų veikla ir funkcionavimas yra paremti teigiamu visuomenės dėmesiu, joms reikalingas nuolatinis efektyvus komunikavimas su tikslinėmis auditorijomis ir suinteresuotomis šalimis, svarbiu uždaviniu tampa išsiaiškinti, kaip komunikacijos valdomos šiose organizacijose. Viena naujausių marketingo komunikacijų inovacijų laikomos integruotosios marketingo komunikacijos. Todėl šiame darbe analizuojami integruotųjų marketingo komunikacijų sprendimai, kurie gali būti adaptuoti pelno nesiekiančioms organizacijoms. Šio darbo tikslas yra išanalizuoti integruotųjų marketingo komunikacijų planavimo pelno nesiekiančiose organizacijose teorinius aspektus ir jais remiantis parengti „X“ pelno nesiekiančios organizacijos integruotųjų marketingo komunikacijų planą. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, palyginamoji analizė, statistinių duomenų analizė, teisės aktų analizė, internete pateiktos informacijos analizė, organizacijos dokumentų analizė, ekspertų apklausa, vartotojų apklausa, focus grupės metodas. Teorinėje integruotųjų marketingo komunikacijų planavimo aspektų analizėje buvo pristatyta pelno nesiekiančių organizacijų reikšmė, komunikacijos svarba jų veiklai, atskleistos ir palygintos įvairių mokslininkų pateikiamos marketingo... [toliau žr. visą tekstą] / ČEČKAUSKAITĖ, Justė. (2009) The Planning of Integrated Marketing Communications in Nonprofit Organizations. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas faculty of Humanities, Vilnius University. 79 p. SUMMARY The nonprofit organizations render assistance to the welfare of human society as well as make an impact on promoting its development. The basic measure to achieve those goals is communicating with the objective audiences. Impulsive using of marketing communications in nonprofit organizations tend to rebound on further organizational work. As a result, the objective audiences can be unable to understand the given information propperly, the organizations don’t get the feedback that had been expected: the voluntary endeavor and the financial cost of communication doesn’t bring the proper benefit. One of the biggest innovations in the marketing communications is the integrated marketing communications (IMC) which mean the integration of the elements of communication process and using the synergy between them. The planning of integrated marketing communications is widely explored in the private sector but there is a lack of research and practice of IMC planning for nonprofit organizations. The object of work is the planning of integrated marketing communications for nonprofit organizations. The purpose of work is to analyze theoretical aspects of the planning of integrated marketing communications in nonprofit organizations and to plan the IMC of organization “X”. There are three... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_184456-84433 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Čečkauskaitė, Justė |
| Contributors | Grundey, Dainora, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_184456-84433 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0021 seconds