Prekių ženklas yra vienas iš svarbiausių įmonių aktyvų. Tačiau jo reikšmė elektroninėje erdvėje vertinama nevienareikšmiškai. Nors yra daug mokslinių darbų apie prekių ženklo svarbą elektroninėje erdvėje, tačiau pasigendama literatūros apie jo kūrimą ir stiprinimą, taip pat ir rinkodaros srities žinovų apie galimybes, būdus ir priemones šiam procesui įgyvendinti. Šią spragą stengiasi padengti atskirų rinkodaros priemonių efektyvumo vertinimo, prekių ženklo vertės kūrimo moksliniai tyrimai. Magistro darbo tikslas – įvertinti elektroninės rinkodaros priemonių, taikomų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese, svarbą prekių ženklo patirčiai ir konversijai į pardavimus Lietuvos elektroninio verslo įmonių atveju. / Brand is one of most important business intangible assets. But its meaning in cyberspace in ambiguous. Although there are many studies on the importance of brand in cyberspace, but there is a lack of literature on its building and enhancement, as well as expertise in the area of marketing opportunities, ways, means and tools to implement this process. Master theses aim is to evaluate electronic marketing tools used in brand building and enhancement importance for the brand experience and conversion in case of Lithuanian electronic business.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2013~D_20130205_091231-79249 |
| Date | 05 February 2013 |
| Creators | Jurkutė, Virginija |
| Contributors | Kiškis, Mindaugas, Šertvytis, Robertas, Petrauskas, Rimantas, Norvaišas, Saulius, Limba, Tadas, Rotomskienė, Rasa, Mykolas Romeris University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Mykolas Romeris University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.laba.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2013~D_20130205_091231-79249 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0026 seconds