El mercado peruano de cervezas presenta en la actualidad un panorama interesante para
ser abordado desde el área de la gestión y para establecer nuevas propuestas de emprendimiento.
Dominado por una gran empresa a lo largo del tiempo, viene mostrando cambios importantes en
los últimos años como resultado del impacto que ha tenido el crecimiento económico en el
consumo de los peruanos, quienes ahora siguen tendencias internacionales que los inclinan a
comprar productos diferenciados. Estos cambios se expresan principalmente en el auge y
surgimiento de nuevos emprendimientos de cervecerías artesanales, que han logrado atraer a un
nicho de mercado a través de los beneficios particulares que ofrece la cerveza artesanal,
rompiendo con las barreras de entrada que habían impedido anteriormente a otras empresas ser
sostenibles en el mercado.
Frente a este escenario, el presente proyecto profesional encuentra en la elaboración de
un bar especializado en cervezas artesanales una oportunidad atractiva para el diseño de un
modelo de negocio, basando la elección en las tendencias del consumidor, que estimulan la
demanda por cervezas artesanales; el contexto económico positivo, que impulsa estas tendencias;
y la aún baja penetración de la cerveza artesanal en el mercado limeño, que genera un gran espacio
y potencial para la expansión del segmento en zonas aún no atendidas. Es en la zona de Lima
Norte donde se decide enfocar el diseño del modelo de negocio debido a que el interés por la
cerveza artesanal empieza a manifestarse a través de la incipiente oferta y la consolidación de una
clase media con cada vez mayor poder adquisitivo que busca nuevos servicios de calidad.
Estudiada la oportunidad, se desarrolla la propuesta de valor a través del uso del Value
Proposition Design, una herramienta innovadora que finaliza en la consecución de un modelo de
negocio enfocado en el cliente y en responder a sus necesidades a través de una comprensión de
este cliente. Esto con el objetivo de generar una propuesta diferenciada y acorde al perfil del
público objetivo. En ese sentido, surge el concepto de un bar con temática de museo cervecero,
que promueva y expanda el conocimiento de la cultura cervecera artesanal a través de un proceso
de compra ágil, dentro de un ambiente dinámico, acogedor y al aire libre.
Una vez diseñada la propuesta, se procede a validarla a través de recursos cualitativos y
cuantitativos, obteniéndose una estimación de una demanda de 58,878 visitas anuales. / Trabajo de suficiencia profesional
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/13103 |
| Date | 07 December 2018 |
| Creators | Cabani Anaya, Mario César, Javier Bracamonte, Natalia Denise, Tan Lam, Daniel Jesús |
| Contributors | Coriat Nugent, Juan Miguel |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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