El cine chileno es una actividad cultural nacional de relevancia, debido a que a través
de una pantalla de cine se reflejan historias, personajes, lugares o situaciones que son
parte de nuestra idiosincrasia. El cine es en parte un reflejo de nuestra realidad nacional.
Las personas deben ser capaces de apreciar y valorar las actividades culturales del país,
para que estas tengan un mayor desarrollo, ya que sin un público que le interese ver
películas nacionales, estas no podrán seguir produciéndose. El cine, como producto cultural
se realiza para que la gente los pueda ver y valorar. Esto no siempre ocurre, porque
han existido películas nacionales que han tenido una baja demanda por parte del público.
Uno de los principales problemas que existen al respecto, es que el público no reconoce
una identidad de marca del cine chileno; su producción actual se presenta heterogénea
y dispersa. En tal sentido, es importante generar instancias de difusión y promoción del
producto que expresa el cine chileno como industria cultural nacional, única e identificable.
A través de este proyecto se pretende contribuir a que las personas valoricen el cine
chileno, que logren una fidelización con este producto cultural. Este es un proceso largo y
complejo, que abarca un sistema que va desde la generación del proyecto cinematográfico,
el financiamiento, la producción, la realización de la película, hasta la distribución y
promoción del producto. Este proyecto pretende ser solamente una contribución para lograr
este objetivo, interviniendo en la etapa de difusión y promoción de la oferta de películas.
Con este propósito, la estrategia de comunicación visual, la elaboración de una imagen
de marca y el desarrollo de piezas gráficas efectivas que proponemos en este trabajo, es
la forma a partir de las cuales queremos lograr este objetivo. Específicamente, queremos
dirigir esta estrategia a través de un mensaje comunicación con medios adecuados para el
público objetivo, persuadiéndolo sobre la importancia de esta actividad.
Considerando las características de la población nacional en cuanto a la magnitud de
consumo cultural de los grupos sociales sobre el cine, hemos identificado como nuestro
grupo objetivo, la población joven de Santiago. Este grupo consume más cine y esta más
abierto a apreciar y utilizar las nuevas tecnologías.
La propuesta de este proyecto considera el diseño en movimiento y también el
diseño de otras piezas gráficas en el marco de una estrategia comunicacional de carácter
conceptual y considerando un plan de medios, donde el principal instrumento de difusión
es el motion graphic.
El motion graphic es un medio de difusión que es coherente con la forma de expresión
audiovisual que desarrolla el cine y también pertinente con la relación que el grupo objetivo
de los jóvenes tiene con medios visuales como el Internet y la televisión.
Esperamos que a través de esta propuesta, se contribuya a establecer una forma de
posesionar el cine chileno como una expresión cultural importante para un segmento de la
población nacional, como son los jóvenes de Santiago.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/100951 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Rosenfeld de la Torre, Florencia |
| Contributors | Calderón Reyes, Juan, Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Escuela de Diseño |
| Publisher | Universidad de Chile, Programa Cybertesis |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Rosenfeld de la Torre, Florencia, Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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