Transportes 77 S.A. es una empresa de transportes de carga pesada del grupo Ab-Inbev,
único responsable de la distribución de los productos de Backus y Johnston en el Perú. Así,
Transportes 77 mantiene una participación de mercado del 98,6% del mercado de transporte
de bebidas de cerveza envasadas. Transportes 77 forma parte de un sector económico
bastante complejo debido a ciertos factores que impactan directamente en los resultados,
como, por ejemplo: deficiente infraestructura vial, volatilidad del precio de los combustibles
y otros costos asociados, competencia informal, manifestaciones sociales y sindicalización.
Todos estos factores presionan a la baja los márgenes de utilidad en el sector.
En este contexto, esta investigación identificó como problema clave en la empresa la falta de
diversidad en las líneas de negocio, y luego de evaluar diversas alternativas, se propone una
nueva línea de negocio, disruptiva, altamente beneficiosa y de implementación factible en el
corto plazo, la cual utilizaría los activos existentes de Transportes 77, como son sus
camiones, para ofrecer servicios de paneles publicitarios en sus semirremolques,
aprovechando la ventaja competitiva que tiene la compañía que es recorrer todo el Perú.
Para la puesta en marcha del proyecto se estima que se requiere una inversión de S/ 409 mil,
los mismos que están distribuidos en: S/ 158 mil en activos y S/ 251 mil en capital de trabajo.
Esta inversión será financiada con una estructura de 100% de capital propio.
El VAN económico resultante es de S/ 7,2 millones descontado con un costo promedio
ponderado del capital (WACC, por sus siglas en inglés) del 17.15% y la TIR económica es de
173.7%, por lo cual el proyecto es ampliamente rentable, mantiene un bajo nivel de riesgo y
la inversión se recupera en el segundo año de operación. / Transportes 77 S.A. is a heavy load transport company of the Ab-Inbev group, solely
responsible for the distribution of Backus and Johnston products in Peru. Transportes 77
maintains a market share of 98.6% of the packaged beer beverage transport market.
Transportes 77 is part of a fairly complex economic sector due to certain factors that directly
impact results, such as: deficient road infrastructure, fuel price volatility and other associated
costs, informal competition, social demonstrations, and unionization. All these factors put
downward pressure on profit margins in the sector.
In this context, this research identified the lack of diversity in the business lines as a key
problem. After evaluating various alternatives, this thesis proposes a new disruptive business
line that uses the existing assets of Transportes 77, such as its trucks, to offer advertising
panel services in its semi-trailers, taking advantage of the competitive advantage that the
company has, which is to travel throughout Peru.
For the implementation of the project, it is estimated that an investment of S/ 409 thousand is
required, which are distributed in: S/ 158 thousand in assets and S/ 251 thousand in working
capital. This investment will be financed with a structure of 100% own capital.
The resulting economic NPV is S/ 7.2 million discounted with a WACC of 17.15% and the
economic IRR is 173.7%, for which the project is widely profitable, maintains a low level of risk
and the investment is recovered in the future. second year of operation.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/26613 |
| Date | 29 November 2023 |
| Creators | Roca Vera, Eva Karina, Huertas Pomalaya, Donnie Luis Miguel, Soto Valencia, Clifor Anibal |
| Contributors | Mendiburu Díaz, Carlos Hugo |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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