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Lanzamiento desodorante antitranspirante corporal LeebMolina Lisboa, Paulina, Morales Lara, Carmen Luz, Vicente Urcelay, Anne Miren 10 1900 (has links)
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / No disponible a texto completo / El ser humano, por naturaleza, es un ser gregario, que necesita vivir con sus pares
para poder relacionarse con ellos. Sin embargo, hoy en día el mal olor corporal
atenta contra ese objetivo. La solución a ello: El desodorante corporal.
El desodorante corporal es una sustancia que se aplica al cuerpo, especialmente
en axilas, para reducir el olor de la transpiración. El sudor humano es inodoro. El
olor es causado por bacterias que prosperan en entornos calientes y húmedos.
Este olor es mal visto en muchas culturas, ya que puede indicar una mala higiene
personal (no siempre es así) y por el desagradable olor; de ahí el deseo de
eliminarlo. Los desodorantes trabajan de la siguiente forma: Inhibe el crecimiento
de la bacteria que genera el olor. Esto se consigue con compuestos químicos
antibacterianos. Además los productos que se encuentran en el mercado chileno
incluyen fragancias para enmascarar el olor de la transpiración.
Los desodorantes corporales han ido evolucionando en sus formulaciones,
beneficios y atributos a lo largo del tiempo, tanto para hombres como para
mujeres.
Actualmente el líder de la categoría es Unilever, esto de debe en gran parte al
éxito que ha tenido Axe, producto enfocado en el público masculino, el cual cada
día está más preocupado de su higiene y aspecto personal.
Sin embargo, hay otro nicho que aún no es explotado por las distintas empresas
que componen la industria de cuidado personal: el de las mujeres que disfrutan los
aromas de las fragancias que ellas usan día a día, invierten dinero en un
productos que las identifican, cambian de fragancias según la época del año y el
momento del día en el que se encuentran, es decir una fragancias para el día, la
noche, otra para verano e invierno. Son mujeres que se expresan y comunican a
través de su fragancia, alegres, multifacética, moderna, cumple varios roles
(trabaja, madre, esposa, hija, soltera). Busca mantener su esencia natural de
mujer y transformarla de acuerdo a sus necesidades y momento del día en el cual
se encuentra. Es una mujer que no busca estereotipos, es honesta, espontánea,
se mueve libremente mostrando su femineidad. Le gusta mucho el cuidado
personal, pero es muy sencilla. Ese es el perfil de la mujer es el que se denomina:
mujer Leeb.
Con el fin de atacar ese inexplorado segmento, se crea el desodorante Leeb. Es
un desodorante antitranspirante femenino, que cumple con los requisitos básicos
de las mujeres que hasta hoy no han podido satisfacer, ya que deben consumir los
productos que están disponibles en el mercado, sin satisfacer su necesidad. Un
producto que tiene la ventaja de no tener aroma, brinda protección por 24 horas,
devuelve el color natural a la piel de las axilas y testeado dermatológicamente.
El plan propiamente tal dispondrá de un mix de acciones: Evento de Lanzamiento,
Relaciones Públicas, Publicidad (Creatividad y Medios), BTL, uso de material
POP, Promociones, Merchandising, Marketing Directo y Sitio Web.
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Estudio de pre-factibilidad para la producción y comercialización de desodorantes en los niveles socioeconómicos A y B en Lima MetropolitanaSánchez Elera, Javier 28 June 2016 (has links)
La presente tesis demuestra que es viable implementar una planta de
desodorantes en Lima Metropolitana. Para lo cual, se realizó los siguientes
estudios:
En el estudio estratégico, se realizó un estudio del entorno, el cual comprende el
análisis de los siguientes factores: económico, sociocultural, tecnológico, ambiental
y legal. Se definió la misión, visión y un análisis FODA que concluyó en una
estrategia de enfoque de diferenciación. Asimismo, se desarrolló los objetivos
estratégicos y financieros del proyecto.
En el estudio de mercado, se determinó el mercado objetivo que es la población de
Lima de diez años a más en los NSE A y B. Se calculó las proyecciones de
demanda y oferta para definir la demanda insatisfecha. Luego, se asumió que se
atenderá un 2% de está. Finalmente, se delimitó la estrategia de comercialización
que incluye precio, plaza, promoción y publicidad.
En el estudio técnico, se realizó un análisis de macrolocalización y
microlocalización, definiéndose así al distrito de Chorrillos como la ubicación de la
planta. Luego, se determinó el tamaño de la planta y características del proceso
productivo, partiendo de los principios de distribución y diagramas de operaciones
respectivamente. Finalmente, se hizo una evaluación de impacto ambiental y social.
En el estudio legal y organizacional, se estableció como tipo de sociedad: SAC y las
políticas de la empresa. Además, se definió la estructura de la organización, el
personal requerido, así como sus funciones generales y específicas.
En el estudio de inversión, económico y financiero, se determinó la inversión total y
se seleccionó el financiamiento. Se calculó el costo de oportunidad que asciende a
16%. Luego, se realizó los presupuestos de ingresos y egresos para determinar los
estados financieros, lo cual dio como resultado: VANE de S/. 2’135,788 y un TIRE
de 22%. Finalmente se realizó el análisis de sensibilidad considerando los factores
críticos como ingresos y egresos, tres escenarios y COKs (optimista, conservador y
pesimista), demostrándose así la viabilidad del proyecto ya que se obtuvo
resultados favorables en todos los casos. / Tesis
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Propuesta de Mejora de procesos de la línea de desodorantes roll-on en una empresa industrial de productos de bellezaReyna Talledo, Nelson Claudio 19 March 2013 (has links)
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Posicionando a Lady Speed Stick en el mercado de bellezaYoung, Brenda, Gil Albizures, Katheleen Melissa 01 1900 (has links)
TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Young, Brenda, [Parte I],
Gil Albizures, Katheleen Melissa, [Parte II] / La industria de desodorantes femeninos abarca distintas necesidades de cada mujer. Es por
esta razón que ha desarrollado una cartera de productos bastante amplia para cubrir cada
necesidad de su mercado objetivo. Dentro de esta industria encontramos las siguientes
categorías de desodorantes femeninos: Belleza y cuidado personal, respaldo clínico, protección
y deoresfrescantes. Es una categoría sumamente competitiva que cuenta con una gran
cantidad de marcas participantes. En la cual, la marca Lady Speed Stick había mantenido un
liderazgo estratégico que ha sido alcanzado por productos de la competencia.
Analizando las tendencias que se han observado en el mercado, en panamá la conciencia del
estilo de vida saludable ha ido incrementando a través de los años. Esto ha impactado en la
actividad física de las personas, la cual ha ido aumentando. La categoría de desodorantes se
encuentra alineada con esta tendencia al consistir en un producto de cuidado personal. Durante
el presente estudio de mercado, se han realizado encuestas y entrevistas para entender qué
motiva a las mujeres a elegir su desodorante. Asimismo, se han realizado análisis de la
dirección a la que va la industria y cómo se han comportado los competidores de la categoría.
Como resultado, se ha observado una clara tendencia a consumir productos basados en
ingredientes naturales para el cuidado personal. Otro hallazgo interesante es que, a pesar de
encontrarse en una categoría sumamente atomizada (con diversas variantes y necesidades), la
subcategoría de belleza tiene un peso significativo dentro del share of market. Asimismo,
observando la tendencia de productos similares, la subcategoría de belleza ha presentado un
crecimiento en el mercado
El siguiente plan de marketing tiene como objetivo identificar oportunidades que permitan
explotar y diferenciar a la marca Lady Speed Stick. Y, así, retomar el liderazgo dentro de este
mercado tan competitivo. Dada la alta tendencia que observamos por parte de los
consumidores de elegir productos aclarantes con ingredientes naturales, la solución que se
propone es posicionar dentro del mercado de desodorantes LADY SPEED DERMA+PERLA.
Utilizando este producto se hará énfasis en una necesidad creciente de mercado con un alto
potencial de crecimiento.
El mercado objetivo en el que se estará enfocando es en mujeres imparables, que las impulsa
el ¡“LadyPower!” Chicas jóvenes, profesionales, madres que llevan un estilo de vida activo, les
gustan los retos y las pruebas. Siempre velando por el cuidado de su piel,
Las estrategias a seguir se enmarcan en el ámbito comunicacional y de distribución, así como
los objetivos de marketing. Como última parte dentro del plan, se presentarán los indicadores
para el control y cumplimiento divididos en los siguientes aspectos: General, de ejecución y de
medios. Todo esto va de la mano con los objetivos de marketing y las ejecuciones realizadas a
lo largo del plan.
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Estudio de pre-factibilidad para la producción y comercialización de desodorantes en los niveles socioeconómicos A y B en Lima MetropolitanaSánchez Elera, Javier 28 June 2016 (has links)
La presente tesis demuestra que es viable implementar una planta de
desodorantes en Lima Metropolitana. Para lo cual, se realizó los siguientes
estudios:
En el estudio estratégico, se realizó un estudio del entorno, el cual comprende el
análisis de los siguientes factores: económico, sociocultural, tecnológico, ambiental
y legal. Se definió la misión, visión y un análisis FODA que concluyó en una
estrategia de enfoque de diferenciación. Asimismo, se desarrolló los objetivos
estratégicos y financieros del proyecto.
En el estudio de mercado, se determinó el mercado objetivo que es la población de
Lima de diez años a más en los NSE A y B. Se calculó las proyecciones de
demanda y oferta para definir la demanda insatisfecha. Luego, se asumió que se
atenderá un 2% de está. Finalmente, se delimitó la estrategia de comercialización
que incluye precio, plaza, promoción y publicidad.
En el estudio técnico, se realizó un análisis de macrolocalización y
microlocalización, definiéndose así al distrito de Chorrillos como la ubicación de la
planta. Luego, se determinó el tamaño de la planta y características del proceso
productivo, partiendo de los principios de distribución y diagramas de operaciones
respectivamente. Finalmente, se hizo una evaluación de impacto ambiental y social.
En el estudio legal y organizacional, se estableció como tipo de sociedad: SAC y las
políticas de la empresa. Además, se definió la estructura de la organización, el
personal requerido, así como sus funciones generales y específicas.
En el estudio de inversión, económico y financiero, se determinó la inversión total y
se seleccionó el financiamiento. Se calculó el costo de oportunidad que asciende a
16%. Luego, se realizó los presupuestos de ingresos y egresos para determinar los
estados financieros, lo cual dio como resultado: VANE de S/. 2’135,788 y un TIRE
de 22%. Finalmente se realizó el análisis de sensibilidad considerando los factores
críticos como ingresos y egresos, tres escenarios y COKs (optimista, conservador y
pesimista), demostrándose así la viabilidad del proyecto ya que se obtuvo
resultados favorables en todos los casos.
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Óleo essencial de Origanum vulgare Linnaeus: uma alternativa contra as principais bactérias causadoras de mau odorSuzuki, Érika Yoko 29 July 2013 (has links)
Submitted by Renata Lopes (renatasil82@gmail.com) on 2016-03-23T15:35:19Z
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Previous issue date: 2013-07-29 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / O uso de produtos de higiene pessoal tornou-se preocupação diária na vida das pessoas. No entanto, devido aos comprovados efeitos toxicológicos de alguns compostos sintéticos, os consumidores estão cada vez mais interessados na utilização de ativos naturais. O objetivo desse estudo foi investigar o potencial antimicrobiano do óleo essencial de Origanum vulgare Linnaeus frente às principais bactérias responsáveis pelo mau odor axilar (Staphylococcus epidermidis ATCC 12228, Proteus vulgaris ATCC 13315, Micrococcus luteus ATCC 7468 e Corynebacterium xerosis IAL 105) e desenvolver um desodorante antitranspirante que contenha o óleo essencial de O. vulgare como agente antimicrobiano. Foi avaliado o perfil químico do óleo essencial por cromatografia gasosa de alta resolução (CG-AR) e o componente majoritário identificado foi o γ-terpineno (30,5%). O óleo essencial apresentou atividade bactericida frente ao P. vulgaris ATCC 13315, M. luteus ATCC 7468 e C. xerosis IAL 105 com valores de concentração inibitória mínima (CIM)=1400; 2800 e 1400 μg/mL, respectivamente. Apresentou também atividade bacteriostática com valores de CIM=2800 μg/mL para S. epidermidis ATCC 12228 e de CIM=700 μg/mL para as demais. O desodorante antitranspirante contendo 2% de óleo de O. vulgare demonstrou atividade bactericida frente a todas bactérias testadas. As eletromicrografias das linhagens bacterianas expostas aos tratamentos propostos demostraram alterações na estrutura das bactérias. O desenvolvimento do desodorante antitranspirante contendo o óleo essencial de O. vulgare como ativo natural antimicrobiano, confere uma alternativa ao uso do triclosan. / The use of personal care products became a daily concern in the life of ordinary people. However, due to the toxicological effects of some synthetic compounds, consumers are increasingly interested in the use of natural actives. Thus, this study aimed to investigate the antimicrobial potential of essential oil of Origanum vulgare L. against the main bacterial strains responsible for bad perspiration odor (Staphylococcus epidermidis ATCC 12228, Proteus vulgaris ATCC 13315, Micrococcus luteus ATCC 7468 and Corynebacterium xerosis IAL 105) and to develop an antiperspirant deodorant containing only the essential oil of O. vulgare as an antimicrobial agent. The chemical profile of the essential oil was evaluated by high-resolution gas chromatography and the major component was identified γ-terpinene. Bactericidal activity was observed against P. vulgaris ATCC 13315, M. luteus ATCC 7468 and C. xerosis IAL 105, with minimum inhibitory concentration (MIC) values of 1400, 2800 and 1400 μg/mL, respectively and bacteriostatic activity against all of them (MIC=700 μg/mL) and S. epidermidis ATCC 12228 (MIC=2800 μg/mL). The antiperspirant deodorant containing 2% essential oil presented bactericidal activity against all tested bacteria. Electron microscopy images confirmed the physical damage and morphological alteration in the structure of bacteria exposed to the treatments. The development of antiperspirant deodorant formulation containing the essential oil of O. vulgare can be a natural antimicrobial alternative to the use of triclosan.
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