Magistro darbo objektas – Google AdWords pritaikymas internetinėje rinkodaroje. Darbe analizuojama Google AdWords svarba internetinėje rinkodaroje. Esant kintamoms rinkos sąlygoms, reklamai skirtas biudžetas yra nedidelis, todėl reklamuotojai jį nori išnaudoti kuo įmanoma efektyviau. AdWords reklama skirta tikslinei auditorijai, interneto vartotojai, atlikdami paiešką, patys susiranda juos dominančią prekę ar paslaugą. Reklaminiai skelbimai bus parodomi tik tuo atveju, kai paieškos sistemoje suvesti raktažodžiai atitiks įmonės veiklą apibūdinančius raktinius žodžius. Ištirta, kad būtina stebėti raktinių žodžių bei skelbimų efektyvumą ir jeigu reikia pakeisti neefektyvius raktažodžius arba skelbimus. Išlaidas labai paprasta kontroliuoti, todėl reklamuotojas gali nustatyti kiek nori išleisti per mėnesį savo reklamai ir maksimalią kainą už vieną paspaudimą ant reklaminės nuorodos. Tokiu būdu stebima kaip efektyviai ir tiksliai panaudojamos reklaminės lėšos. Nusistačius reklaminės kampanijos tikslus bei stebint veiksmų efektyvumą, galima juos keisti taip, kad pasiektume trokštamų rezultatų. Nustatyta, kad AdWords reklamos sistema gali būti optimizuojama siekiant pagrindinių trijų tikslų – tai produkto žinomumo didinimas, siekiant sumažinti išlaidas reklamai ir siekiant investicijos grąžos padidinimo. Darbo tikslas – Išanalizuoti Google AdWords svarbą ir pritaikymą internetinėje rinkodaroje. Darbo tikslui pasiekti iškelti tokie uždaviniai: 1) Išnagrinėti Google paieškos sistemos... [toliau žr. visą tekstą] / The title of the master‘s thesis is Google AdWords optimization in the internet marketing. The aim of this work, is to analyze the importance of Google AdWords and optimization in the internet marketing. The work tackles the following tasks: to assess Google search engine marketing features; to evaluate the benefits of Google AdWords advertising; to analyze Google AdWords optimization; to experimentally verify the method in accordance with the suggested hypothesis; to examine and offer how to create more effective Google AdWords campaign. The work consists of two theoretical parts, research and findings. The first theoretical part describes the importance of Google's search engine for internet marketing, it's characteristics, segmentation and applications. It also describes the Internet marketing strategy. The second theoretical part of the work details the basic principles of operation of the Google AdWords: auction, describes how to obtain the Quality Score for AdWords, the conversions and discusses the structure of AdWords optimization. In the exploratory part of the work the company, which sells airline tickets over the Internet is considered. The advertising campaign has already been launched in countries such as Lithuania, Turkey, Norway, Sweden and Denmark. The same keywords used in different languages are studied in the research work and the material collected during the investigation is analysed. The following methods are used in the paper: the experiment... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta Lietuvos viešbučiuose taikomų internetinės rinkodaros priemonių efektyvumas, iškeltos pagrindinės internetinės rinkodaros naudojimo problemos bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmoje darbo dalyje, remiantis įvairiais Lietuvos ir užsienio autoriais pateikiama internetinės rinkodaros samprata, teoriniu aspektu tiriamas internetinės rinkodaros turinys, tikslai, komunikacijos priemonės, sąsaja su socialiniais tinklais. Taip pat nagrinėjamos ir optimizavimo paieškos sistemoms bei ryšių su klientais valdymo sąvokos. Antroje dalyje analizuojamos ir vertinamos internetinės rinkodaros tendencijos Lietuvoje ir pasaulyje. Trečioje darbo dalyje aptariama tyrimų metodika bei organizavimas. Ketvirtoje dalyje nagrinėjama paslaugų gavėjų patirtis ir ekspertų požiūris į internetinę rinkodarą, jos priemones bei tų priemonių taikymo efektyvumą. Išnagrinėjus teorinius internetinės rinkodaros aspektus ir tendencijas bei abiejų pusių požiūrius, yra pateikiamso išvados bei siūlymai. / Master's thesis analyzes and evaluates efficiency of internet marketing measures used in Lithuanian hotels, brings up the main challenges for the use of online marketing and provides suggestions how to solve the problems. In the first part of the work, using the literature of different Lithuanian and foreign authors, the concept of online marketing is presented, the content of online marketing as well as objectives, means of communication and interface with social networks are studied from a theoretical point of view. This section also analyzes the concepts of search engine optimization and customer relationship management. The second part analyzes and assesses the trends of online marketing trends in Lithuania and worldwide. The third chapter discusses the research methodology and organization. The fourth section analyzes the user‘s experience and expert approach to online marketing, its tools and effectiveness of their application. Conclusions and suggestions are presented after theoretical analysis of online marketing aspects, trends and attitudes of both sides.