Feminism som marknadsvara - en semiotisk analys av Doves Reverse selfie kampanj. Varje dag utsätts vi för reklam med olika kommersiella budskap. Det är därför det är viktigt för företag att marknadsföra sig med något speciellt för att sticka ut. Flera företag har börjat ta del av samhällsdiskurser som marknadsstrategi. Dove är ett konsumentföretag som marknadsför sig med hjälp av feministisk diskurser. Deras marknadsföring rör sig kring att förstärka kvinnors självkänsla genom ändra synen på “orealistiska” skönheten och göra “äkta” skönheten till den nya trenden. Syftet med studiet är att undersöka hur feminism används i Doves Reverse selfie kampanj. Feministiska och marknadsföringsbegrepp såsom kommodifierad feminism, femvertising och etisk konsumtion har använts i uppsatsen för att svara på syftet och frågeställningen. Metoden semiotisk bild och filmanalys användes för analysera sex klipp av filmen Reverse selfie. Analysen visar att Dove har gjort en film med starkt budskap för att förstärka kvinnors självbild, men samtidigt fokuserar på skönhet som ideal för att sälja produkter, vilket pekar på att kampanjen är ett exempel på kommodifierad feminism. / Feminism as a marketing product - a semiotic analysis of the Dove's Reverse selfie campaign. Every day we are exposed to advertising with different commercial messages. This is why it is important for companies to market themselves with something special to stand out. Several companies have begun to take part in societal discourses as a marketing strategy. Dove is a consumer company that markets itself using feminist discourses. Their marketing is about strengthening women's self-esteem by changing the view of unrealistic beauty and making realistic beauty the new trend. The purpose of the study is to investigate how feminism is used in the Dove Reverse selfie campaign. Concepts such as commodified feminism, femvertising and ethical consumption, under the umbrella of feminism and marketing, have been used in the essay to answer the purpose and the research question. The semiotic film analysis method was used to analyze six still images of the film Reverse selfie. The analysis shows that Dove has made a film with a strong message to strengthen women's self-image, but at the same time focuses on beauty as an ideal for selling products, which indicates that the campaign is an example of commodified feminism.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-52834 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Basil Hussain, Amna |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds