Magistro darbo objektas – socialinės medijos. Darbo tikslas – ištirti socialinių medijų komercializavimą ir perspektyvas. Darbo uždaviniai: išanalizuoti socialinių medijų sampratą, šiuolaikinių socialinių medijų klasifikaciją bei funkcijas; išnagrinėti komercializacijos bei komercializavimo sąvokas; aptarti socialinių medijų komercializavimo aspektus bei šių medijų komercinio panaudojimo problematiką; išskirti komerciją tarptautinėse ir nacionalinėse socialinėse medijose; ištirti vartotojų požiūrį į socialinių tinklų svetainių, kaip pagrindinės ir daugiafunkcinės socialinių medijų formos, komercializavimą. Atlikus kiekybinį žvalgomąjį tyrimą, buvo nustatyta, kad didesniu komercializuotumu pasižymi tarptautinės socialinių tinklų svetainės. Buvo atskleista, jog vartotojai neigiamai vertina komercinės informacijos kiekį šiose medijose. Daugiau nei pusė jų mano, kad komercinės informacijos kiekis socialinių tinklų svetainėse yra per didelis. Nustatyta, kad komercinės informacijos pateikimas vartotojams apsunkina naudojimąsi svetaine: vartotojai dėl to sugaišta daugiau laiko, dėl komercinių aspektų įsiterpimo suprastėja bendra medijų turinio kokybė. Duomenys parodė, jog dauguma vartotojų į komercinę informaciją socialinių tinklų svetainėse dėmesį atkreipia retai arba iš viso neatkreipia. Nustatyta, jog tik maža dalis vartotojų komercinių subjektų dalyvavimą socialinių tinklų svetainėse laiko perspektyviu. Vartotojai nelinkę pasinaudoti socialinių tinklų svetainėse gaunamais... [toliau žr. visą tekstą] / The study object of the Master thesis is social media. The work consists of three parts. The first part sets out the concept of social media, describes modern social media classification, functional diversity of social media content and social media forms. The second part presents theoretical concept of commercialization and a problem of commercialization of culture, as a product of human and society practice. Aspects of commercialization of social media and commerce power to consumers and media quality parameters are determined in this part. Also, the forms of commerce in international and national social medias are analysed and discussed in more detail. The third part presents international research on theoretical consept of commercialization and its results, the conclusions and suggestions are given as well. The main hypothesis is that commercialization undermines soacial media quality, the number of users, also does not give significant benefits to business.

Šiuo darbu buvo siekiama įvertinti manipuliavimo žmogaus gyvybe moderniojoje medicinoje situaciją, išaiškinti to priežastis, išanalizuoti įvairius aspektus, ieškoti jų sąryšių sąryšių. Šio tikslo buvo siekiama analizuojant literatūrą. Modernioji medicina – sudėtingas valstybės, naujausių technologijų, mokslo, komercijos, teisės interesų susidūrimo ir veiklos sfera, todėl čia nuolat randasi naujos etinės problemos, kurių sėkmingas sprendimas reikalauja susikalbėjimo ir visų suinteresuotųjų grupių veiksmų suderinimo. Manipuliavimas žmogaus gyvybe moderniojoje medicinoje – institucionalizavimo, racionalizavimo, komercializavimo, technologizavimo rezultatas, dėl to moderniosios medicinos situaciją galima būtų įvertinti, kaip krizę Manipuliavimas žmogaus gyvybe tampa įmanomas, kai gydymo procese technologijos, instituciniai ir komerciniai interesai tampa tikslu, o ne priemone. Medicinos technologizavimas išplėtė medicinos veiklos sferą, medicina tapo atsakinga ne tik už žmogaus gydymą, bet ir už visuomenės problemų sprendimą. Jungiantis technologijoms ir komercijai, manipuliavimas įgavo dar platesnį mąstą. Technologijų ir komercijos sąjunga mediciną pavertė žmogaus įgeidžių tenkinimo priemone. Tai po truputį keičia ir gali iš esmės pakeisti tradicinę visuomenės struktūrą, žmonių tarpusavio santykius, moralę, žmogaus prigimtį. Sustabdyti manipuliavimą žmogaus gyvybe, grąžinti visuminį žmogaus suvokimą medicinoje galima per dialogą ieškant... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of this work is to evaluate the situation of manipulation with the human life in modern medicine, to find out the reasons, to analyze various aspects, to look for their connections. In pursuance of this objective the literature was analyzed. Modern medicine - complex sphere of the collision of state, ultimate technologies, science, commerce, law interests and activities, so new ethic problems arise therein permanently. The successful solution of these problems requires reciprocal understanding and coordination of the actions of all interested groups. Manipulation with the human life in modern medicine is the result of institutionalization, rationalization, commercialization and technological approach, therefore the situation of modern medicine could be evaluated as a crisis. Manipulation with the human life becomes possible when technologies, institutional and commercial interests become the objective of the treatment process rather than the instrument. Technological approach in medicine had expanded the sphere of medical activity; the medicine became liable not only for the treatment of the man, but for the solution of the society problems as well. In the process of cooperation of the technologies and commerce, the manipulation had taken even wider dimension. Due to the conjunction of technologies and commerce the medicine became the instrument for meeting of the human’s fancies. It little by little changes and can change... [to full text]

