Dentro de la industria manufacturera del Perú, el sector metalmecánico es de los más
importantes para el desarrollo e industrialización del país debido a su efecto multiplicador en la
economía nacional. Por otro lado, las PYMES industriales suelen tener problemas de crecimiento
debido a los recursos escasos y además requieren de una atención personalizada al tratarse de
empresas B2B (business to business) por la dependencia a otros sectores o clientes industriales.
Por ello, para ahondar en la problemática de las PYMES metalmecánicas se toma como caso de
estudio a la empresa Arca Industrial S.A. debido a dos principales razones: su crecimiento
superior al sector metalmecánico durante el año 2021 y por el tipo de clientes con los que trabaja,
es por esto último que se propone incluir como segundo tema de investigación al Marketing
Industrial.
Para estos fines, la presente tesis analizará los temas relacionados al Crecimiento
Empresarial y la relación con el Branding en una PYME metalmecánica industrial. Para ello, se
empezará por un diagnóstico del crecimiento de la organización, bajo un modelo adaptado para
PYMES de crecimiento por etapas, esto se complementará con un análisis del estado del Branding
vinculando lo anterior con un modelo de análisis de construcción de marca. Finalmente, luego de
realizar una validación con expertos en ambos temas, se propondrán recomendaciones que se
encuentren adaptadas al sector B2B, para de esta manera, generar valor a la empresa Arca
Industrial y contribuir con la literatura para el sector.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/23618 |
| Date | 25 October 2022 |
| Creators | Arce Torres, Jhoan Madeleyn, Roca Bellido, Raul Alberto |
| Contributors | Gandolfi Castagnola, Renato José |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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