Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / No disponible a texto completo / El
presente
Plan
de
Marketing
tiene
como
objetivo
presentar
exitosamente
en
el
mercado,
el
producto
ISOMED
,
jarabe
isotónico
enfocado
a
los
menores
de
5
años
del
grupo
socioeconómico
ABC1
C2
que
presentan
principalmente
cuadros
de
deshidratación
de
distinta
gravedad.
Se
realizo
un
exhaustivo
análisis
situacional
del
mercado
nacional
de
las
Terapias
de
Rehidratación
Oral
donde
se
inserta
nuestro
producto.
Basándonos
en
literatura
disponible,
focus
group
con
especialistas
médicos
y
una
encuesta
de
elaboración
propia
a
40
profesionales
que
en
su
quehacer
diario
se
encuentran
con
pacientes
que
sufren
cuadros
de
deshidratación,
pudimos
identificar
las
oportunidades
existentes
en
el
país
que
dan
cabida
a
este
nuevo
producto.
La
propuesta
de
valor
define
el
producto
como
ser
un
jarabe
isotónico
especialista
en
la
rehidratación
infantil
fundamentada
en
las
oportunidades
existentes
en
el
mercado.
Elaboramos
nuestro
plan
de
introducción
al
mercado
de
ISOMED,
fijando
un
doble
enfoque
tanto
a
los
recomendadores
de
compra
-‐los
profesionales
médicos-‐
como
a
los
compradores
-‐los
padres
de
los
niños
con
cuadros
de
deshidratación-‐
teniendo
como
guía
nuestro
slogan
“la
deshidratación
infantil
no
es
juego
de
niños”.
Considerando
estos
antecedentes
se
estableció
el
Marketing
Mix
desarrollando
finalmente
una
Carta
Gantt
que
concretiza
el
plan
de
marketing
durante
un
año
calendario
comenzando
en
marzo
de
2012.
Con
este
plan
se
pretende
alcanzar
el
1%
del
mercado
en
este
período,
vendiendo
200.000
litros
del
producto
en
clínicas
y
farmacias
del
sector
oriente
de
Santiago.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/113684 |
| Date | 11 1900 |
| Creators | Urtubia González, Rodrigo |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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