Title: Brand Brazil – A study on brand equity in an emerging market Authors: Anders Andersson & Jonathan Karlsson Subject: Bachelor thesis in marketing, 15 credits Keywords: Brand equity, Emerging markets, Brand awareness, Brand associations, Perceived quality, Brand loyalty Purpose: The purpose of this thesis is to gain deeper understanding of how a company operating on an emerging market can work with brand equity, and what benefits it provides to the brand owner. Theoretical framework: The chapter begins with a description of brand equity to be further decomposed to its four dimensions; brand awareness, brand associations, perceived quality, brand loyalty Methodology: A qualitative research method with a deductive approach is conducted, where interviews with Brand/Marketing coordinators for the Brazilian subsidiaries of Volkswagen, Toyota and General Motors, are performed. Empirical framework: The chapter presents performed interviews that are supposed to describe our case studies’ work and benefits from brand equity. Conclusion: This study shows that companies operating on an emerging market are working actively with brand equity, often in accordance with theory. The companies also experience positive effects from increased brand equity. / Titel: Brand Brazil – En studie om brand equity på en emerging market Författare: Anders Andersson & Jonathan Karlsson Ämne: Kandidatuppsats i marknadsföring, 15 hp Nyckelord: Brand equity, Emerging markets, Märkeskännedom, Märkesassociationer, Upplevd kvalitet, Märkeslojalitet Syfte: Syftet med uppsatsen är att få ökad förståelse för hur företag verksamma på en emerging market kan arbeta med brand equity, samt vilken nytta det ger varumärkesinnehavaren. Teoretisk referensram: Kapitlet inleds med en beskrivning av brand equity för att sedan brytas ner i de fyra dimensionerna; märkeskännedom, märkesassociationer, upplevd kvalitet och märkeslojalitet. Metod: En kvalitativ studie med deduktiv ansats där Brand/Marketing coordinators för de brasilianska dotterbolagen till Volkswagen, Toyota och General Motors är intervjuade. Empiri: I empirikapitlet presenteras genomförda intervjuer vilka är tänkta att beskriva respektive fallföretags arbete och nytta av brand equity. Slutsatser: I denna undersökning framgår att företag verksamma på en emerging market arbetar aktivt med brand equity, ofta i enlighet med teori. Dessutom upplever företagen positiva effekter av ökad brand equity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-23175 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Karlsson, Jonathan, Andersson, Anders |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds