As already indicated by the title, this paper concentrates on the legal and practical issues concerning special marks in the European Community. The author analyses, which criteria are applicable for nontraditional signs, which can be registered as trademarks and therefore be protected by national, international and regional (European Union) law. In the first part of a paper the description of a sign which can be trademark according to Lithuanian an European Community law is given. In the second part of the paper international agreements regarding trademark protection are presented. In the same part a two level European Community trademark protection system and basic regulations is analysed. In the third part two basic requirements for the sign to be a trademark are analysed: graphic representation and distinctiveness. In this part European Justice Court and First Instance Court decisions regarding nontraditional trademarks are presented. Case study is split according to major nontraditional sign groups. The evolution and tendency of nontaditional trademarks is also shortly presented in the last part of a paper. Recommendations for further study are proposed after the conclusions.

Šiame darbe nagrinėjamas juridinio asmens pavadinimo apsaugos reglamentavimas bei teismų praktika Lietuvoje, Vokietijoje bei bendrai Europos Sąjungos lygmeniu. Darbe pateikiama juridinio asmens pavadinimo samprata bei pavadinimo santykis su prekių ženklais ir domenų vardais. Didžiausias dėmesys skiriamas juridinio asmens pavadinimo gynimo būdų bei sąlygų analizei, pateikiami jų skirtumai ir ypatybės esant konfliktams tarp dviejų juridinių asmenų pavadinimų, tarp juridinio asmens pavadinimo ir prekių ženklo, tarp juridinio asmens pavadinimo ir domeno vardo. Teisė kreiptis į teismą yra svarbi tuo atveju, jeigu teisė į juridinio asmens pavadinimą nėra apsaugoma registruojant kitą juridinį asmenį, prekių ženklą ar domeno vardą. Analizuojant gynimo būdus bei sąlygas atskleidžiamos su jų taikymu praktikoje susijusios problemos, analizuojamos konfliktų priežastys bei svarstoma, kaip būtų galima patobulinti teisinį reguliavimą šiuo klausimu. / The topic of this paper is „Right to legal person‘s name and its protection“. This paper covers the regulation and jurisprudence of legal person’s name protection in Lithuania, Germany and at the level of European Union. It clarifies the conception of legal person's name, its relations with trade marks and domain names. The paper pays most attention to the manners of protection and the conditions in which protection is granted, in comparison when the conflicts arise between two legal person's names, between legal person's name and trade mark or between legal person's name and domain name, especially differences and specific of different kind of disputes. Right to the court is important when right to legal person's name isn’t defended by registration of another company, trade mark or domain name. It also deals with the problems related to laws application, analyzes the grounds of disputes between legal person's names and trade marks, domain names. It’s also discussed how to improve regulation on protection of legal person's names.

Nors reputaciją turinčių prekių ženklų apsaugos teorija buvo sukurta daugiau nei prieš 80 metų, tačiau jos pripažinimas ir taikymas praktikoje nuolat visuomenėje susilaukia įvairios kritikos ir pastabų. Europoje reputaciją turinčių prekių ženklų apsauga buvo įtvirtinta 1988 m. gruodžio 21 d. priėmus Europos Tarybos direktyva Nr. 89/104/EEB, dėl valstybių narių įstatymų, susijusių su prekių ženklais, suderinimo, tačiau ilgą laiką nebuvo beveik jokios teismų praktikos nagrinėjamu klausimu. ETT priėmus pirmuosius sprendimus išryškėjo teisinio reguliavimo spragos, kurių užpildymas visada susilaukia daug diskusijų tarp teisės praktikų ir teoretikų Šiame magistro darbe analizuojant prekių ženklų funkcijų pokyčius yra atskleidžiama reputaciją turinčių prekių ženklų apsaugos poreikis. Siekiant paaiškinti šio prekių ženklų apsaugos instituto prigimtį yra analizuojami svarbiausi F. Schechter prekių ženklų silpninimo teorijos aspektai, taip pat aptariama prekių ženklų silpninimo doktrinos raida nuo F. Schechter teorijos suformulavimo iki vėliausių prekių ženklų silpninimo aktų pakeitimo. Istoriniu ir lyginamuoju aspektu yra analizuojama Beneliukso prekių ženklų sistemoje įtvirtinta prekių ženklo pažeidimo be klaidinimo koncepcija. Paskutinėje darbo dalyje pagal ETT, PIT ir VRDT praktiką yra analizuojamas reputaciją turinčių prekių ženklų apsaugos reguliavimas ES. Kartu pateikiami reputaciją turinčių prekių ženklų apsaugos kriterijai, detaliai analizuojami tokiai apsaugai atsirasti... [toliau žr. visą tekstą] / Despite the fact, that the theory of the protection of the trademark having reputation was developed more than 80 years ago, but still recognition and application in practice causes various criticisms and comments in the society. The protection of the trademark having reputation in Europe was enacted by Directive of the Council of 21 December 1988 to Approximate the Laws of the Member States Relating to Trade Marks 89/104/EEC, but long time after adoption of the Directive there was almost no case law to the matter. The very first decisions of ECJ have highlighted gaps of the regulation, filling of which always receive much discussion among legal practitioners and academics. These Master Thesis by analyzing changes in the functions of trade marks are disclosing the need of the protection of the trademark having reputation. In order to clarify the nature of the institute in concern the key points of the dilution theory invented by F. Schechter are analyzed, as well as the evolution of the trademark dilution from theory to the very recent amendments of the Federal Trademark Dilution Act. Furthermore, in historical and comparative aspects the concept of the trademark infringement without confusion of the Benelux trademark system is analyzed. The last part deals with the ECJ, CFI and OHIM practice of analyzing the protection of the trademark having reputation within the EU. At the same time, the necessary elements for the protection of the reputation are given, including detailed... [to full text]

