La diplomacia pública como elemento clave en la política exterior moderna se ha
vuelto indispensable para los Estados, especialmente en la gestión de imagen y
reputación. De la misma forma, dentro de las estrategias de comunicación disponibles
para gestionar la imagen estatal, una de las más utilizadas por los Estados es la nation
branding o Marca País, capaz de proyectar una imagen resaltante de dicho Estado.
Ambos conceptos, dentro de la literatura académica, poseen un vínculo de
intersección que les permite como herramientas, ser más eficientes. En tal tenor, el
presente proyecto de investigación tiene por objetivo realizar un balance sobre la
Marca Perú como nation branding, a partir de la existencia de una intersección entre
nation branding y diplomacia pública. De esa manera, se propone sustentar que la
Marca Perú realiza funciones de diplomacia pública, pero al mismo tiempo, esta
intersección tiene ciertas limitaciones lo que deriva a preguntarse por las razones que
dificultan un vínculo entre la Marca Perú y la diplomacia pública desarrollada por la
política exterior peruana. A partir del análisis de la Marca Perú como caso de estudio,
se determina que en el caso peruano no se cumple a cabalidad lo dictado por la
literatura académica respecto al vínculo entre nation branding y diplomacia pública.
Resaltando el papel de un actor clave que influencia directamente a la Marca Perú
como lo es el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/22954 |
| Date | 07 August 2022 |
| Creators | Díaz Quichua, Mayte Sofía |
| Contributors | Vidarte Arévalo, Oscar |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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