Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración / La televisión es el medio de comunicación más popular, tanto en Chile, como en
el resto del mundo. En Chile, en promedio, hay 2,3 televisores por hogar.
Los niños son los principales consumidores, con un promedio de consumo de 2
o más horas diarias. Es por esto, que en los últimos 30 años ha surgido gran
preocupación por el tema de la publicidad infantil y sus efectos, lo cual ha dado origen
a diversas formas de regulación y autorregulación para proteger a los menores de los
potenciales efectos negativos de la publicidad, principalmente en países europeos.
En este trabajo se analizan las actitudes de los adultos acerca de la publicidad
infantil. Aunque no es resolutiva en cuanto a la educación total de los niños como
consumidores, es de gran importancia en países como Chile, en los que no existen
regulaciones suficientes de terceros, donde pasan a ser los padres los principales
agentes reguladores.
Para este propósito, se utilizó una encuesta anónima extraída de un estudio
hecho en Reino Unido, Suecia y Nueva Zelanda, en el año 2003; analizado los
resultados en 5 áreas.
En general, los padres chilenos se muestran desconfiados hacia la publicidad,
ya que consideran que puede llegar a ser negativa. Sin embargo, no están de acuerdo
con prohibirla completamente, pero sí en regularla, poniendo advertencias en los
comerciales de productos que puedan atentar, por ejemplo, contra la salud del niño. Se
puede decir, por tanto, en comparación con Europa, que los chilenos tienen una actitud
más negativa hacia la publicidad.
El punto de mayor relevancia se encontró en la comparación por nivel educacional,
donde se observa que a mayor nivel, mayor es la desconfianza hacia la publicidad. Sin
embargo, a estos padres, la prohibición les genera rechazo, sintiendo que son ellos los
que pueden tener el control sobre lo que ven sus hijos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/111218 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Acuña G., María Constanza, Carrasco G., María Alejandra, Checura L., Schlomith |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo, Facultad de Economía y Negocios,, Escuela de Economía y Administración |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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