Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / No disponible a texto completo / El ser humano, por naturaleza, es un ser gregario, que necesita vivir con sus pares
para poder relacionarse con ellos. Sin embargo, hoy en día el mal olor corporal
atenta contra ese objetivo. La solución a ello: El desodorante corporal.
El desodorante corporal es una sustancia que se aplica al cuerpo, especialmente
en axilas, para reducir el olor de la transpiración. El sudor humano es inodoro. El
olor es causado por bacterias que prosperan en entornos calientes y húmedos.
Este olor es mal visto en muchas culturas, ya que puede indicar una mala higiene
personal (no siempre es así) y por el desagradable olor; de ahí el deseo de
eliminarlo. Los desodorantes trabajan de la siguiente forma: Inhibe el crecimiento
de la bacteria que genera el olor. Esto se consigue con compuestos químicos
antibacterianos. Además los productos que se encuentran en el mercado chileno
incluyen fragancias para enmascarar el olor de la transpiración.
Los desodorantes corporales han ido evolucionando en sus formulaciones,
beneficios y atributos a lo largo del tiempo, tanto para hombres como para
mujeres.
Actualmente el líder de la categoría es Unilever, esto de debe en gran parte al
éxito que ha tenido Axe, producto enfocado en el público masculino, el cual cada
día está más preocupado de su higiene y aspecto personal.
Sin embargo, hay otro nicho que aún no es explotado por las distintas empresas
que componen la industria de cuidado personal: el de las mujeres que disfrutan los
aromas de las fragancias que ellas usan día a día, invierten dinero en un
productos que las identifican, cambian de fragancias según la época del año y el
momento del día en el que se encuentran, es decir una fragancias para el día, la
noche, otra para verano e invierno. Son mujeres que se expresan y comunican a
través de su fragancia, alegres, multifacética, moderna, cumple varios roles
(trabaja, madre, esposa, hija, soltera). Busca mantener su esencia natural de
mujer y transformarla de acuerdo a sus necesidades y momento del día en el cual
se encuentra. Es una mujer que no busca estereotipos, es honesta, espontánea,
se mueve libremente mostrando su femineidad. Le gusta mucho el cuidado
personal, pero es muy sencilla. Ese es el perfil de la mujer es el que se denomina:
mujer Leeb.
Con el fin de atacar ese inexplorado segmento, se crea el desodorante Leeb. Es
un desodorante antitranspirante femenino, que cumple con los requisitos básicos
de las mujeres que hasta hoy no han podido satisfacer, ya que deben consumir los
productos que están disponibles en el mercado, sin satisfacer su necesidad. Un
producto que tiene la ventaja de no tener aroma, brinda protección por 24 horas,
devuelve el color natural a la piel de las axilas y testeado dermatológicamente.
El plan propiamente tal dispondrá de un mix de acciones: Evento de Lanzamiento,
Relaciones Públicas, Publicidad (Creatividad y Medios), BTL, uso de material
POP, Promociones, Merchandising, Marketing Directo y Sitio Web.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/113675 |
| Date | 10 1900 |
| Creators | Molina Lisboa, Paulina, Morales Lara, Carmen Luz, Vicente Urcelay, Anne Miren |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo, Postgrado Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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