Sammanfattning Datum: 2023-05-30 Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 hp Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet Författare: Elenore Juliusson (98/07/17) Tarek Elias Mohsen (92/09/21) Titel: Gen Z & hållbar konsumtion online Handledare: Sara Melén Hånell Nyckelord: Hållbarhet, planerat beteende, avsikt-beteendegap, konsumtion, generation Z, hållbart mode Forskningsfråga: Hur översätts Gen Z:s attityd när det kommer till köpbeteende online med fokus på mode och hållbarhet? Syfte: Studien undersöker Gen Z:s attityd till hållbar modekonsumtion och vad som påverkar deras köpbeteende online. Metod: Kvalitativ metod med fokusgruppsintervjuer. Slutsats: Gen Z är medveten om modebranschens negativa miljöpåverkan, men prioriterar pris framför hållbarhet. De saknar kunskap om företagens hållbarhetsprinciper. Utmaningarna för Gen Z är bristen på information, valmöjligheter och påverkan från modeindustrin. Det finns en indikation på att sociala medier spelar en roll i påverkan av deras köpbeslut och trots goda värderingar kan självkontroll kan vara en utmaning för dem, vilket kan leda till impulsköp och oplanerat beteende. / Abstract Date: 2023-05-30 Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University Authors: Elenore Juliusson(98/07/17) Tarek Elias Mohsen (92/09/21) Title: Gen Z & sustainable fashion consumption online Supervisor: Sara Melén Hånell Keywords: Sustainability, planned behavior, intention-behavior gap, consumption, generation Z, sustainable fashion Research question: How does Gen Z’s attitude translate when it comes to online purchasing behavior with a focus on fashion and sustainability? Purpose: The study examines Gen Z’s attitude towards sustainable fashion consumption and what influences their online purchasing behavior. Method: Qualitative method with focus group interviews. Conclusion: Gen Z is aware of the negative environmental impact of the fashion industry, but prioritizes price over sustainability. They lack knowledge of companies' sustainability principles. The challenges for Gen Z are the lack of information, choice and the influence of the fashion industry. There is an indication that social media plays a role in influencing their buying decisions despite their good values. Selfcontrol can be a challenge for them, which can lead to impulse buying and unplanned behavior.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-62736 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Juliusson, Elenore, Mohsen, Tarek Elias |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds