Tesis para optar al grado de Magíster en Administración / Autores no envían autorizaciones para acceso a texto completo de su documento / Brenda Marcela Vacaflor Álvarez [Parte I Análisis estratégico y de mercado], Jessica Zalles Olivares [Parte II Análisis organizativo-financiero] / Chile ha progresado de manera sostenible durante la última década en los índices de calidad
de vida de sus ciudadanos. Desde el año 1990, el país ha tenido un historial de crecimiento
sólido y reducción de la pobreza.1 A pesar de esto, existe preocupación de parte del Estado y
la sociedad por los altos índices de sedentarismo en la población, el cual alcanza un 86.5% a
nivel país y un 90% en la región de Tarapacá2. Este escenario ha generado incentivos a
través de políticas públicas3 las cuales buscan la promoción y desarrollo del deporte y la
actividad física del país
Estas políticas de fomento, sumado a la tendencia de las personas por llevar una vida más
saludable, constituyen una oportunidad, ya que el interés en practicar actividad física irá
aumentando en la población y ayudaran a impulsar la demanda de actividad física
entretenida y el uso de espacios físicos para realizar diversos deportes indoor y outdoor.
Actualmente, en la ciudad de Iquique y en la región de Tarapacá la oferta para el desarrollo
de la actividad física indoor es escasa, con instalaciones en mal estado o espacios
reducidos. Climbinglife, busca ampliar la oferta, con un centro de entrenamiento
especializado en escalada, pero que a su vez ofrezca un nuevo espacio que fomente el
interés de las personas por practicar actividad física, estar en contacto con la naturaleza,
conocer y compartir con gente nueva, que permita estimular a que esta disciplina se
convierta en una interesante oportunidad de negocio.
El centro de escalada “Climbinglife” busca ingresar a la industria con una estrategia de
diferenciación basada en los atributos del servicio; experiencia de escalar, muro único en la
ciudad, fomento a la vida saludable y contacto con la naturaleza, en segmentos de clientes y
usuarios definidos, que lo lleven a vivir y explorar la escalda indoor y outdoor con
instalaciones de primer nivel, de manera segura, con instructores certificados con la
capacidad y conocimientos necesarios para atender sus gustos y preferencias. La ubicación
geográfica del centro de escalada está en la región de Tarapacá en la ciudad de Iquique,
pasaje Boulevard Baquedano el cual se encuentra, en la zona patrimonial del centro de la
ciudad, a pocas cuadras de la costa.
El principal mercado objetivo se agrupa en personas entre 18 y 50 años que tienen interés y
que practican regularmente algún deporte o actividad física con cierta frecuencia, además de
que buscan verse y sentir bien no solo físicamente, sino como un estilo de vida. Asimismo se
estudian otros segmentos como los turistas, niños y empresas.
El análisis de la competencia evidencia que las condiciones para la práctica de escalada que
actualmente existen en la ciudad de Iquique son débiles, ya que se ofrecen servicios
aislados, que presentan malas condiciones en su infraestructura, recursos humanos con
deficiente capacidad de gestión. En este contexto, es beneficioso para la empresa ingresar
en esta Industria debido a las ventajas competitivas derivadas de la construcción de sus
recursos y capacidades, las cuales le permitirán aprovechar las oportunidades del entorno
externo favorable.
En la evaluación económica se consideraron cinco años como periodo de proyección, el
proyecto posee un VAN positivo lo que indica que es rentable, la inversión se recupera al
segundo año, con tasa interna de retorno de 57%, sobre la tasa exigida por los inversionistas
y una rentabilidad sobre la inversión de un 156% al quinto año.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/137033 |
| Date | 05 1900 |
| Creators | Vacaflor Álvarez, Brenda Marcela, Zalles Olivares, Jessica |
| Contributors | Toutin Donoso, Arturo, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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