Magistro darbo objektas yra vaikų žurnalai. Darbo tikslas – išnagrinėti vaikų žurnalų tematiką komercializacijos aspektu. Darbo uždaviniai: atskleisti vaikų žurnalų tematikos ypatumus; išnagrinėti vaikų žurnalų komercializacijos problemą; apžvelgti vaikų žurnalų vaidmenį vaikų auditorijai; išanalizuoti Lietuvos vaikų žurnalų tematiką. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, taikant analitinį, loginės analizės, sintezės metodus, prieita prie išvados, kad vaikų žurnalų tematiką lemia specifinės auditorijos pažinimo raida ir jos metu kintančios vaikų domėjimosi temos. Išanalizavus komercializacijos ir reklamos įtaką vaikų žurnalams, prieita prie išvados, kad vaikų žurnalų savininkai, stengdamiesi išsilaikyti konkurencinėje kovoje bei siekdami gauti daugiau pelno, pradeda teikti pirmenybę reklamos užsakovų interesams, ignoruodami auditorijos lūkesčius ir poreikius. Dėl šių priežasčių reklama žurnaluose užima vis daugiau vietos, ji ima skverbtis į redakcines medžiagas ir kokybiškai neigiamai keičia žurnalų turinį. Tokiu būdu vaikų žurnalai, tenkindami komercinius interesus, gali prisidėti prie materialinių vertybių diegimo vaikų auditorijai ir vaikų kaip vartotojų socializacijos. Atlikus Lietuvos vaikų žurnalų („Naminukas“, „Flintas“, „Bitutė“, „Laimiukas“ ir „Su P.E.R.“) tematikos tyrimą, prieita prie išvados, kad vaikų žurnalai redakciniu turiniu patenkina skaitytojų domėjimosi interesus, tačiau, siekdami išsilaikyti rinkoje ir gauti pelno, žurnalų leidėjai ima... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this thesis is children’s magazines. This object is not researched in Lithuanian academic literature neither is an expert of children‘s media in Lithuania. The problem analyzed is: whether topics coverage of Lithuanian children’s magazines satisfies audience’s interests and whether process of media’s commercialization doesn’t have negative influence to the content of children’s magazines. The hypothesis raised is that children’s magazines concentration to the profit outbalances the meeting of audience’s interests. The purpose of the thesis is to analyze the topics coverage of the children’s magazines in the aspect of commercialization. The tasks for reaching this purpose are: to consider the features of topics coverage of children’s magazines; to analyze the problem of children’s magazines commercialization; to review the role of children’s magazines to their audience; to analyze the topics coverage of the Lithuanian children’s magazines. To analyze the topics coverage of Lithuanian children’s magazines five magazines were examined: Naminukas, Flintas, Bitutė, Laimiukas ir Su P.E.R. Periodicals were analyzed using the methods of content analysis, comparativeness and observation. Considering the material presented and the survey performed the conclusion is made that media’s commercialization process determines decrease of the editorial publications in the Lithuanian children’s magazines. Entertaining publications, contests, offering to win various prizes, and... [to full text]

Magistro tezių darbo tikslas: Atskleisti polifarmijos priežastis vėlyvosios modernybės visuomenėje. Nuolat besikeičianti visuomenė lemia pokyčius visuose socialinio gyvenimo lygmenyse. Kintanti visuomenė iškelia naujus iššūkius tiek socialiniam veikėjui, tiek ir pačiai visuomenei. Pokyčiai palietė ir sveikatos priežiūros sistemos sektorių. Besiplėtojančios biotechnologijos įgalino mediciną įveikti infekcines ligas, bet tuo pačiu iškelia ir naujų iššūkių. Augantis lėtinių ligų spektras skatina ne tik milžiniškų lėšų skyrimą medikamentų nuo šių ligų kūrimui, bet ir prevenciją. Šiam tikslui pasitelkiama ne tik farmacijos pramonė, bet ir žiniasklaida, kuri yra vienas iš pagrindinių medikamentų vartojimą skatinančių veiksnių. Matydami besišypsančius, gerai nusiteikusius medikamentų reklamos aktorius, daroma prielaida, kad ir socialiniam veikėjui, turinčiam ar bent manančiam turint tam tikrą negalavimą, reklamuojamas medikamentas padės išspręsti esamas ar menamas sveikatos problemas. Beck (2006) kalbėdamas apie rizikos visuomenę, pačią riziką įvardijo kaip subjektyvią, o rizikos galimybę-objektyvią. Rizikų socialinio veikėjo sveikatai kyla nuolat. Ji yra įtakojama daugeliu veiksnių, dėl to jos pamatavimas išlieka subjektyviame lygmenyje. Juk pvz. Gydytojai tiksliai negali nusakyti galimus onkologinius susirgimus, kadangi jie yra veikiama daugeliu veiksnių, tai ir gyvenimo stiliaus ypatumai, aplinka, genetika ir pan. O pačias galimybes medikai apibrėžia kaip rizikos faktorius ir... [toliau žr. visą tekstą] / The goal of master thesis is intended to identify the polipharmacy factors in the late modern society. The continuously shifting society is the cause for changes in all the ways society operates. The agency of shifting society boosts new challenges for social actor as well as for society itself. These social changes have also affected healthcare system. Thanks to new biotechnologies that are being developed, medicine can overcome infectious diseases; however, the development of biotechnologies also poses new challenges. The increasing spectrum of chronic diseases not only prompts large funding of the development of pharmaceuticals to cure these diseases, but also the disease prevention in society. To achieve this goal, pharmaceutical industry and mass media, which is one of the biggest motivators for the increase in pharmaceutical consumerism, are employed. By viewing the smiling and well-spirited actors in mass media and pharmaceutical advertising, a social actor presumes that the pharmaceutical could also in a particular case be beneficial to him/her. While discussing risk society, Beck (2006) defines risk as subjective and the possibility of risk as objective. A social actor constantly experiences health risks. Health risk depends on various factors; therefore, risk measurement remains subjective. As for example, the doctors are not able to give the precise diagnosis of probable oncological disorders, since they depend on many factors such as lifestyle, environment... [to full text]

Darbe aptariama verslo žurnalistikos genezė pasaulyje, analizuojamos jos atsiradimo prielaidos bei vystymosi tendencijos. Apžvelgiami Lietuvos verslo leidiniai nuo pat jų atsiradimo iki šių dienų. Plačiau aptariama verslo žurnalistikos ideologija – santykis su viešuoju interesu, pagrindinės funkcijos, žurnalistų profesionalizacijos problemos bei nevieningas terminijos vartojimas. Pristatoma jos sąveika su praktika – čia analizuojami verslo žurnalistikos, kaip galios įrankio poveikiai, kapitalo įtaka verslo leidiniams, leidėjams bei verslui skirtų leidinių funkcijų kitimas – komercializacija. Praktinėje darbo dalyje atskleidžiamas verslo leidinių komercializacijos mastas bei verslo organizacijos UAB „AG Group“ pozicionavimas juose. Darbas paremtas kiekybiniais ir kokybiniais tyrimais. Įvairiais aspektais analizuojamos publikacijos, susijusios su verslo objektu keturiuose skaitomiausiuose verslo leidiniuose Lietuvoje – laikraštyje „Verslo žinios“ bei žurnaluose „Versus“, „Verslo klasė“ ir „Valstybė“. Pusiau struktūruotuose interviu su organizacijos komunikacijos skyriaus darbuotojais pristatomos verslo objekto komunikacijos skyriaus pagrindinės strategijos, tikslai, uždaviniai bei įmonės pozicionavimas verslo leidiniuose. Tyrimas atskleidė, kad verslo leidiniuose dominuojančios temos apie įmonę - produkcijos pozicionavimas. Didžioji dalis šių publikacijų neturi autorių arba turi vieną šaltinį – tai užsakomųjų straipsnių požymis. Tokios tendencijos, kad verslo struktūros... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis presents the genesis of business journalism, also known as economic or financial journalism. The main discussion concerns the ideological principles of business journalism – relations with public interest, problematical questions about the professionalization of journalists and the use of terminology. The result of interaction between ideology and journalism - businees journalism is presented like a tool of power in the media field. The negative influence of capital to publications and publishers, media commercialization and the radical change of journalism functions are the main goals of discussion in this chapter. The investigative part of the thesis contains quantitative and qualitative analysis. In the first one there are analized four business-oriented publications: „Verslo žinios“, „Versus“, „Verslo klasė“ and „Valstybė“. The analysis presents different aspects of positioning an international company „AG group“. The qualitative analysis is made with help of an deep-cored interview with the employess of the communication department of the company. The results unveils us large scale of things like main strategies, goals of the communication department. The result of the investigation - the main themes in the publications are commercial and they are not objective. The goals of department of public communication differs from those, which are presented in the business media. The company affects the business media.