Den här undersökningen grundar sig i varumärket LYFT och marknadsföringen av deras nikotinpåsar ur ett etiskt perspektiv. Vi ansåg att det skulle vara intressant att få veta mer om hur konsumenterna själva ser på marknadsföringen av LYFT, vilka de riktar sin marknadsföring till och huruvida det är etiskt rätt att marknadsföra en beroendeframkallande produkt med hjälp utav bland annat influencers med en ung följarskara. Med studien hoppas vi uppmärksamma den underliggande problematiken som finns i den här typen av marknadsföring och produkt, samt belysa hur vanligt och “trendigt” det är bland ungdomar att snusa LYFT idag. Undersökningen grundar sig i en kvalitativ intervjumetod i form utav två olika semistrukturerade gruppintervjuer - den ena med universitetsstudenter och den andra med gymnasieelever. Under intervjuerna diskuterades användandet av produkter från LYFT, mottagandet av den marknadsföring LYFT använder sig av samt det etiska perspektivet på marknadsföringen av LYFT. Intervjuerna byggde på olika huvudteman och baserades på förutbestämda frågor, men för att få en så klar bild som möjligt skedde diskussionerna där emellan fritt mellan respondenterna. Efter transkribering och analys av intervjuerna, och med hjälp av de teorier vi använt oss av under arbetets gång, visade resultatet vi kom fram till efter de förutsättningar vi haft genom undersökningen tydligt på att LYFT snabbt har vuxit till ett välkänt varumärke bland ungdomar. Intervjuerna klargjorde att användandet av vitt snus i allmänhet och LYFT i synnerhet har ökat sedan varumärket lanserades, samt att marknadsföringen varumärket använder sig av tydligt är riktad mot ungdomar. Undersökningen visar också på att varumärket säljer in produkterna som en urban, cool och trendig livsstil snarare än som en beroendeframkallande nikotinprodukt - vilket i sig leder till ett etiskt dilemma. Det mest framstående etiska dilemmat som visade sig genom undersökningen var hur varumärket hittat ett kryphål i lagstiftningen och på så sätt kan marknadsföra sig på en helt annan nivå än vad traditionellt tobakssnus kan - vilket även inkluderar influencers, events och sponsring som, även det, når ut till ungdomar på ett delvis problematiskt sätt. / This study is based on the brand LYFT and the marketing of their nicotine pouches from an ethical perspective. We found it interesting to examine the matter from a consumers’ point of view, to see to whom they direct their marketing and whether it’s ethically viable to promote an addictive product using influencers with a young following. With this study we are hoping to shed light on the underlying problems that comes with this type of questionable marketing of addictive products, and to illustrate how common and “trendy” it has become to consume LYFT among teenagers today. The study is based on a qualitative method using two different semi structured focus group interviews - one with university students and the other with “high school” students. During the interviews the usage of LYFT’s products were discussed, and also their marketing from a consumers’ point of view and from an ethical perspective. The interview was based on an interview guide and pre set themes, but to get more viable material the discussions were freely between the respondents. After transcribing and analysing the interviews, and by using the theories we introduced in the study, the result showed clearly that LYFT rapidly has grown to be a well-known brand among youths. The study also shows that the brand is selling their products as an urban, cool and trendy lifestyle rather than a highly addictive product. This leads to an ethical dilemma. The most conspicuous ethical dilemma we found through the study was how the brand have found a loophole in the legislation, that allows them to promote themselves in a whole different manner than other tobacco brands can. This promotion includes influencers, events and sponsorships that reaches adolescents in a partly problematic way.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-82575 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Alvin, Ella, Jarefjäll, Linnéa |
| Publisher | Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation (from 2013), Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds