TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Los Volantines es una organización sin fines de lucro cuya personalidad jurídica fue
otorgada por el Instituto Nacional de Deporte en marzo de 2015, lo cual constituye la
formalización inicial del trabajo colaborativo que venía realizando un grupo de amigos desde
agosto de 2013. Los miembros del equipo de trabajo de la organización tienen una profunda
orientación a la labor social, lo que se ve reflejado en la gran dedicación que ponen para la
correcta ejecución de todas las actividades que se realizan, aun cuando esto no genere
ingresos monetarios en el corto plazo.
El presente Plan de Marketing tiene el objetivo inicial de generar la formalización de los
procesos internos de la organización, para posteriormente definir una planificación
estratégica de las acciones de marketing que se deben realizar en el corto plazo con el
objetivo general de buscar la sustentabilidad, lo cual involucra el periodo Junio 2016 - Julio
2017. Lo antes mencionado determina que sea un plan en ejecución y por ende se ha
enfrentado a la necesidad de adaptarse a los cambios organizacionales de la actualidad.
Los Volantines se articula a través de los ejes de trabajo Comunitario, Artístico y Formación,
los que determinan diversos servicios que se dirigen a grupos objetivo con necesidades muy
particulares. No obstante, para el presente Plan de Marketing se han buscado puntos
comunes entre los grupos para poder determinar la forma más efectiva de ejecutar las
estrategias del mix de marketing. Teniendo en mente la industria de corto plazo, los grupos
objetivo se clasifican en tres categorías: Beneficiarios/usuarios, facilitadores de artes
circenses y benefactores.
La organización busca tener una propuesta de valor y posicionamiento transversal, en la que
se combinan elementos funcionales, emocionales y simbólicos, pero para cada uno de los
grupos objetivo se destacan distintos matices en función de quienes son sus receptores. En
términos generales, Los Volantines pretende posicionarse como un proyecto social que
busca, a través del circo, generar espacios de creatividad y aprendizaje que desarrollen
nuevas formas de comunicación entre las personas, para la construcción de una educación
integral que fortalezca el pensamiento crítico, el desarrollo emocional, la diversidad y la
colaboración.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145884 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Jorquera Acevedo, Victoria, Buzeta Riquelme, Cristián |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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