Šiame magistro darbe išanalizuotos ir palygintos Bendrijos, nacionalinė ir tarptautinė prekių ženklo registravimo sistemos bei šių sistemų tarpusavio sąveika, atskleista tai, kokias esmines galimybes jos suteikia įregistruoto prekių ženklo savininkams. Pirmiausia darbe nagrinėjama istoriškai pirmoji atsiradusi nacionalinė prekių ženklų registravimo sistema, kuri analizuojama remiantis Lietuvos Respublikos teisės aktais, atskirai išskiriant tuos aspektus, kurių reguliavimas kitose Europos Sąjungos valstybėse iš esmės skiriasi, pavyzdžiui, pareikšto registruoti žymens ekspertizės atlikimo procedūra. Toliau analizuojama tarptautinė prekių ženklų registravimo sistema (Madrido sistema), atskleidžiami šią sistemą reglamentuojančių sutarčių skirtumai bei jų santykis, aptariami esminiai registravimo procedūros ir jos pasekmių bruožai, atskleidžiama tarptautinės prekių ženklų registracijos priklausomybė nuo nacionalinės bei galimybė pereiti iš vienos sistemos į kitą. Darbe tiriami Bendrijos prekių ženklo sistemos veikimo esminiai bruožai, jos santykis su nacionaline bei Madrido sistema, ypatingą dėmesį skiriant pavertimo (angl. – conversion) ir pirmenybės (angl. – seniority) institutų analizei bei su Europos Sąjungos plėtra susijusių nacionalinių ir Bendrijos prekių ženklų konfliktų sprendimo klausimams. Paskutinėje darbo dalyje apibendrinami ir koncentruotai pateikiami registravimo sistemos pasirinkimą lemiantys veiksniai – registravimo kaštai, teritorija, kurioje siekiama ir įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis is devoted to analyzing and comparing Community, national and international systems of trade mark registration and their interrelation, revealing the substantial opportunities they provide for the proprietors of registered trade marks. First of all, historically the earliest national trade mark registration system is being studied in the thesis following the law of the Republic of Lithuania, distinguishing those issues, regulation of which is substantially different in the other EU member states, e. g. the examination procedure of the applied mark. Further the international system of trade mark registration (the Madrid system) is being analyzed: the distinctions and relation of the treaties regulating this system, the features of registration procedure and its consequences, the international registration dependency on the national one and the possibility of converting and transforming the registration are analyzed. Essential features of the operation of the Community trade mark system, its relation with national and international systems are being analyzed in the thesis; special attention has been paid to conversion and seniority analysis as well as the matters of solving national and Community trade mark conflicts related to the enlargement of European Union. In the last part of the thesis the factors which can determine the choice of a registration system (registration costs, territory in which protection is sought and may be obtained, other important... [to full text]

The subject matter of this thesis is – trademark owners’ rights and civil remedies for their infringement. In this final work legal acts that regulate rights of trademark owners‘and civil remedies for their infringement, actual jurisprudence in trademark cases also some statistical data are analyzed. The purpose of this thesis is to valuate the efficiency of trademark owners’ rights.

Besitęsianti rinkų globalizacija ir auganti konkurencija globaliu mastu verčia tarptautines įmones keisti savo strategijas – rinktis globalius prekių ženklus. Skirtingose šalyse vartotojai gali skirtingai suvokti globalius prekių ženklus. O nuo to, kaip prekės ženklą vartotojas suvokia, priklauso jo sprendimas – pirkti ar nepirkti. Taigi svarbu išsiaiškinti, kokia yra prekės ženklo globalumo suvokimo įtaka vartotojų sprendimui pirkti globalų prekės ženklą. Darbo tikslas – išanalizavus prekės ženklo globalumo suvokimo įtakos vartotojų sprendimui pirkti teorinius aspektus, pasiūlyti ir empiriškai patikrinti prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų elgsenos sąsajų modelį. Darbo uždaviniai: aptarti rinkų globalizaciją ir jos poveikį globaliems prekių ženklams; apibūdinus suvokimo sąvoką vartotojų elgsenoje, pristatyti prekės ženklo globalumo suvokimo ir globalaus prekės ženklo suvokimo konceptus bei pateikti prekės ženklo globalumo suvokimą formuojančius veiksnius; atskleisti prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų sprendimo pirkti sąsajas; parengti teorinį prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų sprendimo pirkti sąsajų modelį; atlikti prekės ženklo globalumo suvokimo įtakos vartotojų sprendimui pirkti tyrimą ir empiriškai patikrinti teorinį modelį. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, fokusuota (focus) grupė ir anketinė apklausa. Empirinis tyrimas parodė, kad prekės ženklo globalumo suvokimo įtaka vartotojų sprendimui pirkti netiesiogiai pasireiškia... [toliau žr. visą tekstą] / The continuing globalization of markets and growth of competition on a global scale has driven many multinational firms to alter their strategies and choose strategies of global brands. Consumers can differently perceive global brands in different countries. The perceived brand globalness influence consumer buying decision (buy or not to buy). It is important to understand what influence perceived brand globalness has on consumers buying decision. The aim of this work is to analyse theoretical aspects of perceived brand globalness influence on consumer buying decision; introduce and empirically test model of links of perceived brand globalness and consumer buying decision. The main tasks of this work is to review literature about the globalization and global brands, concepts of perceived brand globalness and perceived global brands, links between perceived brand globalness and consumer buying decision, and investigate the influence of perceived brand globalness on Kaunas high schools student’s to buy global brands. Methodology: literature review, focus group and questionnaire. The findings showed significant influence of perceived global brand quality, modernity and price on consumer buying decision. Also there is significant influence of two moderators (product category and consumer characteristics) on consumer buying decision.

Pirmoji tarptautinė sutartis, be kitų nuostatų įtvirtinanti ir minimalius geografinių ir kilmės vietos nuorodų teisinės apsaugos standartus – Paryžiaus konvencija dėl pramoninės nuosavybės apsaugos - buvo priimta dar 1883 metais, tačiau šis netradicinis intelektinės nuosavybės objektas ilgą laiką nesulaukė didesnio pasaulinio susidomėjimo, o geografinių nuorodų apsaugos teikiama nauda buvo nepelnytai nuvertinama. Geografinių nuorodų teisinės apsaugos atgimimas yra siejamas su 1994 m. Pasaulio prekybos organizacijos Sutarties dėl intelektinės nuosavybės teisių aspektų, susijusių su prekyba (TRIPS) įsigaliojimu. Pagaliau buvo suvoktos didelės geografinių nuorodų panaudojimo komercinėje veikloje galimybės. Europos Sąjunga bei ją palaikančios besivystančios valstybės ėmėsi iniciatyvos kiek įmanoma stiprinti tradicinių vietovardžių teisinę apsaugą. Vis dėlto Lietuvai šis teisės institutas yra gana naujas, todėl kol kas nėra daug praktikos šiuo klausimu, o ir esanti negausi praktika yra nevienareikšmiška. Būdingas geografinių nuorodų teisinės apsaugos bruožas yra itin didelė šio intelektinės nuosavybės objekto apsaugos koncepcijų įvairovė. Geografinių nuorodų apsaugai nacionaliniu ir regioniniu lygmeniu gali būti taikomos labai skirtingos teisinės apsaugos sistemos: pradedant sui generis registruotų geografinių nuorodų ir kilmės vietos nuorodų apsauga, apsauga pagal kovą su nesąžininga konkurencija reglamentuojančius teisės aktus, baigiant geografinių nuorodų apsauga pagal prekių... [toliau žr. visą tekstą] / The first international agreement inter alia establishing minimum standards for protections of geographical indications and designations of origin – the Paris Convention for Protection of Industrial Property - was adopted in 1883. However, for quite a long time geographical indications were considered to be the kind of intellectual property that nobody really understood and the advantage of their protection was wantonly depreciated. The resurgence of legal protection of geographical indications is considered to be a result of coming into force of the Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Law (TRIPS) of 1994. Since then the possibilities of using the protection of geographical indications in commercial activity were finally realized. Therefore, European Union as well as developing countries took the initiative to strengthen the protection of traditional geographical names. Nonetheless, this institute is rather new for Lithuania. That is why there is almost no case law on this issue. The distinctive feature of protection of geographical indication is that there is a big variety of concepts for their protection. Various forms of protection of geographical indications might be used on international and national level: starting with sui generis protection of registered geographical indications and designations of origin as well as protections under laws on fair competition and ending with protection based on existing trademark registration systems. Taking... [to full text]

Nesąžiningos konkurencijos pagrindai buvo įtvirtinti 1883 m. Paryžiaus konvencijoje dėl pramoninės nuosavybės apsaugos. Šia konvencija apsaugos nuo nesąžiningos konkurencijos institutas ne tik, kad buvo priskirtas prie pramoninės nuosavybės objektų, bet taip ir joje numatyti pavyzdiniai nesąžiningos konkurencijos veiksmai buvo glaudžiai susiję su intelektinės nuosavybės teise. Siekiant užtikrinti plačią apsaugą intelektinės nuosavybės objektų, pavyzdžiui, prekių ženklų, dizaino, geografinių nuorodų, išradimų, savininkams teisiniu reglamentavimu yra suteikiamos plačios teisės. Dėl to galimybės pasinaudoti intelektinės nuosavybės teisės suteikiama apsauga tam tikra dalimi sutampa su ta, kuri yra suteikiama nesąžiningos konkurencijos teisės, pavyzdžiui, prekių ženklams su reputacija suteikiama apsauga. Visgi, šios teisės šakos, turėdamos skirtingus apsaugos tikslus, t.y. intelektinės nuosavybės teisė – saugoti nuosavybę nuo pažeidimų, o nesąžiningos konkurencijos teisė – užtikrinti konkurencijos sąlygomis veikiančių subjektų apsaugą gintis nuo nesąžiningų kitų subjektų veiksmų, nėra tapačios. Todėl tiek viena, tiek kita suteikia apsaugą tais atvejais, kai viena kuri nors iš jų jos negarantuoja. Taip apsauga nuo nesąžiningos konkurencijos papildo intelektinės nuosavybės teisės suteikiamą apsaugą. Nors nesąžininga konkurencija gali pasireikšti visų intelektinės nuosavybės objektų atžvilgiu, magistro darbe buvo analizuojamas pramoninės nuosavybės objektų ir apsaugos nuo... [toliau žr. visą tekstą] / At first grounds for protection against unfair competition were established in Paris Convention for the Protection of Industrial Property. The latter not only includes protection against unfair competition under industrial property rights, but also provides the examples of three cases of unfair competition which closely relates to the intellectual property law. In order to ensure the broad protection to the owners of the objects of intellectual property, e.g. trade marks, design, geographical indications, inventions, a variety of rights are provided by the legal regulation. Therefore the protection granted by intellectual property law, especially the trademark law, overlaps with the protection against unfair competition. However, taking into account the different goals, pursued by intellectual property law and unfair competition law, respectively the protection of property and the guarantee of the protection for the subjects acting in the situation of competition againt unfair acts of the others, it has to be stated that intellectual property law and unfair competition law are not identical. Accordingly, both of them establish the protection in those cases where only one of them is applicable. Thus protection against unfair competition supplements the protection under intellectual property law. Although unfair competition may occur in respect to all of the objects of intellectual property, only the relationship between the objects of industrial property and the protection of... [to full text]

Disertacijoje nagrinėjamos aktualios problemos, kylančios komercinių žymenų (prekių ženklų, firmų vardų ir kitų komercinėje veikloje naudojamų žymenų, turinčių skiriamąjį požymį) teisinės apsaugos srityje. Disertacijos turinį sudaro keturi skyriai, iš kurių pirmasis nagrinėja komercinių žymenų teisinės apsaugos tikslus ir formas, o kiti – tam tikrą probleminę komercinių žymenų teisinės apsaugos sritį: firmų vardų sampratą ir teisinės apsaugos ribas; komercinių žymenų apsaugą pagal nesąžiningos konkurencijos teisę; reputaciją turinčių žymenų papildomą apsaugą; nagrinėjamų institutų tarpusavio kolizijas. Disertacijoje pateikiami argumentuoti autorės siūlymai dėl darbe nagrinėjamų komercinių žymenų teisinės apsaugos problemų sprendimo būdų. / This work examines the problems arising in the field of legal protection of trade marks, trade names and other distinctive signs under Lithuanian law. The work is comprised of four separate chapters. The first chapter analysis the purpose and forms of protection of distinctive signs; the each of the remaining chapters examines the particular problems relating to different aspects of legal regulation of distinctive signs: the concept and the scope of protection of trade names; protection of distinctive signs according to unfair competition law; additional protection of distinctive signs having a reputation and conflicts between the different legal institutes in the area of protection of distinctive signs. The author of the work presents motivated suggestions regarding possible solutions to the legal problems identified in the rea of protection of distinctive signs.

Magistro darbo objektas – pasaulinių verslo kompanijų, kuriančių brangiausius pasaulyje prekės ženklus, ir jų vartotojų tinklaraščiai. Darbo tikslas – išanalizuoti kaip ir kokiu mastu minėtos pasaulinės verslo kompanijos naudoja tinklaraščius konstruodamos savo prekės ženklus ir komunikuodamos su tikslinėmis auditorijomis. Darbo uždaviniai: apibrėžti tinklaraščių sąvoką ir tipus bei identifikuoti jų vietą socialinės medijos ir rinkodaros komunikacijos kontekstuose; apibrėžti verslo kompanijų tinklaraščius, jų klasifikaciją ir ypatybes; nustačius pasaulinių verslo kompanijų tinklaraščių tyrimo imtį ir metodologiją atlikti sistemingą tyrimą; identifikuoti, kokias tinklaraščių naudojimo strategijas savo prekės ženklo stiprinimui pasirenka pasaulinės verslo kompanijos. Tyrimo metu buvo atlikta šimto brangiausius prekės ženklus turinčių pasaulinių kompanijų tinklaraščių paieška, o rasti tinklaraščiai pagal numatytą darbo tikslą ištirti naudojant turinio analizės metodą. Teorinėje darbo dalyje pristatoma tinklaraščių, kaip komunikacijos priemonės, vieta bendrame socialinės medijos lauke, vėliau siauresnė tinklaraščių sritis, verslo kompanijų tinklaraščiai, nagrinėjami rinkodaros komunikacijos „iš lūpų į lūpas“ kontekste. Ankstesnės žinomos verslo kompanijų tinklaraščių studijos pristatomos antrojoje baigiamojo darbo dalyje. Ši medžiagos analizė leidžia išskirti verslo kompanijų tinklaraščių istorijos etapus ir pristatyti pagrindines verslo tinklaraščių rašymo tendencijas: 2006... [toliau žr. visą tekstą] / Blogs are changing the way business companies communicate with target audiences. Today corporate blogs are emerging two-way communication channel for business companies which want to reach customers and to hear their opinion. Master thesis “Global corporate blogs” presents analysis of Top 100 global brands blogs. The object of the thesis is corporate blogs of Top global brands and their companies and customers blogs dedicated to these brands. The aim of the thesis is to analyze how global companies which have most valuable brands in the world use corporate blogs in communication with target audiences. The sample of the analysis is taken from “BusinessWeek” annual research of Top 100 Global brands 2007. Global corporate blogs research is presented in social media and “word of mouth” marketing theoretical frameworks. The research of global corporate blogs has shown that more than third of the Top 100 companies have their official blogs. Corporate blogs are used not to stimulate direct sales but to establish relations with target audiences. Also results of the analysis produced companies’ blogging strategies and common use of “evangelists”, (positive pseudo-customers) blogs. The new work field of public relations consultants there emphasized in this master thesis – managing and monitoring blogosphere. The results reported in this thesis can serve for public relations companies, marketing departments and academic community of communication sciences.