Magistro darbo objektas – socialinės medijos. Darbo tikslas – ištirti socialinių medijų komercializavimą ir perspektyvas. Darbo uždaviniai: išanalizuoti socialinių medijų sampratą, šiuolaikinių socialinių medijų klasifikaciją bei funkcijas; išnagrinėti komercializacijos bei komercializavimo sąvokas; aptarti socialinių medijų komercializavimo aspektus bei šių medijų komercinio panaudojimo problematiką; išskirti komerciją tarptautinėse ir nacionalinėse socialinėse medijose; ištirti vartotojų požiūrį į socialinių tinklų svetainių, kaip pagrindinės ir daugiafunkcinės socialinių medijų formos, komercializavimą. Atlikus kiekybinį žvalgomąjį tyrimą, buvo nustatyta, kad didesniu komercializuotumu pasižymi tarptautinės socialinių tinklų svetainės. Buvo atskleista, jog vartotojai neigiamai vertina komercinės informacijos kiekį šiose medijose. Daugiau nei pusė jų mano, kad komercinės informacijos kiekis socialinių tinklų svetainėse yra per didelis. Nustatyta, kad komercinės informacijos pateikimas vartotojams apsunkina naudojimąsi svetaine: vartotojai dėl to sugaišta daugiau laiko, dėl komercinių aspektų įsiterpimo suprastėja bendra medijų turinio kokybė. Duomenys parodė, jog dauguma vartotojų į komercinę informaciją socialinių tinklų svetainėse dėmesį atkreipia retai arba iš viso neatkreipia. Nustatyta, jog tik maža dalis vartotojų komercinių subjektų dalyvavimą socialinių tinklų svetainėse laiko perspektyviu. Vartotojai nelinkę pasinaudoti socialinių tinklų svetainėse gaunamais... [toliau žr. visą tekstą] / The study object of the Master thesis is social media. The work consists of three parts. The first part sets out the concept of social media, describes modern social media classification, functional diversity of social media content and social media forms. The second part presents theoretical concept of commercialization and a problem of commercialization of culture, as a product of human and society practice. Aspects of commercialization of social media and commerce power to consumers and media quality parameters are determined in this part. Also, the forms of commerce in international and national social medias are analysed and discussed in more detail. The third part presents international research on theoretical consept of commercialization and its results, the conclusions and suggestions are given as well. The main hypothesis is that commercialization undermines soacial media quality, the number of users, also does not give significant benefits to business.

Magistro darbe „Socialinės medijos vaidmuo nekilnojamojo turto komunikacijoje“ apibūdinama socialinės medijos samprata, pagrindiniai bruožai ir funkcionavimo ypatybės, skiriantys ją nuo tradicinės žiniasklaidos. Taip pat nurodomi nekilnojamojo turto komunikacijai būdingi bruožai bei nagrinėjamas socialinės medijos vaidmuo nekilnojamojo turto rinkos dalyvių komunikacijoje. Tema pasirinkta, nes pastaruoju metu pasaulyje ir Lietuvoje socialinei medijai, kaip alternatyviai žiniasklaidos rūšiai, skiriama vis daugiau dėmesio. Socialinė medija, kurios turinį kuria ne grupė žiniasklaidos magnatų, o kiekvienas vartotojas, tampa vis įtakingesnė. Socialinė medija turi daugybę įvairių formų: tai interneto tinklaraščiai, forumai, enciklopedijos, vaizdo ir garso įrašų svetainės, virtualūs žaidimai. Socialinė medija grindžiama interneto technologijų galimybėmis, ji kuriama, padedant antrosios kartos interneto Web 2.0 technologinei platformai. Socialinė medija, kaip alternatyva tradicinei žiniasklaida, turi įtakos ir ryšių su visuomene specialistų darbui, jų pasirenkamiems komunikacijos metodams ir būdams. Socialinė medija yra palyginti naujas reiškinys, jos pradžia siejama su pirmaisiais interneto tinklaraščiais, pasirodžiusiais JAV apie 1994-1997 m. Lietuvoje socialinė medija lig šiol yra mažai tyrinėta ir aprašyta. Šiame darbe remiamasi socialinės medijos teoretiku Tim O‘Reilly, iškėlusiu teoriją apie Web 2.0 kaip technologinę platformą, sudariusią sąlygas formuotis socialinei medijai... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of the master work “The Role of the Social Media in Real Estate Communication” is to analyze the features of the social media and define its role in real estate communication. The goals of the master work is to define the conception of real estate communication, social media, analyze the features of the social media, analyze the means of the social media and define which of them are the most popular in Lithuania. Also, analyze what is the role of the social media means in real estate communication. This theme for the master work was chosen because social media is one of the new and developing phenomenons in the world and Lithuania. Social media is an alternative to traditional mass media. The main feature of the social media is that its content is created not by professional journalists, but by ordinary people. There are no information gatekeepers anymore. Social media has a lot of types and means, including weblogs, internet forums, internet encyclopedia „Wikipedia“, podcasts, YouTube, Second Life, etc. Social media is based on the developing internet technologies and the Web 2.0. Social media, being an alternative to the traditional mass media, influences business communication and changes ordinary public relations. Due to it, it becomes easier to define target audiences. Social media also leads to more effective community relations. Social media is comparatively new phenomenon. The beginning of the social media is related to the first weblogs that appeared in... [to full text]

