Stora idrottsevenemang är till stor del beroende av de intäkter som kommer från sponsrandeföretag. Inför skid-VM i Falun 2015 startade organisationen Beyond Skiing Foundation ABett projekt i form av ett sponsornätverk. Projektet kom att kallas Beyond Skiing och syftet varatt försöka locka regionala- företag, kommuner och organisationer att sponsra skid-VM.Tanken med sponsornätverket var att ge ett värde till projektets medlemmar som ville varamed och sponsra skid-VM, men som inte ville betala den summa pengar som krävdes för attbli huvudsponsorer till evenemanget.Syftet med denna undersökning är att förklara varför en heterogen grupp sponsorer utspriddaöver en stor region ingick i ett regionalt sponsornätverk. Urvalet bestod av medlemmarna iBeyond Skiing. Vidare gjordes ett urval att medlemmarna skulle vara lokaliserade i Dalarna,men utanför Falun. Anledningen till varför regionala sponsorer utan direkt geografiskkoppling till Falun valdes, var att kopplingen mellan deras sponsring av skid-VM kan påförhand ses som mer komplex och onaturlig jämfört med sponsorer från Falun, eftersomsponsring i mindre skala tenderar att röra samarbeten med sponsrade enheter inom samma ort.Data till studien samlades in genom fem kvalitativa telefonintervjuer. Resultatet indikerar påatt medlemmarna i Beyond Skiing hade tydliga kommersiella mål med sin sponsring av skid-VM och att sponsra endast genom goodwill var i detta fall mindre förekommande. Studien harvisat att sponsringssamarbetes specifika erbjudanden och regionala motiv har varit tvåbidragande orsaker till varför sponsorerna ville sponsra skid-VM. Särskilt nöjda varsponsorerna med nätverksträffarna som Beyond Skiing Foundation anordnade förmedlemmarna inom Beyond Skiing. / Major sporting events are largely dependent on the revenues that come from the sponsoringcompany. To the Ski World Championships in Falun in 2015 started the organization BeyondSkiing Foundation AB, a project in the form of a sponsorship network. The project was calledBeyond Skiing and the purpose was to try to attract from regional companies, municipalitiesand organizations to sponsor the World Ski Championships. The idea of the sponsorshipnetwork was to provide a value to the members that wanted to sponsor the World Ski Cup.The purpose of this study is to explain why a heterogenous group of sponsors scattered over alarge region wants to be a part of a regional sponsorship network. The sample consisted of themembers of Beyond Skiing. Futhermore the sample only focused on members located inDalarna, but outside Falun. The reason why I chose regional sponsors without directgeographic connection to Falun was that the link between their sponsorship of the World SkiChampionships can be pre-viewed as more complex compared with the sponsors from Falun,because smaller scale sponsorship tend to concern partnerships with sponsored entities withinthe same locality.Data for the study was collected through five qualitative telephone interviews. The resultindicates that the members of Beyond Skiing had clear commercial business objectives withits sponsorship and sponsoring only through goodwill was in this case of less importance. Thestudy has shown that the sponsorship network Beyond Skiing’s design and regionaldevelopment have been two contributing reasons why the sponsors wanted to sponsor theWorld Ski Cup. The members were particularly pleased with the network meetings thatBeyond Skiing Foundation provided to the members in the Beyond Skiing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-19525 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Grenholm, William |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds