Magistro darbo objektas – socialinės medijos. Darbo tikslas – ištirti socialinių medijų komercializavimą ir perspektyvas. Darbo uždaviniai: išanalizuoti socialinių medijų sampratą, šiuolaikinių socialinių medijų klasifikaciją bei funkcijas; išnagrinėti komercializacijos bei komercializavimo sąvokas; aptarti socialinių medijų komercializavimo aspektus bei šių medijų komercinio panaudojimo problematiką; išskirti komerciją tarptautinėse ir nacionalinėse socialinėse medijose; ištirti vartotojų požiūrį į socialinių tinklų svetainių, kaip pagrindinės ir daugiafunkcinės socialinių medijų formos, komercializavimą. Atlikus kiekybinį žvalgomąjį tyrimą, buvo nustatyta, kad didesniu komercializuotumu pasižymi tarptautinės socialinių tinklų svetainės. Buvo atskleista, jog vartotojai neigiamai vertina komercinės informacijos kiekį šiose medijose. Daugiau nei pusė jų mano, kad komercinės informacijos kiekis socialinių tinklų svetainėse yra per didelis. Nustatyta, kad komercinės informacijos pateikimas vartotojams apsunkina naudojimąsi svetaine: vartotojai dėl to sugaišta daugiau laiko, dėl komercinių aspektų įsiterpimo suprastėja bendra medijų turinio kokybė. Duomenys parodė, jog dauguma vartotojų į komercinę informaciją socialinių tinklų svetainėse dėmesį atkreipia retai arba iš viso neatkreipia. Nustatyta, jog tik maža dalis vartotojų komercinių subjektų dalyvavimą socialinių tinklų svetainėse laiko perspektyviu. Vartotojai nelinkę pasinaudoti socialinių tinklų svetainėse gaunamais... [toliau žr. visą tekstą] / The study object of the Master thesis is social media. The work consists of three parts. The first part sets out the concept of social media, describes modern social media classification, functional diversity of social media content and social media forms. The second part presents theoretical concept of commercialization and a problem of commercialization of culture, as a product of human and society practice. Aspects of commercialization of social media and commerce power to consumers and media quality parameters are determined in this part. Also, the forms of commerce in international and national social medias are analysed and discussed in more detail. The third part presents international research on theoretical consept of commercialization and its results, the conclusions and suggestions are given as well. The main hypothesis is that commercialization undermines soacial media quality, the number of users, also does not give significant benefits to business.

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos aukštojo mokslo internacionalizavimo tendencijos ir plėtros galimybės Lietuvoje ir kitose Europos Sąjungos šalyse. Svarbiausias vaidmuo darbe skiriamas marketingui internete, kadangi internetinio marketingo priemonėmis gali būti veikiami pagrindiniai aukštojo mokslo veiklos internacionalizavimo procesai. Darbe taip pat aptariama tarpinstitucinių tinklų kūrimo ir plėtros svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui, pateikiama išsami paslaugų ir interneto marketingo komplekso elementų analizė, akcentuojama programos, įvaizdžio ir rėmimo elementų svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui. Šiame darbe svarbiausias dėmesys skiriamas kompleksinio pobūdžio tyrimams, t.y. atliekami Europos Sąjungos aukštojo mokslo rinkos, kriterijų lemiančių studento apsisprendimą, pasirenkant aukštojo mokslo instituciją bei informacijos apie studijas paieškos šaltinių svarbos nustatymo ir praktinių užsienio modelių tyrimai. Remiantis kokybiniais ir kiekybiniais tyrimų rezultatais sukurtas tarptautinio marketingo koncepcinis modelis skirtas, aukštųjų mokslo institucijų tarptautinei plėtrai, kurio esmė yra aukštojo mokslo institucijų tinklų platformos ir internetinio marketingo elementų derinys, patekti praktiniai pavyzdžiai ir suformuluotos išvados. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, analitinė – metodinė dalis, tiriamoji dalis išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 112 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 32 lent., 171... [toliau žr. visą tekstą] / The thesis examines main trends and development issues on internationalisation of higher education in Lithuania and other EU countries. The paper main focus is given to internet marketing as the internationalisation of higher education processes can be affected by different internet marketing tools. The thesis also emphasizes the importance of institutional partnership creation and development for internationalisation of higher education. The thesis gives an overview of foreign successful models, focuses on service and internet marketing mix analysis emphasizing the importance of programme, image and promotion marketing mix elements for internationalisation of higher institution. The main attention here is drawn to a complex research method, i.e. the EU higher education market research, choice factors and information sources research and practical foreign model research is performed on the paper. The conceptual marketing model for internationalization of higher education based on internet marketing mix and institutional partnership platform was created as a result of qualitative and quantitative research. The practical implications of the model are introduced, the conclusions are formulated. Structure: introduction, analytical - methodical part, experimental - investigative part, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 112 p. text without appendixes, 24 pictures, 32 tables, 171 bibliographical entries.

Baigiamajame magistro darbe „Keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis“ analizuojamos keramikos pramonės internetinio marketingo modelio tobulinimo galimybės, teoriniai internetinio marketingo modeliai, įvertinamos internetinio marketingo komunikacijos priemonės, jų privalumai ir trūkumai, remiantis Lietuvos ir užsienio IMM žvalgomaisiais tyrimais sukuriamas keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis. Pirmoje teorinėje dalyje analizuojama informacinių technologijų plėtra, įtaka verslui. Analizuojami el. verslo modeliai, internetinio marketingo komunikacijos priemonės, internetinio marketingo principai. Atlikta antrinių šaltinių analizė įrodo internetinio marketingo svarbą verslui ir palankias plėtros perspektyvas. Antroje dalyje analizuojama Lietuvos keramikos pramonės padėtis, atliekama Lietuvos ir užsienio keramikos pramonės įmonių IMM analizė. Tyrimų rezultatai parodo, kad užsienio įmonių internetinis marketingas yra pažangesnis negu Lietuvos įmonių. Užsienio modeliai nuo Lietuvos skiriasi tuo, kad yra didesnis internetinio marketingo komunikacijų skaičius ir platesnė įgyvendinimo formų įvairovė. Trečioje dalyje, remiantis žvalgomojo tyrimo rezultatais, formuluojamas Lietuvos keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis, nustatomi internetinio marketingo komunikacijų ir IMM efektyvumo kriterijai. Siūlomas keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis, kuris turėtų pagerinti internetinio marketingo veiklą įmonėse... [toliau žr. visą tekstą] / In degree work „Model of development of internet – marketing in a ceramic industry“ ways of perfection of model of Internet - marketing to a ceramic industry, theoreticals models of Internet - marketing are analyzed, ways of communication in Internet - marketing, their advantages and the lacks are estimated, the executed analysis Lithuanian and foreign models of Internet - marketing allows to formulate model of development of Internet - marketing in a ceramic industry. In the first part development of information technologies, their influence on business are analyzed. It is analyzed electronic models of business, ways of communication in Internet - marketing, principles of Internet - marketing. The executed analysis of the secondary data proves importance of Internet - marketing for business and positive prospects of development. In the second part position of the Lithuanian ceramic industry is analyzed, to be made the analysis of model of Internet - marketing in the Lithuanian and foreign firms. Results of research show, that the model of Internet - marketing in foreign firms is more advanced than in the Lithuanian firms. Foreign models from Lithuanian differ that they use wider quantity of ways of communication in Internet - marketing, and also use more ways of realization of these ways. In the third part, being based on the lead researches, the model of development of Internet - marketing in the Lithuanian ceramic industry is formulated, criteria of efficiency of... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta Lietuvos viešbučiuose taikomų internetinės rinkodaros priemonių efektyvumas, iškeltos pagrindinės internetinės rinkodaros naudojimo problemos bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmoje darbo dalyje, remiantis įvairiais Lietuvos ir užsienio autoriais pateikiama internetinės rinkodaros samprata, teoriniu aspektu tiriamas internetinės rinkodaros turinys, tikslai, komunikacijos priemonės, sąsaja su socialiniais tinklais. Taip pat nagrinėjamos ir optimizavimo paieškos sistemoms bei ryšių su klientais valdymo sąvokos. Antroje dalyje analizuojamos ir vertinamos internetinės rinkodaros tendencijos Lietuvoje ir pasaulyje. Trečioje darbo dalyje aptariama tyrimų metodika bei organizavimas. Ketvirtoje dalyje nagrinėjama paslaugų gavėjų patirtis ir ekspertų požiūris į internetinę rinkodarą, jos priemones bei tų priemonių taikymo efektyvumą. Išnagrinėjus teorinius internetinės rinkodaros aspektus ir tendencijas bei abiejų pusių požiūrius, yra pateikiamso išvados bei siūlymai. / Master's thesis analyzes and evaluates efficiency of internet marketing measures used in Lithuanian hotels, brings up the main challenges for the use of online marketing and provides suggestions how to solve the problems. In the first part of the work, using the literature of different Lithuanian and foreign authors, the concept of online marketing is presented, the content of online marketing as well as objectives, means of communication and interface with social networks are studied from a theoretical point of view. This section also analyzes the concepts of search engine optimization and customer relationship management. The second part analyzes and assesses the trends of online marketing trends in Lithuania and worldwide. The third chapter discusses the research methodology and organization. The fourth section analyzes the user‘s experience and expert approach to online marketing, its tools and effectiveness of their application. Conclusions and suggestions are presented after theoretical analysis of online marketing aspects, trends and attitudes of both sides.

Magistro baigiamajame darbe yra analizuojama socialinių tinklų įtaka organizacijos marketingo plėtrai. Buvo atliktas socialinių tinklų įtakos organizacijos marketingo plėtrai tyrimas Lietuvoje. Tyrimas atliktas pasitelkus struktūrizuoto klausimyno arba interviu metodą. Darbe taip pat taikyta mokslinės literatūros analizė. Tyrimo tikslas – įvertinti socialinių tinklų įtaką interneto marketingo plėtrai, remiantis Lietuvos įmonių pavyzdžiu bei pateikti su šia sritimi susijusius pasiūlymus. Darbe buvo iškelti du tyrimo uždaviniai: - atlikti ekspertų nuomonės tyrimą, kurio pagalba galima išsiaiškinti, koks yra ekspertų požiūris į socialinių tinklus internetinio marketingo plėtroje Lietuvoje; - pasiūlyti aspektus, į kuriuos turėtų atkreipti dėmesį Lietuvos įmonės, naudodamos socialinius tinklus internetinio marketingo plėtroje. Tyrimo objektas – Socialinių tinklų taikymas marketingo plėtroje. Išanalizavus socialinių tinklų įtaką organizacijos marketingo plėtrai leido įvertinti socialinių tinklų teikiamą naudą organizacijos marketingui bei pasiūlyti organizacijoms į ką reikėtų atkreipti dėmesį prieš pradedant naudoti socialinius tinklus marketingo plėtroje. Magistro baigiamąjį darbą sudaro trys dalys. Pirmame skyriuje yra analizuojamas internetinis marketingas; socialiniai tinklai, jų samprata, tendencijos, atsiradimo užuomazgos, kūrimo principai, įtaka marketingui. Antrame skyriuje yra nagrinėjama socialinių tinklų įtakos organizacijos marketingui, remiantis Skandinavijos šalių... [toliau žr. visą tekstą] / In master‘s thesis there is analysing social networks‘ influence to organization‘s marketing enlargement. Due to this, there was made a research to find out what kind of influence social networks do to organization‘s marketing enlargement. The research was made using Lithuania‘s organizations‘ experience. It was made using structured questionnaire or interview method. The goal of the research – to evaluate the social networks’ influence to the marketing enlargement in the internet using Lithuania’s organizations’ experience. Also to give suggestions about this topic. There were made two main research tasks in the master’s thesis: First, make an experts‘ opinion‘s research which should help to find out what is the experts‘ attitude to social networks marketing enlargement in the internet in Lithuania country. To suggest aspects which should be analysed by organizations‘ managers, who use social networks as a measure to raise marketing enlargement in the internet. The object of the research – social networks application in the marketing enlargement. Analyzing the influence of social networks to organization’s marketing enlargement let us evaluate the advantages of using social networks in this area. After research there is a possibility to give suggestions to organizations’ managers to which particular things they should pay attention before starting to use social networks in marketing enlargement. Master’s thesis consists of three parts. In the first part there is analyzed... [to full text]