Prasidėjus socialinės medijos erai vis svarbesnis tampa socialinių tinklų daromas poveikis įvairioms sritims (tiek verslui, tiek individualiems asmenims). Skirtingos rinkodara užsiimančios kompanijos pasaulyje socialinių tinklų galią ir daromą poveikį suprato jau seniai ir sėkmingai naudoja jų teikiamus privalumus. Tuo tarpu Lietuvoje socialinės medijos ir socialinių tinklų era dar tik prasideda ir, nors apie tai pastaruoju metu kalbama vis plačiau, atliekami skirtingi tyrimai, tačiau nėra tyrimų susijusių su konkretaus tinklo panaudojimu tam tikro sektoriaus rinkodarai. Tiesa, yra keletas bandymų tai daryti, tačiau šie tyrimai yra labai fragmentiški. Taigi, šio darbo tema yra nauja ir aktuali bei naudinga dėl duomenų, kuriuos galima gauti atlikus darbo tyrimus. Magistro darbo objektas – socialiniame tinkle „MySpace“ profilius turinčios Lietuvos muzikos grupės ir atlikėjai. Darbo tikslas – atskleisti socialinio tinklo, kaip rinkodaros priemonės, panaudojimo Lietuvos muzikos grupių ir atlikėjų tarpe ypatybes. Darbo uždaviniai: paaiškinti socialinės medijos ir tarptautinio socialinio tinklo sąvokas; atskleisti kaip rinkodaros priemonės pasireiškia socialiniame tinkle; atlikti Lietuvos muzikos grupių bei atlikėjų profilių socialiniame tinkle „MySpace“ analizę, žvelgiant iš socialinio tinklo, kaip rinkodaros priemonės, perspektyvos; atlikti socialinio tinklo „MySpace“ naudotojų nuomonės tyrimą, kuriuo būtų išsiaiškinta, ar socialiniame tinkle esantis profilis turėjo įtakos jų... [toliau žr. visą tekstą] / With the beginning of social media era, more and more important is influence on different areas (both business and individuals) made by social networks. Various marketing companies worldwide the power and impact of social networks have found relatively long ago and are using its advantages successfully. Meanwhile in Lithuania social media and social networks era is just beginning and, although, lately there are more and more talks about this issue, various studies are carried out, however, there are no studies related to the specific network usage for concrete segments marketing. There were some attempts to do them, but those studies are fragmented and more amateurish than scientific. Therefore, the theme of this paper („Social network „MySpace“ usage for bands marketing“) is studied very little and superficially, but it is relevant for its novelty and serious data which are gotten form the research. This topic in Lithuania was borne away only in recent years, when more and more business and non-profit organizations launched to use social media and social networks for their marketing. These tools are probably the easiest way to reach target audience (especially if the target audience are young people) and to get a substantial block of different information. Master paper’s object is Lithuanian bands that have profiles in „MySpace“ social network. The aim of the study is to highlight the features of social network when it is used as Lithuanian bands marketing tool. Tasks: to... [to full text]

Magistro darbo objektas – socialinė medija bei jos naudojimas verslo organizacijose, darbo tikslas – išnagrinėti socialinės medijos naudojimą verslo organizacijose. Darbo tikslui pasiekti formuluojami tokie darbo uždaviniai: išnagrinėti socialinės medijos esmę ir sampratą; išanalizuoti pagrindinės socialinės medijos formas, jų bruožus; nustatyti socialinės medijos įtaką verslo organizacijoms; ištirti socialinės medijos naudojimo situaciją Lietuvos verslo organizacijose. Siekiant darbo tikslo suformuluotų uždavinių pagalba, buvo pasirinkta atitinkama magistro darbo struktūra. Pirmame darbo skyriuje stengiamasi pateikti socialinės medijos sampratą aptariant socialinės medijos vystimąsi, apibrėžimą, paaiškinant jos esmę. Taip pat aptariami bendrieji socialinės medijos bruožai. Antrame darbo skyriuje, remiantis kelių autorių pateiktomis socialinės medijos formomis, pateikiama išsami konkrečios formos samprata, paskirtis bei praktinio taikymo galimybės verslo organizacijose. Trečiame darbo skyriuje socialinė medija siejama su verslo organizacijomis: pagrindžiama socialinės medijos nauda, atskleidžiamos jos teikiamos galimybės bei aptariama socialinės medijos politika bei jos būtinumas. Taip pat pateikiama socialinės medijos naudojimo verslo organizacijose SSGG analizė. Ketvirtame darbo skyriuje pateikiamas socialinės medijos naudojimo Lietuvos verslo organizacijose tyrimas, jo rezultatų apibendrinimas. Teorinėje magistro darbo dalyje, apimančioje tris skyrius, buvo naudotas... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays business dynamics determines the inevitable ir constant search for a new methods of raising business efficiency. Social media is at the heart of modern business wealth, profit, competitive advantage creation. Social media provides opportunities for organizations to raise the effectiveness of business processes, to strengthen the brand name, to establish an effective connection with a consumers and to make use of every other facilities which we will help an organization to withstand in the competitive environment. Objective of the diploma thesis is social media and its implementation in the business organizations. The aim of the work is to analyze the implementation of the social media in the business organizations. The aim of the practical part of this thesis is to identify the situation of social media application in Lithuanian business organizations. The aims of the work were reached by analyzing theoretical framework of the social media concept and by researching the social media implementation in the Lithuanian business organizations. The first part of this thesis is dedicated to the analysis of social media concept, discussing the evolution of this discipline, its definition, determining its nature and essence. The main characteristics of the social media are presented and its context is identified. The second part is dedicated to the analysis of the theoretical framework of the social media theories. The diversity of the social media form is presented. Each... [to full text]

Magistro darbo objektas – pasaulinių verslo kompanijų, kuriančių brangiausius pasaulyje prekės ženklus, ir jų vartotojų tinklaraščiai. Darbo tikslas – išanalizuoti kaip ir kokiu mastu minėtos pasaulinės verslo kompanijos naudoja tinklaraščius konstruodamos savo prekės ženklus ir komunikuodamos su tikslinėmis auditorijomis. Darbo uždaviniai: apibrėžti tinklaraščių sąvoką ir tipus bei identifikuoti jų vietą socialinės medijos ir rinkodaros komunikacijos kontekstuose; apibrėžti verslo kompanijų tinklaraščius, jų klasifikaciją ir ypatybes; nustačius pasaulinių verslo kompanijų tinklaraščių tyrimo imtį ir metodologiją atlikti sistemingą tyrimą; identifikuoti, kokias tinklaraščių naudojimo strategijas savo prekės ženklo stiprinimui pasirenka pasaulinės verslo kompanijos. Tyrimo metu buvo atlikta šimto brangiausius prekės ženklus turinčių pasaulinių kompanijų tinklaraščių paieška, o rasti tinklaraščiai pagal numatytą darbo tikslą ištirti naudojant turinio analizės metodą. Teorinėje darbo dalyje pristatoma tinklaraščių, kaip komunikacijos priemonės, vieta bendrame socialinės medijos lauke, vėliau siauresnė tinklaraščių sritis, verslo kompanijų tinklaraščiai, nagrinėjami rinkodaros komunikacijos „iš lūpų į lūpas“ kontekste. Ankstesnės žinomos verslo kompanijų tinklaraščių studijos pristatomos antrojoje baigiamojo darbo dalyje. Ši medžiagos analizė leidžia išskirti verslo kompanijų tinklaraščių istorijos etapus ir pristatyti pagrindines verslo tinklaraščių rašymo tendencijas: 2006... [toliau žr. visą tekstą] / Blogs are changing the way business companies communicate with target audiences. Today corporate blogs are emerging two-way communication channel for business companies which want to reach customers and to hear their opinion. Master thesis “Global corporate blogs” presents analysis of Top 100 global brands blogs. The object of the thesis is corporate blogs of Top global brands and their companies and customers blogs dedicated to these brands. The aim of the thesis is to analyze how global companies which have most valuable brands in the world use corporate blogs in communication with target audiences. The sample of the analysis is taken from “BusinessWeek” annual research of Top 100 Global brands 2007. Global corporate blogs research is presented in social media and “word of mouth” marketing theoretical frameworks. The research of global corporate blogs has shown that more than third of the Top 100 companies have their official blogs. Corporate blogs are used not to stimulate direct sales but to establish relations with target audiences. Also results of the analysis produced companies’ blogging strategies and common use of “evangelists”, (positive pseudo-customers) blogs. The new work field of public relations consultants there emphasized in this master thesis – managing and monitoring blogosphere. The results reported in this thesis can serve for public relations companies, marketing departments and academic community of communication sciences.