Return to search

Att använda gerillamarknadsföring för att kommunicera ett företags värderingar / Using guerrilla marketing to communicate a company’s values

Gerillamarknadsföring är en typ av marknadsföring som består utav annorlunda och nytänkande marknadsaktiviteter med syfte att nå maximalt resultat genom minimalt med resurser. Målet är att skapa en unik, engagerande och tankeväckande effekt som skapar “buzz”, det vill säga ett spritt samtalsämne och viral spridning. Denna studie har därför undersökt hur gerillamarknadsföring kan användas för att kommunicera ett företags värderingar och erbjudande. Forskning genom design mot en specifik kund har använts för att besvara studiens syfte. En förstudie samt kvantitativa och kvalitativa studier har legat till grund för designarbetet som resulterat i ett kampanjkoncept med namnet “Det regnar godsaker”. Konceptet bygger på att en grönskande oas byggs upp på oväntade platser där produkter från kunden är i fokus. Då konceptet aldrig implementeras kan man inte med säkerhet veta vilken effekt den skulle få på målgruppen. Studien är baserad på hur målgruppen tror att de skulle regera vilket innebär att kampanjkonceptet teoretiskt sätt lämpar sig väl.

Identiferoai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-150547
Date January 2018
CreatorsGyllander, Amanda, Mörsare, Elin
PublisherLinköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska fakulteten, Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska fakulteten
Source SetsDiVA Archive at Upsalla University
LanguageSwedish
Detected LanguageSwedish
TypeStudent thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text
Formatapplication/pdf
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0021 seconds