Magistrinio darbo objektu pasirinktas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio formavimas bei jo komunikacija. Darbo tikslas – išanalizavus pasirinktų kompanijų įvaizdžio komunikaciją, nustatyti pozicionavimo tendencijas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje bei įžvelgti galimo naujo operatoriaus galimybes, neužpildytas įvaizdžio komunikacijos nišas. Pagrindiniai darbo uždaviniai yra aptarti įvaizdžio svarbą šiandieninėje verslo aplinkoje, išskirti naujausias jo formavimo priemones ir tendencijas Lietuvos telekomunikacijų rinkoje; apsibrėžti tyrimo metodologiją; analizuoti trijų mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio komunikaciją; palyginti, kokių įvaizdžio formavimo strategijų imasi kiekviena kompanija ir kokį įvaizdį stengiasi komunikuoti visuomenei; atrasti dar neišnaudotų įvaizdžio nišų bei nustatyti įvaizdžio pozicionavimo gaires naujajam operatoriui „X“; pateikti bendras analitinio darbo išvadas ir ateities tendencijų telekomunikacijų bendrovių įvaizdžio formavimo srityje prognozes. Pasitelkusi sėkmingus užsienio pavyzdžius, taip pat Lietuvoje veikiančių mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų įvaizdžio trūkumų ir vartotojų segmento analizės rezultatus, galima patvirtinti, jog naujojo operatoriaus sėkmingo įvedimo į rinką sėkmė priklauso nuo pozicionavimo, kurio esmė – naujas požiūris į mobiliąsias technologijas ir jų vartotoją, drąsi asmenybė ir aiški kainodara. Magistro darbas gali būti naudingas žiniasklaidos, ryšių... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays telecommunication market is being certainly very competitive. Fast development of information technologies and their possibilities are not a competitive advantage for companies anymore. Nowadays the importance of good image and reputation is becoming of a critical importance. That is why the author has chosen the topic of master thesis – image communication of mobile telecommunication companies‘. This master degree thesis presents the analysis of three the biggest competitors in mobile telecommunication market in Lithuania - Omnitel, Bite Lietuva and TELE2. The object of the paper is the corporate image creation and the importance of positioning of these three companies. Moreover, the key topic is to find a free niche for new mobile operator X, and describe possible image, communication lines and positioning strategies. The author uses descriptive – analytical method for the overview of the literature. For the key analysis of Lithuanian mobile operators’ image and positioning, she uses content analysis. She analyzes press releases and commercials of these companies‘to describe, determine and envisage, what kind of positioning each of the companies follow. The author excludes from analysing subrands (all pre-paid cards brands) of these companies. The author also makes analysis of foreign telecommunication market. She describes five of Great Britain‘s mobile operators positioning and one of their success story. In this way trying to clear out what can be the fourth... [to full text]

Šiame magistro darbe nagrinėjamas prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas. Pagrindinis dėmesys skiriamas Europos Sąjungos teisės aktuose įtvirtintam šio instituto reguliavimui bei Europos Teisingumo Teismo formuluojamai praktikai šiuo klausimu. Kadangi Europos Teisingumo Teismas nėra plačiai išnagrinėjęs visų prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimui būdingų sąlygų, darbe plačiai analizuojami Vidaus rinkos harmonizavimo tarnybos Protestų skyriaus bei Apeliacinių tarybų sprendimai. Siekiant atskleisti prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto esmę taip pat nagrinėjama šio instituto raida, jo atribojimo nuo kitų prekių ženklų pažeidimų klausimai. Nagrinėjant prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo sąlygas pasitelkiama Jungtinių Amerikos Valstijų teisinio reglamentavimo bei teismų praktika. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas siejamas su platesnės apsaugos suteikimu reputaciją turintiems prekių ženklams. Šiuo institutu apsauga suteikiama ir nepanašių prekių ar paslaugų atžvilgiu, kas neįmanoma remiantis tradiciniais prekių ženklų pažeidimo pagrindais, kurie grindžiami visuomenės suklaidinimo galimybe. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto paskirtis - apsaugoti prekių ženklo išskirtinumą, jo unikalumą, įdėtas investicijas į tokio ženklo reputacijos kūrimą. Šio pažeidimo atvejais, palyginus su tradiciniais prekių ženklų pažeidimų pagrindais, taikomi tam tikri specifiniai reikalavimai prekių ženklui. Vienas iš... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis analyses the concept of detriment to the distinctive character of the trade mark. The main attention is paid to the existing European Union legal framework and practice of the European Court of Justice on this issue. Whereas the European Court of Justice has not yet dealt with all conditions concerning the detriment to the distinctive character of the trade mark, the rulings and decisions of the Opposition Division and Boards of Appeal of the Office of harmonisation for the Internal Market are widely analysed in this thesis as well. To provide proper analyses of the issue of detriment to the distinctive character, the historical developement of this concept as well as the questions cocnerning the relation between the detriment to the distinctive character and other trade mark infringements are discussed in this paper. While analysing the conditions for the protection against detiment to the distinctive character, the reference is made to the legal framework and practice of the United States concerning the issue. Concept of the detriment to the distinctive charecter of the trade mark is associated with the broader protection given for the trade marks bearing reputation. On the basis of detriment to the distinctive character of the trade mark protection concerning dissimilar goods or services is provided as well, that is impossible under the basis of traditional trade mark infringements, where the likelihood of public confusion is required. The aim of this... [to full text]

As already indicated by the title, this paper concentrates on the legal and practical issues concerning special marks in the European Community. The author analyses, which criteria are applicable for nontraditional signs, which can be registered as trademarks and therefore be protected by national, international and regional (European Union) law. In the first part of a paper the description of a sign which can be trademark according to Lithuanian an European Community law is given. In the second part of the paper international agreements regarding trademark protection are presented. In the same part a two level European Community trademark protection system and basic regulations is analysed. In the third part two basic requirements for the sign to be a trademark are analysed: graphic representation and distinctiveness. In this part European Justice Court and First Instance Court decisions regarding nontraditional trademarks are presented. Case study is split according to major nontraditional sign groups. The evolution and tendency of nontaditional trademarks is also shortly presented in the last part of a paper. Recommendations for further study are proposed after the conclusions.

Darbe analizuojamas erdvinio prekių ženklo ir dizaino tarpusavio santykis. Ši analizė paremta dviejų skirtingų pramoninės nuosavybės objektų apsaugos sistemų palyginimu. Tema yra aktuali tuo, jog prekių ženklo apsauga, kaip ir dizaino apsauga, yra galima prekės išoriniam vaizdui, t.y. erdvinei formai. Dėl šios priežasties, gamintojui, norinčiam teisinėmis priemonėmis apsaugoti savo produkto formą, atsiranda kelios galimybės. Tinkamai pasirinkti apsaugos kelią yra svarbu dėl to, jog nuo šio pasirinkimo gali priklausyti objekto apsaugos apimtis. Iš kitos pusės teorijoje pripažįstama, jog dizaino ir prekių ženklo apsaugos objektai vis dėlto privalo būti atriboti, kadangi abi apsaugos sistemos paremtos skirtingais tikslais, kurie iš esmės siejasi su pagrindiniais intelektinės nuosavybės teisės principais – užtikrinti skirtingų interesų pusiausvyrą. Teigiama, jog, neesant aiškios takoskyros, ši pusiausvyra gali būti greitai pažeista. Siekdamas išsiaiškinti šias problemas autorius gilinasi į prekių ženklo bei dizaino apsaugos teisinio reguliavimo ypatumus, t.y. reikalavimus objektams, suteikiamas teises, teisių pažeidimo nustatymo kriterijus, apsaugos terminą bei tam tikras teisės aktuose nustatytas išimtis. Išanalizavus teisinį reguliavimą, išaiškėja pagrindiniai dizaino ir prekių ženklo apsaugos privalumai ir trūkumai, bei erdvinio prekių ženklo ir dizaino atribojimo klausimai. / This paper concentrates on analysis of a correlation between three-dimensional trademark and design. Such an analysis is based on a comparison between separate systems of industrial property protection. The relevance of a subject is that trademark protection, as well as design, can be achieved on the same object – three-dimensional shape of an article. For that reason, proprietor has a several possibilities when he seeks a legal protection for a shape of product. It is important for proprietor to make a reasonable decision because the scope of protection may depend on which way of protection will be chosen. However, it is recognized that the trademark and design objects of protection has to be delimitated. It is argued that such an overlap between three-dimensional trademark and design jeopardizes the basic principles of an intellectual property law which is a balance of different public interests. In order to clarify these problems author analyzes the legal framework of trademark and design, i.e. requirements for objects, rights given by registration, test of infringement, term of protection and certain exclusions from registration. Such a review of a legal regulation will reveal the basic advantages and disadvantages of these different registration systems and help to resolve the issues of delimitation of three-dimensional trademarks and design.

Šio magistro baigiamojo darbo tema – pramoninės nuosavybės apsaugos internete problematika. Pagrindinės darbe naudotos sąvokos – pramoninė nuosavybė, internetas, domeno vardas, tiesioginis naudojimas, alternatyvūs ginčų sprendimo būdai, sui generis procedūra. Magistro baigiamojo darbo santraukoje trumpai apžvelgiamas nagrinėjamos temos aktualumas, užsibrėžti tikslai, tyrimo rezultatai bei išvados. Nagrinėjama tema ypatingai aktuali sparčiai besiplėtojant internetui, kuomet tradicinė pramoninės nuosavybės teisė ne visuomet atitinka aktualijas. Informacijos, perduodamos internetu, kiekiai pastoviai auga, tuo pačiu auga ir ginčų, kylančių dėl pramoninės nuosavybės pažeidimų internete, skaičius. Šiuo darbu siekta išanalizuoti pramoninės nuosavybės apsaugos internete problematiką. Nagrinėjant temą apžvelgtas pramoninės nuosavybės reglamentavimas, išanalizuoti pagrindiniai pramoninės nuosavybės pažeidimų internete atvejai bei teisių priešpriešos, taip pat išnagrinėti ir įvertinti perspektyvūs ginčų, kylančių dėl pramoninės nuosavybės naudojimo internete, sprendimo būdai. Darbe išanalizuoti tarptautiniai ir nacionaliniai teisės aktai, reglamentuojantys pramoninės nuosavybės registravimą bei apsaugą, Lietuvos Aukščiausiojo teismo praktika, užsienio valstybių teismų praktika, Pasaulinės intelektinės nuosavybės organizacijos Arbitražo ir mediacijos centro ginčų sprendimų praktika ir rekomendacijos, Interneto korporacijos paskirtiems vardams ir numeriams bei NOMINET ginčų sprendimo... [to full text] / Industrial property on internet – subject of master’s final work. Industrial property, internet, domain name, direct usage, alternative dispute resolution means as well as sui generis procedure – main terms used in this work. Subject relevance, set tasks, research results and conclusions reviewed in master’s final work summary. Traditional industrial property law was out of keeping to rapid development of internet so analyzed subject was particularly topical. Amount of information transmitted over internet grew up constantly and quantity of industrial property infringements on internet arose up accordingly. Master’s final work aimed for analysis of issues related to industrial property on internet. Industrial property regulation reviewed, leading infringements and antitheses on industrial property on internet studied and promising resolution means on disputes of industrial property usage on internet analyzed and evaluated as well. National and international legal regulations on industrial property registration and protection, practice of Supreme Court of Lithuania, practice of foreign states courts, practice and guidelines of dispute resolution of World Intellectual Property Organization Arbitration and Mediation Center and Internet Corporation for Assigned Names and Numbers as well as NOMINET dispute resolution regulations, Lithuanian and foreign law doctrine studied. Traditional industrial property law not always is able to protect infringed industrial property owner’s... [to full text]

Kultūros organizacijos rinkodaros strategijas taikyti pradėjo visai neseniai. Kadangi jų pagrindinis tikslas dažniausiai yra šviesti visuomenę, todėl dažnai jos inicijuoja įvairius renginius. Kultūra gali būti dviejų rūšių – taikoma auditorijai (populiarioji kultūra) ir orientuota į produktą, kurio išraišką nustato prodiuseris ar menininkas (aukštesnio lygio kultūra). Kai renginių pradėjo gausėti, aukštesnio lygio kultūros organizacijoms teko labiau prisitaikyti prie auditorijos, norint, kad renginiai būtų sėkmingi, o bilietai išparduoti. Todėl jos, nenorėdamos pritaikyti produkto vartotojui, pritaikė jų viešinimui rinkodaros ir komunikacijos strategijas. Prekių ženklas yra skirtas organizacijos atpažinimui ir emocinėms asociacijoms kelti, todėl jis taip pat ėmė ženklinti kultūros renginius. Tyrėjai mato prekių ženklą kaip svarbų visos organizacijos identiteto veiksnį. Tinkamai vystomas ir viešinamas jis gali tapti kultūros simboliu ir sukurti organizacijos paveldą, kuris veikia kaip sėkmės garantija, kadangi simbolizuoja pripažinimą vartotojų aplinkoje. Tačiau kultūros renginių kontekste prekių ženklas iki šiol nebuvo nagrinėjamas. Tyrimui buvo pasirinkti Tarptautinio Kauno kino festivalio (TKKF) ir Tarptautinio modernaus šokio festivalio (TMŠF) prekių ženklai. Žvalgomojo žiniasklaidos tyrimo metu nustatyta, kad žiniasklaidos susidomėjimas kultūros renginiais mažėja, tuo tarpu, statistikos departamento duomenimis, kultūros organizacijų ir renginių daugėja. Todėl norint, kad... [toliau žr. visą tekstą] / One of the aims of cultural organizations is education of society. They usually apply events or projects to reach this aim. Cultural organizations started to apply marketing strategies in case to be noticed and unique among their competitors. Brand may serve to the organization as a tool to be separated from the others. Also it is a device to attract audiences and affect their emotions about making a choice. There are two kinds of culture – popular and higher culture. Popular culture applies its products to the customers and higher culture is regarding the producer’s or artist’s opinion about products. Brands are a part of corporate identity and they are useful for higher culture in case to reach the audience. Also it is important to apply a communication strategy for the brand. A good brand does not only give value to the entire organization, but it may create its own heritage as well. The aim of this thesis is to analyze the particularity of cultural organizations and the communication of their brands. The brands and cases of Kaunas International film festival (KIFF) and International festival of modern dance (IFMD) were chosen for the research. The current situation claims, that media gets less interested in public events and at the same time the number of events is growing. In case to reach the audience and make their events successful, cultural organizations are ought to make their communication more effective and their strategies more concentrated. A brand may be a way... [to full text]

Darbo tikslas - atskleisti prekių ženklo kaip civilinės apyvartos objekto pagrindinius bruožus, lemiančius specifinį teisinį reglamentavimą. Be to, darbe siekiama išnagrinėti prekių ženklo sutartinio reguliavimo aspektus, užtikrinančius tinkamą šio nematerialaus turto naudojimą, valdymą, disponavimą bei teisinę apsaugą. Taip pat analizuojama prekių ženklo vertė teisiniu požiūriu (veiksniai įtakojantys ženklo vertę bei vertės nustatymo atvejai). / The work is focused on the analysis of the trademark as an intangible asset. The first part deals with the objects of civil rights and trademarks among them. With reference to the Civil Code of the Republic of Lithuania (thereinafter referred to as “Civil Code”) rights of the proprietor of the trademark are deemed as personal non property rights and are an object of the turnover. However such determination is not right. Firstly, personal non property rights according to the Civil Code are inseparably related with their holder. Moreover, they do not have any economic value. However, by virtue of the respective code the personal non property rights may be related with property rights, or they may not be related with the aforesaid rights. Thus the firs element of the non property rights is absolute. According to the determination of a trademark provided in the Trademark Law of the Republic of Lithuania (thereinafter referred to as “Trademark Law”), a trademark is related to the goods but not to the personality of the owner. Moreover, a trademark is purely of economic value. Secondly, due to the amendments of The Trademark Law, the proprietor is not longer entitled to require remuneration of the non property damage. The aforementioned legal amendment strengthens the statement that a trademark can not be deemed as a non property asset. Thus drawing the conclusion the rights of the owner of a trademark must be deemed as purely property rights.

Disertacijoje analizuojama, kokiomis sąlygomis nematomi žymenys atlieka pagrindinę prekių ženklo funkciją, t.y. atskiria vieno asmens prekes ir paslaugas nuo kito asmens prekių ir paslaugų. Atsakant į šį klausimą aptariamos pagrindinės kvapo, skonio ir garso charakteristikos, išskiriamos pagrindinės kvapo, skonio ir garso žymenų rūšys, identifikuojami nematomų žymenų funkcionalumo aspektai, identifikuojami pagrindiniai konkurenciniai aspektai, analizuojami išeikvojimo doktrinos taikymo ypatumai nematomų prekių ženklų atžvilgiu. Taip pat disertacijoje analizuojama nematomo žymens galimybės būti pavaizduotam grafiškai problematika. Aptariama grafinio pavaizdavimo reikalavimo esmė, paskirtis ir vieta absoliučių reikalavimų prekių ženklui sistemoje, analizuojami atskirų tipų nematomų žymenų grafinio pavaizdavimo ypatumai, atskirai aptariant šiuo metu žinomus nematomų žymenų grafinio pavaizdavimo metodus: žodinį žymenų aprašymą, cheminę formulę, nematomų žymenų pavyzdžių (angl. specimen) tinkamumą, atvaizdą, kvapo diagramas, kvepalų radarą, muzikinę penklinę ir garso diagramas. / This dissertation investigates the conditions under which a non-visible sign performs the primary function of a trade mark, i.e. to distinguish the goods or services of one undertaking from those of other undertakings. To answer this question, the dissertation identifies the main characteristics of smell, taste, and sound, the main types of smell, taste and sound signs, the functionality of non-visible signs, the main competitive aspects, and the peculiarities applying the depletion doctrine with respect to non-visible signs. The dissertation deals with the capability of a non-visible sign to be represented graphically. It describes the essence, purpose and role of the graphical representation requirement in the array of absolute requirements for a trade mark, also analyses the peculiarities of representation of different types of non-visible signs, by focusing more on graphical representation methods known today, such as verbal description of signs, chemical formula, relevance of specimen of non-visible signs, image, diagrams of smell, perfume radar, musical staves, and diagrams of sound.

Analysis of dissertation is focused on problematic aspects of trademark license agreement that exist throughout the conclusion, validity and termination of a contract. Problematic aspects are understood as legal interpretation cases where common and special norms have to be interpreted taking into account specifics of a contract object (right to a trademark). Problematic aspects are conditioned by two reasons: non comprehensive regulation of trademark license and sui generis nature of a contract. Those aspects are related to registration of license in trademark register, legal status of parties of license agreement, right to a trademark (its validity and modifications), transfer of a right to trademark, competition law, delimitation of trademark license agreement from other types of agreements and other problematic aspects. It is concluded that trademark license registration system does not correspond to the tendencies of modern trademark law anymore and registration system should be transformed by refusing of license registration as a condition to use license against third parties, however, leaving a possibility to register license if any of the parties wish to do so; right to apply to a court should be broadened for a non-exclusive license; licensee should not be per se deemed acting unfairly if he takes an action to revoke a trademark that is being license to him because of non use or invalidate it is because of non compliance to absolute grounds; absence of quality... [to full text] / Disertacijoje nagrinėjami prekių ženklo licencinės sutarties probleminiai aspektai, egzistuojantys licencinės sutarties sudarymo, jos galiojimo ir pasibaigimo metu. Probleminiai aspektai darbe suprantami kaip sutartį reglamentuojančių teisės normų aiškinimo atvejai, kuriems esant bendrąsias ir specialiąsias teisės normas būtina aiškinti atsižvelgiant į sutarties objekto (teisės į prekių ženklą) specifiką. Probleminiai aspektai yra sąlygojami dviejų priežasčių: neišsamaus licencinės sutarties reglamentavimo ir sui generis sutarties pobūdžio. Tai aspektai, susiję su sutarties registracija prekių ženklų registre, su sutarties šalių teisiniu statusu, su teise į prekių ženklą (jos galiojimu ar modifikavimu), šios teisės perdavimu, konkurencijos teise, licencinės sutarties atribojimu nuo kitų sutarčių ir bei kiti probleminiai aspektai. Darbe daromos išvados, jog prekių ženklų licencinių sutarčių registracijos sistema neatitinka šiuolaikinės teisės tendencijų ir licencinės sutarties registracijos kaip sąlygos sutartį panaudoti prieš trečiuosius asmenis turėtų būti atsisakyta, tačiau paliekant galimybę registruoti sutartį vienos iš sutarties šalių valia; siūloma išplėsti neišimtinio licenciato teisės kreiptis į teismą ribas; pažymima, kad licenciato veiksmai ginčijant jam licencijuojamą ženklą remiantis absoliučiais ženklo negaliojimo pagrindais ar dėl ženklo nenaudojimo neturėtų būti laikomi savaime nesąžiningais; licenciaro atliekamos kokybės kontrolės licencinėje sutartyje... [toliau žr. visą tekstą]

Šiame magistro darbe išanalizuotos ir palygintos Bendrijos, nacionalinė ir tarptautinė prekių ženklo registravimo sistemos bei šių sistemų tarpusavio sąveika, atskleista tai, kokias esmines galimybes jos suteikia įregistruoto prekių ženklo savininkams. Pirmiausia darbe nagrinėjama istoriškai pirmoji atsiradusi nacionalinė prekių ženklų registravimo sistema, kuri analizuojama remiantis Lietuvos Respublikos teisės aktais, atskirai išskiriant tuos aspektus, kurių reguliavimas kitose Europos Sąjungos valstybėse iš esmės skiriasi, pavyzdžiui, pareikšto registruoti žymens ekspertizės atlikimo procedūra. Toliau analizuojama tarptautinė prekių ženklų registravimo sistema (Madrido sistema), atskleidžiami šią sistemą reglamentuojančių sutarčių skirtumai bei jų santykis, aptariami esminiai registravimo procedūros ir jos pasekmių bruožai, atskleidžiama tarptautinės prekių ženklų registracijos priklausomybė nuo nacionalinės bei galimybė pereiti iš vienos sistemos į kitą. Darbe tiriami Bendrijos prekių ženklo sistemos veikimo esminiai bruožai, jos santykis su nacionaline bei Madrido sistema, ypatingą dėmesį skiriant pavertimo (angl. – conversion) ir pirmenybės (angl. – seniority) institutų analizei bei su Europos Sąjungos plėtra susijusių nacionalinių ir Bendrijos prekių ženklų konfliktų sprendimo klausimams. Paskutinėje darbo dalyje apibendrinami ir koncentruotai pateikiami registravimo sistemos pasirinkimą lemiantys veiksniai – registravimo kaštai, teritorija, kurioje siekiama ir įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis is devoted to analyzing and comparing Community, national and international systems of trade mark registration and their interrelation, revealing the substantial opportunities they provide for the proprietors of registered trade marks. First of all, historically the earliest national trade mark registration system is being studied in the thesis following the law of the Republic of Lithuania, distinguishing those issues, regulation of which is substantially different in the other EU member states, e. g. the examination procedure of the applied mark. Further the international system of trade mark registration (the Madrid system) is being analyzed: the distinctions and relation of the treaties regulating this system, the features of registration procedure and its consequences, the international registration dependency on the national one and the possibility of converting and transforming the registration are analyzed. Essential features of the operation of the Community trade mark system, its relation with national and international systems are being analyzed in the thesis; special attention has been paid to conversion and seniority analysis as well as the matters of solving national and Community trade mark conflicts related to the enlargement of European Union. In the last part of the thesis the factors which can determine the choice of a registration system (registration costs, territory in which protection is sought and may be obtained, other important... [to full text]