Bakgrund: Den industriella marknadsföringen kännetecknas av djupa kundrelationer, där affärer ofta karaktäriseras av långa säljprocesser som innefattar åtskilliga interaktioner med flertalet aktörer involverade. Denna försäljning har blivit allt mer relationsorienterad där kundens behov, värde och önskemål sätts i fokus. Covid-19 har främjat ett digitalt arbetssätt vilket har påverkat verksamheter, affärslandskapet och interaktionen mellan säljare och kunder. Den fysiska interaktionen som anses vara grundläggande vid en nykundsbearbetning och för skapandet av en kundrelation har nu ersatts av digitala möten. Syfte: Syftet med studien är att undersöka och bidra med ökad förståelse för hur omställningen till att arbeta digitalt på distans har en inverkan på säljarens nykundsbearbetning och etableringen av kundrelationer B2B. Metod: Denna flerfallstudie tillämpar en kvalitativ forskningsmetod och utgår från ett hermeneutiskt perspektiv i samverkan med en deduktiv ansats med induktiva inslag. Studiens empiriska resultat har samlats in med hjälp av semistrukturerade intervjuer från fyra olika fallföretag. Utifrån tidigare forskning analyseras det empiriska resultatet. Slutsats: Denna studies resultat påvisar att säljarens arbetssätt har påverkats i viss utsträckning vid bearbetning av nya kunder. Affärer präglas i hög grad av mjuka värden där den fysiska interaktionen förblir viktig för utvecklingen av en kundrelation. Digitala interaktioner ställer högre krav på säljaren inför ett möte och innebär svårigheter att kunna knyta en personlig kontakt för att komma kunden nära och utveckla ett förtroende. Samtidigt visar studien att det digitala verktyget medför en högre effektivitet, tillgänglighet, och en ökad möjlighet att nå fler kunder. Affärslandskapet har förändrats och en kombination av fysiska och digitala möten kommer vara ett sätt för säljarna att nykundsbearbeta på. / Background: Industrial marketing is defined by deep customer relationships, where business is characterized by long sales processes which include numerous interactions with multiple participants. B2B-sales have become more relationship-oriented where the customer's needs, values and wishes are the focal points. Covid-19 has promoted a digital way of working, which has changed the business landscape and the way salespeople interact with customers. The physical interaction that is considered vital when acquiring new customers has now been replaced by digital meetings. Purpose: The purpose of the study is to investigate and contribute with an increased understanding of how the transition to working remotely has an impact on the seller’s customer acquisition and the establishment of B2B-relations. Method: This multiple case study applies a qualitative research method, based on a hermeneutic perspective and a deductive approach with inductive elements. The empirical results of the study have been collected by means of semi-structured interviews from four different companies. The result of the interviews has been analysed using previous research. Conclusion: The results of this study show that the salesperson’s way of working has been affected to a certain extent when acquiring new customers. B2B-sales is characterized by soft values where the physical interaction remains important for the development of customer relationships. Digital interactions require higher demands on salespeople before a meeting and can imply difficulties in developing a personal contact and association between the parties in order to establish trust. However, it turns out that digital tools lead to higher efficiency, availability, and an increased opportunity to reach more customers. The business landscape has changed, and a mix of physical and digital meetings will be a way for salespeople to acquire new customers.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-179302 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Asp, Vincent, Nilsson, André |
| Publisher | Linköpings universitet, Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds