Frågeställning: Vilken attityd och köpintention finns hos tjejer i generation Z i relation till marknadsföring på Instagram? Är köpintentionen positivare för en typ av marknadsföring på Instagram? Syfte: Syftet studien är att undersöka tjejer i generation Z’s attityder och köpintentioner av marknadsföring på Instagram. Vad det är för marknadsföring som når ut genom bruset? Av en beskrivande analys av enkätsvaren kan resultatet av denna studie hjälpa företag att förstå deras kunders preferenser inom marknadsföring på Instagram, där tjejer tillhörande generation Z är målgruppen. Metod: För att uppfylla syftet och för att kunna besvara frågeställningen till denna studie användes en kvantitativ metod för att samla in empirin. Detta gjordes genom en digital enkätundersökning, enkäten skickades online till personer som ingick i urvalet. Totalt fick studien in 242 svar av tjejer i generation Z. Slutsats: Tjejer tillhörande generation Z har preferenser, positiva och negativa attityder och köpintentioner till marknadsföring på Instagram. Digital-WOM är de marknadsföringsverktyg som tjejer i generation Z ställer sig mest positiva till i både attityden och köpintentionen. Tjejer i generation Z föredrar att annonser innehåller personer som de vill se ut som/leva som mer än personer som de själva liknar.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-56920 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Geidemark, Isabelle, Hovergren Multas, Jessica |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds