TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Pilar Peñafiel [Parte I],
Ricardo Ávalos [Parte II] / Existe un tiempo limitado para reflejar y representar el estilo personal. La moda se ha vuelto
una forma de representarse e individualizarse y los accesorios dentro del vestuario de las
personas han tomado cada vez más protagonismo, ya que la gente busca diferenciarse y
expresarse a través de los pequeños detalles como la corbata, lentes, colleras, cinturón e
incluso relojes. Hoy el mundo corporativo exige en su mayoría atenerse a un código de
vestimenta bastante acotado, por lo que los accesorios se han convertido en modos de
individualizarse. Es por esto que cada vez más en lugares de todo el mundo se ha visto un
crecimiento en el uso de accesorios anteriormente nombrados, viéndose desarrolladas
cada vez más de estas categorías, partiendo por la categoría de relojería, corbatería,
cinturones, lentes son categorías ya maduras con gran cantidad de actores participantes y
donde el precio promedio se ha visto incrementado durante los años gracias a la innovación
tanto en materiales de producción como en diseño. Algo similar se espera por parte de la
categoría de los calcetines, si bien esta categoría representa un mercado maduro, que
durante muchos años no creció y la mayor innovación fue de parte de las marcas deportivas
desarrollando calcetines distintos por tipo de deporte (ejemplo Running y Fútbol).
Finalmente se crea una nueva subcategoría que remece esta categoría con baja innovación
e involucramiento por parte de los consumidores. En base a esta oportunidad y al fanatismo
por esta prenda por parte de Ricardo, funda su propia empresa y crea la marca Socks Lab
(que viene de Laboratorio de Calcetines) donde se busca desarrollar distintos tipos de
calcetines para las personas de hoy enfocado en crear diseños lúdicos y entretenidos con
elementos del día a día o elementos icónicos.
Socks Lab ofrece la oportunidad de realizar un statement sutil de su personalidad y de
diferenciarse del resto ofreciendo un producto de consumo masivo con diseños únicos
diseñados en Chile.
Socks Lab permite a las personas reflejar su estilo e individualidad a través de un producto
innovador, con diseños creativos. Es una invitación a dejar los calcetines aburridos y
atreverse a impresionar a colegas y amigos.
En este Plan de Marketing abordaremos la subcategoría de los calcetines con diseño con
principal enfoque en el primer año de lanzamiento de la marca en Chile, sus canales de
distribución a desarrollar, producto y desarrollo comunicacional.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/147792 |
| Date | 20 October 2017 |
| Creators | Peñafiel, Pilar, Ávalos, Ricardo |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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