Problemformulering: Vilka fördelar finns det för B2B-fokuserat företag med att marknadsföra sitt varumärke på sociala medier? Hur använder B2B- fokuserat företag sociala medier för att stärka sitt varumärkesvärde? Vilka sociala mediekanaler är lämpliga för ett B2B-fokuserat företag? Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur B2B-fokuserade företag använder sig av sociala medier för att stärka sitt varumärkesvärde. Metod: Uppsatsförfattarna har använt sig av en kvalitativ forskningsmetod med sju semistrukturerade intervjuer för insamling av empiri. Slutsatser: Slutsatsen av undersökningen visade att det finns tydliga fördelar i användningen av sociala medier som ett marknadsföringsverktyg inom B2B-företag. Till exempel framhävning av varumärket och långvariga relationer mellan varumärkeskännedom och varumärkeslojalitet. Värdesättningen av marknadsföringen i de olika företagen vi intervjuade baserades inte på företagets storlek. Små, medelstora och stora företag använder sig av marknadsföring i olika grader. / Problem formulation: What are the benefits for B2B-focused companies of marketing their brand on social media? How do B2B-focused companies use social media to strengthen their brand value? Which social media channels are suitable for a B2B-focused business? Purpose: The purpose of this essay is to study how B2B-focused companies use social media to strengthen their brand equity. Method: The essay authors have used a qualitative research method with seven semi-structured interviews to gather empirical data. Conclusions: The study's conclusion showed that there are clear advantages to the use of social media as a marketing tool in B2B companies. For example, brand highlighting and long-standing relationships between brand awareness and brand loyalty. The marketing valuation in the different companies we interviewed was not based on the company's size. Small, medium and large companies use marketing to varying degrees.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-47431 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Stambolic, Jasmina, Abudokhan, Nasimajamila |
| Publisher | Högskolan i Halmstad |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.009 seconds