TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Young, Brenda, [Parte I],
Gil Albizures, Katheleen Melissa, [Parte II] / La industria de desodorantes femeninos abarca distintas necesidades de cada mujer. Es por
esta razón que ha desarrollado una cartera de productos bastante amplia para cubrir cada
necesidad de su mercado objetivo. Dentro de esta industria encontramos las siguientes
categorías de desodorantes femeninos: Belleza y cuidado personal, respaldo clínico, protección
y deoresfrescantes. Es una categoría sumamente competitiva que cuenta con una gran
cantidad de marcas participantes. En la cual, la marca Lady Speed Stick había mantenido un
liderazgo estratégico que ha sido alcanzado por productos de la competencia.
Analizando las tendencias que se han observado en el mercado, en panamá la conciencia del
estilo de vida saludable ha ido incrementando a través de los años. Esto ha impactado en la
actividad física de las personas, la cual ha ido aumentando. La categoría de desodorantes se
encuentra alineada con esta tendencia al consistir en un producto de cuidado personal. Durante
el presente estudio de mercado, se han realizado encuestas y entrevistas para entender qué
motiva a las mujeres a elegir su desodorante. Asimismo, se han realizado análisis de la
dirección a la que va la industria y cómo se han comportado los competidores de la categoría.
Como resultado, se ha observado una clara tendencia a consumir productos basados en
ingredientes naturales para el cuidado personal. Otro hallazgo interesante es que, a pesar de
encontrarse en una categoría sumamente atomizada (con diversas variantes y necesidades), la
subcategoría de belleza tiene un peso significativo dentro del share of market. Asimismo,
observando la tendencia de productos similares, la subcategoría de belleza ha presentado un
crecimiento en el mercado
El siguiente plan de marketing tiene como objetivo identificar oportunidades que permitan
explotar y diferenciar a la marca Lady Speed Stick. Y, así, retomar el liderazgo dentro de este
mercado tan competitivo. Dada la alta tendencia que observamos por parte de los
consumidores de elegir productos aclarantes con ingredientes naturales, la solución que se
propone es posicionar dentro del mercado de desodorantes LADY SPEED DERMA+PERLA.
Utilizando este producto se hará énfasis en una necesidad creciente de mercado con un alto
potencial de crecimiento.
El mercado objetivo en el que se estará enfocando es en mujeres imparables, que las impulsa
el ¡“LadyPower!” Chicas jóvenes, profesionales, madres que llevan un estilo de vida activo, les
gustan los retos y las pruebas. Siempre velando por el cuidado de su piel,
Las estrategias a seguir se enmarcan en el ámbito comunicacional y de distribución, así como
los objetivos de marketing. Como última parte dentro del plan, se presentarán los indicadores
para el control y cumplimiento divididos en los siguientes aspectos: General, de ejecución y de
medios. Todo esto va de la mano con los objetivos de marketing y las ejecuciones realizadas a
lo largo del plan.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/168118 |
| Date | 01 1900 |
| Creators | Young, Brenda, Gil Albizures, Katheleen Melissa |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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